传媒
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2018-09-18 08:15 潇湘晨报
这是一个“靠数据说话”的时代，数据与利益直接挂钩。对电视来说，收视率是王道；对电影来说，票房是一切；对自媒体来说，文章阅读点赞就是生命。在数据至上的环境中，为了追求美丽的数据，造假也就应运而生。这次导演郭靖宇收视率造假的微博直接披露了影视行业的潜规则，众多影视从业人员纷纷声援。
那么收视率造假是怎么操作的？这背后到底是谁在操控？这个行业毒瘤又该如何清除呢？广电总局领导及央视负责人已介入此事，并表态“坚决支持清除不法行为”。
继演员的天价片酬、阴阳合同逃税等行业乱象之后，影视圈的老bug“收视率造假”现象最近又成为全民热议话题。9月15日，导演郭靖宇通过个人微博发表长文揭露其正在上映的新剧《娘道》遭遇收视率造假黑幕，并披露收视率造假“生意”的具体情节和数额，呼吁影视行业团结起来清除行业毒瘤。
一石激起千层浪，众多影视从业人员纷纷转发郭靖宇的长文进行声援，光线传媒总裁王长田，导演陆川、陈思诚等也发微博力证收视造假现象。9月16日下午，国家广播电视总局表示，针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查。
郭靖宇的一篇长文又一次撕开了“收视率黑幕”的遮羞布，不少网友开始猜测，买卖收视率会不会成为下一个被有关部门监管的重锤目标？
事件
这是一个“靠数据说话”的时代，数据与利益直接挂钩。对电视来说，收视率是王道；对电影来说，票房是一切；对自媒体来说，文章阅读点赞就是生命。在数据至上的环境中，为了追求美丽的数据，造假也就应运而生。这次导演郭靖宇收视率造假的微博直接披露了影视行业的潜规则，众多影视从业人员纷纷声援。
那么收视率造假是怎么操作的？这背后到底是谁在操控？这个行业毒瘤又该如何清除呢？广电总局领导及央视负责人已介入此事，并表态“坚决支持清除不法行为”。
继演员的天价片酬、阴阳合同逃税等行业乱象之后，影视圈的老bug“收视率造假”现象最近又成为全民热议话题。9月15日，导演郭靖宇通过个人微博发表长文揭露其正在上映的新剧《娘道》遭遇收视率造假黑幕，并披露收视率造假“生意”的具体情节和数额，呼吁影视行业团结起来清除行业毒瘤。
一石激起千层浪，众多影视从业人员纷纷转发郭靖宇的长文进行声援，光线传媒总裁王长田，导演陆川、陈思诚等也发微博力证收视造假现象。9月16日下午，国家广播电视总局表示，针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查。
郭靖宇的一篇长文又一次撕开了“收视率黑幕”的遮羞布，不少网友开始猜测，买卖收视率会不会成为下一个被有关部门监管的重锤目标？
事件
电视剧不买收视率就不能被播出？
影视圈的症结陆续被爆出，从明星的高价片酬、阴阳合同到现在的“收视率造假”，这些行业毒瘤披露在人们面前。9月15日，导演郭靖宇通过个人微博发表长文《起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》，揭露其正在北京卫视和江苏卫视上映的新剧《娘道》遭遇收视率造假黑幕。他因自己未购买收视率，导致该剧被压了一年多未播。不仅如此，在他个人拒绝购买之后，还遭到利益集团的威胁。
在文章中，郭靖宇称《娘道》于2016年拍摄、2017年做完后期，与某卫视签订合同后，作品却一直被延播，其打听消息后找到该卫视总监。继而被该卫视总监要求购买收视率，对方要价90万元一集，整部剧80集就需要7200万元。郭靖宇愤怒地表示：“这家卫视购买《娘道》的价格是130万一集，也就是我们要上交其中的70%给他们当保护费才能播出。”
事实上，这并非郭靖宇和操纵收视率的黑势力第一次正面交锋。早在2015年，其作品《大秧歌》开播之前也遭遇到“收视率敲诈”。郭靖宇在文章中透露，被有关人员“威胁”：“如果不买收视率，戏再好也进不了前十名！”果然在《大秧歌》首播当晚，该剧在武汉的收视率从前一天晚上2.23下降到了0.35，三亚收视率从1.09下降到0.01，常德、济宁两市的收视数据更是为零。
三年之后，郭靖宇再次就“收视率造假”发声，坚称君子绝不与贼人为伍。9月16日郭靖宇再度发博，感谢大家关心的同时也透露广电总局领导及央视负责人已介入此事，“坚决支持清除不法行为”。
声援
众多业内人士力挺，郭靖宇坚持宣战到底
