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新老媒体交融区域广播电视生存之浅见

2018-09-18 09:23 今传媒  作者:翟明辉 庞俊敏 张晖

摘 要:新的时代,不能囿于僵化的、格式化了的传统媒体思维,而应以活跃而积极有为的新思想,开阔思路、善谋善为,不断为广大受众提供丰富多彩的广播电视节目,积累视听饕餮盛宴的新动能。新老媒介交融是广播电视媒体当下最便捷、最直接、最有效的必要手段之一,新有新的路径,老有老的内涵。发挥新老媒介各自的传播优势才能产生最大宣传效果,往往取得臆想之中的实际传播效果。

关键词:融合的必要性;借势发展;展现作为;新闻观;传播度引领力

中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2018)07-0019-02

我们新闻媒体的工作者最想把自己的实际工作成效很大程度地体现出来,就要不断学习,取长补短,本着一切有利于新闻工作的宗旨、原则,借鉴、吸收并蓄,不断汲取有益养分丰富自己、提高境界,创作出为大众所易于接受的且喜闻乐见的广播电视节目来,满足广大受众的精神需求。纵观天津新闻广播电视传统媒体和互联网新媒体的融合已成大势,双方借助新技术、新理念不断引领新闻界的革新和创造,实现了新闻宣传效果的好声音。把党的主张和新的发展理念潜移默化地沁入到千家万户,营造出积极向上,共圆中国梦的强大气场。近年来,天津广播电视台区县联盟广播充分发挥自身媒体优势,联合全市多家区域电台,以培养人才为主干,实现了市区农村广播节目的进一步延伸,放大。不仅很好地宣传了“三农”的发展政策新思想、新技术、新作为,也涵养了很多农民听众参与其中,得到广大农民朋友的欢迎,受到全国广播新闻界的关注。

一、市区两级广播相互融合发展的必要性

党的“十九大”为农村发展描绘了一幅波澜壮阔的美丽画卷。对于“三农”工作,强调农业农村农民问题是关系国计民生的根本问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重[1]。在当前形势下,农村广播电视不是削弱而是有必要加强,那么如何加强,本身面临着看似简单但实质不简单的问题。农村广播电视受区域窄小的影响,体态瘦小,接受新生事物反映不迅速,业务发展滞后、缓慢。如何破解这个旧时藩篱,以期更快地融入发展变化中的传媒改革大潮呢。但是,在传统体制模式下沿袭多年的农村广播电视能否整装前行,有所作为,的确是一件值得从事农村广播电视新闻从业者思考的问题。下面,我们仅从新闻业务互补性上来论述农村广播电视区域融合发展的优势和必要性这个问题。

例如,从近年天津农村广播的新闻宣传实践工作中可以看出;天津区县联盟广播实现了广播对空距离的缩短,农村广大地区实现了广播资源的有益补充,在面上实现了新闻业务的大融合。基本解决了农村广播全覆盖的问题,实现了各个区域都能了解到各地实时发生的农村新闻。对于指导“三农”工作起到了应有的作用。因此,对于近年来天津农村广播与多家区域地方广播的融合无疑是成功的范例,其必要性初步显现。不仅有效提高了对农宣传的效果,而且还锻炼了一支敢打硬仗、新闻业务素质提升的从业队伍。

在新闻工作实践中,天津农村广播多次组织各区域台记者深入外地农村开展采访报道,扩大眼界,锻造基层记者的采写稿件能力,一大批基层一线记者很快融入到火热的基层场景和新闻工作氛围当中,一大批鲜亮、有特色、带着露珠的新闻作品脱手而出,产生了积极的社会影响。天津的区县联盟广播整体实践表明,区域互动、各为借助、互为犄角、借势发展、在农村新闻宣传工作中起到积极的作用和影响,对指导广大农民、农业种养殖、生产生活,传播党对农村政策起到不可替代的作用。所以,地方区域广播需要上一级媒体的节目扶助以及对提高创新媒体的思维有不可替代的作用。简而言之,广播电视传媒形式永远不过时,而是要在当前的形式下有所创新、有所进步,最主要的是有所取舍,不能搞封闭自以为是、要把有限的要素合理流动,其融合是区域广播电视生存的必然之路,广播电视以大带小,以强带弱,以转变思维促融合发展,区域广播电视才能不落窠臼,顺势而作,一展风采,辄以新动能达到新闻传播的最大社会宣传效果。

二、提高区域从业者业务素质是融合发展的条件之一

天津是沿海大都市,典型的大城市、小农村。但是,近年来天津的农业发展向都市设施型、旅游观光型农业上快速发展,其速度之快不容怀疑,一些高科技的农业生产也如雨后春笋诞生。作为我们广播电视新闻人,这就要求以适应这轮农业变革的发展动态,在新闻业务上努力趋同一致。比如;一些地方对农语言就要借以农民味,有特色的出现,要以简单通俗的广播语言让农民听的懂、易于接受。要创新对农民节目的要素全链形式的包装和加工,力求用的上、喜欢听看。对节目的制作不要怕麻烦,努力做到蚕丝吐尽,掰透揉碎,多用白话,少用书面语,达到亲和力、感染力,以此扩大“对农”广播电视节目的影响力、穿透力、说服力、寓教于乐,易于农民所接受。广播电视传媒是党和政府的喉舌,一丝一毫来不得半点懈怠。办好区域广播电视,提高区域节目质量首要因素之一就是要努力提高新闻从业者们的业务能力,业务能力的培养要采取送出去、请进来、以老带新、自学习等方式,不断充实新闻业务能力。随着广播电视传播手段的不断提升和加强,一些新设备、新设施不断更新,更要加大与上一级媒体的融合力度,做到人尽其用,学习提高,以适应新形势下对新闻宣传工作的更高标准和任务需要。

摘 要:新的时代,不能囿于僵化的、格式化了的传统媒体思维,而应以活跃而积极有为的新思想,开阔思路、善谋善为,不断为广大受众提供丰富多彩的广播电视节目,积累视听饕餮盛宴的新动能。新老媒介交融是广播电视媒体当下最便捷、最直接、最有效的必要手段之一,新有新的路径,老有老的内涵。发挥新老媒介各自的传播优势才能产生最大宣传效果,往往取得臆想之中的实际传播效果。

关键词:融合的必要性;借势发展;展现作为;新闻观;传播度引领力

中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2018)07-0019-02

我们新闻媒体的工作者最想把自己的实际工作成效很大程度地体现出来,就要不断学习,取长补短,本着一切有利于新闻工作的宗旨、原则,借鉴、吸收并蓄,不断汲取有益养分丰富自己、提高境界,创作出为大众所易于接受的且喜闻乐见的广播电视节目来,满足广大受众的精神需求。纵观天津新闻广播电视传统媒体和互联网新媒体的融合已成大势,双方借助新技术、新理念不断引领新闻界的革新和创造,实现了新闻宣传效果的好声音。把党的主张和新的发展理念潜移默化地沁入到千家万户,营造出积极向上,共圆中国梦的强大气场。近年来,天津广播电视台区县联盟广播充分发挥自身媒体优势,联合全市多家区域电台,以培养人才为主干,实现了市区农村广播节目的进一步延伸,放大。不仅很好地宣传了“三农”的发展政策新思想、新技术、新作为,也涵养了很多农民听众参与其中,得到广大农民朋友的欢迎,受到全国广播新闻界的关注。

一、市区两级广播相互融合发展的必要性

党的“十九大”为农村发展描绘了一幅波澜壮阔的美丽画卷。对于“三农”工作,强调农业农村农民问题是关系国计民生的根本问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重[1]。在当前形势下,农村广播电视不是削弱而是有必要加强,那么如何加强,本身面临着看似简单但实质不简单的问题。农村广播电视受区域窄小的影响,体态瘦小,接受新生事物反映不迅速,业务发展滞后、缓慢。如何破解这个旧时藩篱,以期更快地融入发展变化中的传媒改革大潮呢。但是,在传统体制模式下沿袭多年的农村广播电视能否整装前行,有所作为,的确是一件值得从事农村广播电视新闻从业者思考的问题。下面,我们仅从新闻业务互补性上来论述农村广播电视区域融合发展的优势和必要性这个问题。

例如,从近年天津农村广播的新闻宣传实践工作中可以看出;天津区县联盟广播实现了广播对空距离的缩短,农村广大地区实现了广播资源的有益补充,在面上实现了新闻业务的大融合。基本解决了农村广播全覆盖的问题,实现了各个区域都能了解到各地实时发生的农村新闻。对于指导“三农”工作起到了应有的作用。因此,对于近年来天津农村广播与多家区域地方广播的融合无疑是成功的范例,其必要性初步显现。不仅有效提高了对农宣传的效果,而且还锻炼了一支敢打硬仗、新闻业务素质提升的从业队伍。