郭靖宇的冲冠一怒，也是影视行业内第一次有人实名披露收视率造假“生意”的具体情节和数额，相比此前被大众高度关注的演员天价片酬、阴阳合同逃税等演艺行业乱象，郭靖宇曝出的收视造假问题要触目惊心得多。郭靖宇的发声，不仅引爆了网络舆论，还得到了影视圈众多从业者的转发支持，王长田、陆川、赵文卓、萨日娜、于毅、陈思诚、白一骢、汪海林等纷纷力挺，表示应与假收视率做斗争。
其中，光线传媒董事长王长田也发文表示，2015年初，因为不愿意参与收视率造假，光线愤而退出电视节目市场，“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。”
导演陆川也透露，“曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求他的制片将每集40万元购买收视率的费用打到北方某市电视台购片主任指定的公司。他跟我说如果不按照电视台指定公司买收视率，他将收不到电视台尾款”。
揭秘
是谁在“操纵”收视率？
收视率的“黑幕”其实在国内影视圈早已是“疑难杂症”，除了这次勇敢发声的郭靖宇外，不少影视剧都曾被其“击倒”，比如曾在某卫视播出的电视剧《美人私房菜》，该剧开播收视率仅为0.184，在当时全国排名第20位。最终《美人私房菜》制片人严从华解开了“谜题”，“购买收视率一集需要花费40万元，且临时购买不一定能买到，购买成本太高而且也担心遭遇诈骗，只好放弃了……”
要搂清国内收视率的症结，就不得不说到“索福瑞”，“索福瑞”全称是中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司，索福瑞官网介绍，索福瑞是国内领先的广播电视受众研究机构，致力于专业的电视收听和广播收听市场研究。
索福瑞在中国的收视率市场中一家独大，从1997年正式成立到今天，基本垄断了国内收视数据的话语权。在几乎没有竞争对手以及缺乏第三方机构监管的情况下，索福瑞不时受到业内人的诟病。索福瑞方面将“收视率作假”称为“收视率污染”，有索福瑞公司高层也曾公开表示，索福瑞“也是收视率污染的受害者。一直与污染收视率的不法行为进行着持续、坚决的抗击战”。
据报道，索福瑞在全国拥有5.99万余户样本家庭，通过追踪调查这些样本户的收视行为，来推断全国范围内的电视收视率，并将收视率数据出售给客户，以获取利润。郑先生介绍，目前业内熟悉的收视率造假的手法大致就是几种，“比如干扰样本户、窃听和截留数据、还有直接篡改数据，目前市场上直接篡改数据的案例还没有，窃听和截留数据的行为，早年前有过，不过后来索福瑞技术更新了，也就比较少见了。据业内了解，目前收视率造假最多的渠道就是干扰样本户。”
索福瑞的样本户，分散在全国各省区市，每个地区分配的样本户家庭数量仅几百、上千个，“样本户数量相对有限，而且又是容易被外界干扰的个体，这为作假的不法分子提供了‘作案’条件。”郑先生打了个比方，来表现一个样本户的重要性，“比方说，某个地区的样本户总数有2000户，那么如果其中有20户的样本户被‘干扰’，那么这个地区的收视率就被‘干扰’了1%。”
虽然整个行业“苦假收视率久矣”，但真正要治愈这一顽疾，并不是件容易的事。因为制作方、电视台、广告主虽然都是收视率作假的“受害者”，“但同时他们又是与假收视紧密相联的利益相关方，牵一发而动全身，要手术就必须清理各种盘根错节的伤口。”郑先生说。
相关报道
跟踪、窃听、行贿是他们的手段
据《法制晚报》报道，不法分子获取样本户信息的手段，主要有“跟踪”、“窃听”、“行贿”三种，具体而言是雇用私人侦探、跟踪索福瑞工作人员获知样本用户的家庭住址等信息；从电信部门获悉，或者通过监听索福瑞内部电话的方式，获得样本户信息；高价收买样本用户、对索福瑞工作人员行贿，获得样本户信息……但能够有实力去获取样本户信息，并不是简单的个人或者团队可以实现的，“基本上可以肯定的是，有一些非法的人员组建了大的集体甚至是公司在做这个事，这些公司的能力就是让人很咋舌。”某影视公司知情人士透露，现在在“黑市”，收视率造假都是“明码标价”了，“一集收视率造假的价格基本都是四、五十万不等。”
还有一位业内人士在接受《法制晚报》采访透露了一个更加咋舌的细节：有制作机构提着1000多万元现金送至不法分子指定的北京某小区，进去后该人士看到极其震撼的一幕，两居室里除了一张床之外，堆满了一捆一捆的现金……记者周诗浩实习生罗佳玉长沙报道