在新闻工作实践中,天津农村广播多次组织各区域台记者深入外地农村开展采访报道,扩大眼界,锻造基层记者的采写稿件能力,一大批基层一线记者很快融入到火热的基层场景和新闻工作氛围当中,一大批鲜亮、有特色、带着露珠的新闻作品脱手而出,产生了积极的社会影响。天津的区县联盟广播整体实践表明,区域互动、各为借助、互为犄角、借势发展、在农村新闻宣传工作中起到积极的作用和影响,对指导广大农民、农业种养殖、生产生活,传播党对农村政策起到不可替代的作用。所以,地方区域广播需要上一级媒体的节目扶助以及对提高创新媒体的思维有不可替代的作用。简而言之,广播电视传媒形式永远不过时,而是要在当前的形式下有所创新、有所进步,最主要的是有所取舍,不能搞封闭自以为是、要把有限的要素合理流动,其融合是区域广播电视生存的必然之路,广播电视以大带小,以强带弱,以转变思维促融合发展,区域广播电视才能不落窠臼,顺势而作,一展风采,辄以新动能达到新闻传播的最大社会宣传效果。

二、提高区域从业者业务素质是融合发展的条件之一

天津是沿海大都市,典型的大城市、小农村。但是,近年来天津的农业发展向都市设施型、旅游观光型农业上快速发展,其速度之快不容怀疑,一些高科技的农业生产也如雨后春笋诞生。作为我们广播电视新闻人,这就要求以适应这轮农业变革的发展动态,在新闻业务上努力趋同一致。比如;一些地方对农语言就要借以农民味,有特色的出现,要以简单通俗的广播语言让农民听的懂、易于接受。要创新对农民节目的要素全链形式的包装和加工,力求用的上、喜欢听看。对节目的制作不要怕麻烦,努力做到蚕丝吐尽,掰透揉碎,多用白话,少用书面语,达到亲和力、感染力,以此扩大“对农”广播电视节目的影响力、穿透力、说服力、寓教于乐,易于农民所接受。广播电视传媒是党和政府的喉舌,一丝一毫来不得半点懈怠。办好区域广播电视,提高区域节目质量首要因素之一就是要努力提高新闻从业者们的业务能力,业务能力的培养要采取送出去、请进来、以老带新、自学习等方式,不断充实新闻业务能力。随着广播电视传播手段的不断提升和加强,一些新设备、新设施不断更新,更要加大与上一级媒体的融合力度,做到人尽其用,学习提高,以适应新形势下对新闻宣传工作的更高标准和任务需要。

 

三、区域广播电视与互联网新媒体融合产生的必然性

随着互联网的兴起,一根无形的网线像大网一样笼罩着人们的眼球,全球任何地方只要有网线就能对视听层面的一切得到满足,一时间对传统的广播电视传媒以及纸媒造成了一定的冲击和影响。但是,事物往往是曲折的、一个新的事物出现一定会有矛和盾来应对和化解。就如同多菱镜多个角度看,总有不同的曲面一样,有优势也有劣势。

地方媒介实施融媒体战略的必然性,可从媒体面临的态势展开分析:不同媒体间的泾渭分明,隔楚河汉界相望的时代一去不复返。媒介融合时代,媒介间逐渐形成竞合关系,媒介间的壁垒正在渐渐被打破。特别是传统媒体新媒体间的融合,是从中央级媒体到县级媒体的共同选项。媒体融合的理由,基本是被动选择,原因在于:1.基本背景是互联网技术的全社会覆盖,造成传播方式的巨大变化。信息不再成为稀缺资源,观点不再成为稀缺资源。2.互联网发展到当今,新的技术变革继续催生媒体的变化。新技术包括:人工智能科技、智能算法、流媒体传输等等。这些新技术依托互联网平台,正在创造出越来越多的媒体业态。这些业态又无一不是处于传统媒体的能力暗区。3.所有基于互联网和数字化的新媒体,以几何级数的速度膨胀,技术的变革带来信息消费模式变化,即泛媒体趋势愈演愈烈,人人都是自媒体,处处都见自媒体。不仅是个体的人,企业单位、事业单位,各种类型的“单位”的沟通工具都有了媒体属性。上面所有变化,反射到传统媒体时,造成的后果是传统媒体受众群的严重下降。对于除中央和省级之外的媒体,在新媒体浪潮出现之前,已经经历了一轮冲击波:传统媒体之间的整合大潮。以电视媒体为例,彼时,地区级和县级媒体在中央台和地方卫视的双重挤压下,生存空间愈发狭小,覆盖面小的劣势被极大地暴露。在这样的背景下,新媒体的浪潮峰涌而至后,地方小媒体困境可想而知。

因此,区域广播电视与互联网新媒体融合产生的必然性不是偶然的,在这种条件下媒体生存的法则必然是适者而生存。目前,已经正在探索的‘中央厨房’机制就是很好的媒体融合渠道,寻找到最深层次的共鸣点和传播点,使传媒再次焕发盎然的生命力。

四、坚守马克思主义新闻观,争做勇于创新的新闻人

新闻媒体是意识形态,进一步加强党对意识形态工作的绝对领导,掌握在对党忠诚的人手中,不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位[2]。马克思主义新闻观坚定了媒体人用手中的笔为时代而歌、为人民立言,时刻保持共产党人的政治定力,在任何时候都要跟党走,以马克思主义为指导,坚守中华文化立场,牢牢掌握意识形态的话语权。如何当好记者,走好自己的人生路,俗话说;树高千尺落叶归根,还是一句话,扎根基层、深入生活,把自身融入到火热的社会生活当中去。体察民情、感悟社会,用心学、用心写,不断去其糟粕、取其精华,唱响主旋律,讲好中国和区域故事。每个新闻工作者重任在肩,要肩负起历史的责任,书写新时代最好、最美的文字,举旗定向,引导舆论,团结稳定鼓劲,聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想这个根本,围绕学习、宣传、贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想[3],在学懂弄通做实上,围绕内涵下功夫,还要善于观察,善于实践,正面宣传为主,把党的主张、方针、政策传递到人民大众之中去,达到鼓舞人心,激发万众创新、大众创业活力、鼓舞社会人心志气的目的。要有坚定的党性原则和政治方向,写出的新闻作品才不跑偏,不出问题。

要坚持党性与人民性相统一,把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动,要及时地把人民群众创造的工作经验和当前在社会发展中面临的实际情况反映出来,解疑释惑,增强人民群众不断创造美好生活的自觉性、荣誉感,不断丰富、充实内在精神动力。践行马克思主义新闻观是每一个传媒人时刻牢记在心的一盏明灯,举甚么旗,走甚么路至关重要。认清新闻传媒的重要性和使命担当,不断增强弘扬社会主义核心价值观的操守,为时代而歌,为党值守,为人民立言。牢记使命,自觉而坚定的把马克思主义新闻观融汇到新闻实践工作中去,树立阵地意识,爱党意识,提高新闻舆论的传播力、引导力、公信力和影响力。

总之,要提高区域广播电视传媒的引领力,就要不断关注当代中国传媒新理论,新趋势。不断在新闻实践中学习、借鉴,用新的理论武装头脑,用新的实践指导新闻工作,用一双慧眼不断挖掘最有价值的新闻,用不知疲倦的双腿去丈量所爱恋着的热土,用炽热的深情去体味人民火热的生活,才能创作出新时代无愧于党和人民的有深度、有温度、接地气的时代篇章。

综上所述,关于如何放大区域广播电视传播度引领力,广播电视传媒应有作为,结合当地实际、地域区别情况又有所不同。但是,传统媒体与新媒体的融合发展是当今新闻领域发展前进的大势所趋,因为,大数据时代,互联网天下,谁也不想就这么束手就擒,坐以待毙,形式迫使我们区域广播电视传媒善观大势、积极作为,容新媒体为所用,以变求新、以新求存,不断适应新趋势下的新闻传播方式的变革,赶上这趟智能电子时代新的浪潮的崛起。

参考文献:

[1] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R].今日海南,2017-11-15.

[2] 杨长海.牢牢掌握意识形态工作领导权[N].人民日报,2018-05-16.

[3] 袁正明.学懂弄通做实 推动台网深度融合——学习习近平新时代中国特色社会主义思想体会[J].电视研究,2017(12).

(责任编辑:宋心蕊)
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