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大数据背景下体育新闻可视化报道研究

2018-09-18 09:26 今传媒  作者:姜霄晗

摘 要:大数据时代,体育新闻可视化报道的前景更加清晰。就近两年体育新闻中可视化的实践,分析体育新闻可视化报道的新特点:可视化更专业、移动端成为新载体、更加注重用户体验、轻量化设计。体育新闻报道可视化传播效果:数据使新闻更具说服力、泛娱乐化报道趋势增强、跨越时空的纵深感、新闻叙事能力提升。提出体育新闻可视化报道的策略:警惕数据“说谎”和加强时空衔接,并归纳其发展趋势:可视化将进一步带给受众沉浸式的体验。

关键词:大数据;体育数据新闻;可视化

中图分类号:G212 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2018)07-0025-02

信息技术的迅猛发展,数据信息的获取和存储越来越便捷。人类通过电子设备留下的任何痕迹,都能被设备和网络架构出数据源。信息海量增长迎来大数据时代的到来,“大数据”概念最早由麦肯锡咨询公司提出:“数据已经渗透到各个行业,成为重要的生产因素。”[1]数据延伸至新闻传播领域,催生新的报道方式与产品形态——数据新闻。数据新闻是新闻工作者对已掌握的数据进行技术处理、抓取有效数据,以图表或图形的方式将新闻内容视觉化表达。

得益于数据开发技术及数据新闻的发展,可视化报道在体育新闻报道中的应用日渐成熟,体育新闻报道核心从文字潜移默化转变为数据。看似杂乱无章的数据,借助信息技术,整合成有效信息,将场上难以观察到的信息具像化,易于受众直观了解赛事讯息。体育新闻报道中的可视化,不再是简单的球员或球队的数据统计,还包含跨时空的纵深数据。近年来,可视化报道将在大型赛事新闻传播中得到更广泛的应用,成为体育新闻报道的主要呈现方式之一。

一、体育数据新闻可视化报道新特点

1.体育数据公司加入,可视化分析更专业。国内媒体体育可视化报道最早出现在网络,但除新浪的“图解天下”外,其他的体育网站内容同质化明显。2017-2018年各类体育数据公司涌现,如贝泰科技、雷达、创冰体育、晓数聚等,体育报道数据可视化在经历了短暂的寒冬后迎来复苏。专业体育数据公司的加入,不仅为电视等动态媒体直播进行可视化包装,还为报纸等静态媒体提供服务。体育体育新闻可视化作品深入至比赛预测、数据娱乐等,质量有所提升,其市场也逐渐趋于稳定和细分。具备新闻理念的专业数据分析师的出现,提升了体育可视化报道的新闻题材和制作效果。不同的数据公司产品研发策略大相径庭,同质化问题基本得到解决。

2.移动端成为可视化报道的新载体。互联网的加速发展造就了“读图时代”,受众的阅读方式发生改变,体育新闻的报道从报纸、网络、电视拓展至移动端,各类体育类微信公众号、头条号和APP层出不穷。四大门户网站纷纷在移动端布局,对体育赛事进行实时推送和赛后集锦。微信公众号“镝次元数据”发布的《周琦的NBA之路》一文,借助数据可视化技术分析周琦2016-2017CBA赛季数据及NBA体测数据,对其未来职业发展作出预测。该数据新闻具有很强的叙事性,8个短信息图鞭辟入里。又如懂球帝作为足球类APP的代表,吸纳了众多足球“死忠粉”,在2017世界杯期前瞻采用数据可视化报道,《世界杯32强主帅薪水PK》比纯文字报道和简单的数据统计更引人注目。移动端逐渐成为体育新闻可视化报道的主战场。

3.可视化呈现注重用户体验。传统的数据新闻主要通过图形或图像呈现,数据图也仅为文字的补充。平面数据罗列空间感和核心并不突出,难免让受众觉得单调乏味。于资深球迷而言,除快速获取比赛信息外,他们更渴望知悉球员或球队的表现,包括球员场的效率值、教练换人策略等。2018年平昌冬奥会,多家媒体数据可视化新闻设计进行改良,多采用动态图、气泡图、漫画……具有极强的交互感,极大丰富了可视化新闻的可读性,使新闻的核心以最简单的方式呈现,给读者一目了然的阅读体验。移动端推送缩短了报道时间,可视化新闻贯穿赛事始终,且推送力度大、报道速度快,影响力和新闻价值大幅提升。

现如今体育新闻可视化报道推送力度明显增强,用户可自主选择感兴趣的内容进行关注。考虑到受众的阅读体验,对不同平台的可视化采取不同的设计,如微博多用长图、微信则基本是短图或动态图。

4.可视化设计轻量化。可视化目的在于去繁就简,报道更加侧重轻量化。体育新闻可视化报道力求将复杂的数据条理化,适当对信息进行删减,以突出重点。有冲击力的图片或图形能吸引读者眼球,所有的文字围绕图像展开说明。阅读顺序采用“倒金字塔”的设计,突出重点。可视化的颜色一般不会浓墨重彩,通常选择高纯度颜色,受众更容易接受。文字说明更简明扼要,注重可读性。例如2018年ATP鹿特丹赛,费德勒时隔五年多重返世界第一,“好动网球”微信公众号推送了一篇《费德勒大事件》,以长信息图的形式回溯瑞士天王从1999年转职业到2018年的大事件,通过数据分析其年胜率、破发率、连胜数等与其所获冠军数之间的关系,得出其职业生涯的发展趋势,轻量化表现形式增强报道的可读性。

摘 要:大数据时代,体育新闻可视化报道的前景更加清晰。就近两年体育新闻中可视化的实践,分析体育新闻可视化报道的新特点:可视化更专业、移动端成为新载体、更加注重用户体验、轻量化设计。体育新闻报道可视化传播效果:数据使新闻更具说服力、泛娱乐化报道趋势增强、跨越时空的纵深感、新闻叙事能力提升。提出体育新闻可视化报道的策略:警惕数据“说谎”和加强时空衔接,并归纳其发展趋势:可视化将进一步带给受众沉浸式的体验。

关键词:大数据;体育数据新闻;可视化

中图分类号:G212 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2018)07-0025-02

信息技术的迅猛发展,数据信息的获取和存储越来越便捷。人类通过电子设备留下的任何痕迹,都能被设备和网络架构出数据源。信息海量增长迎来大数据时代的到来,“大数据”概念最早由麦肯锡咨询公司提出:“数据已经渗透到各个行业,成为重要的生产因素。”[1]数据延伸至新闻传播领域,催生新的报道方式与产品形态——数据新闻。数据新闻是新闻工作者对已掌握的数据进行技术处理、抓取有效数据,以图表或图形的方式将新闻内容视觉化表达。

得益于数据开发技术及数据新闻的发展,可视化报道在体育新闻报道中的应用日渐成熟,体育新闻报道核心从文字潜移默化转变为数据。看似杂乱无章的数据,借助信息技术,整合成有效信息,将场上难以观察到的信息具像化,易于受众直观了解赛事讯息。体育新闻报道中的可视化,不再是简单的球员或球队的数据统计,还包含跨时空的纵深数据。近年来,可视化报道将在大型赛事新闻传播中得到更广泛的应用,成为体育新闻报道的主要呈现方式之一。

一、体育数据新闻可视化报道新特点

1.体育数据公司加入,可视化分析更专业。国内媒体体育可视化报道最早出现在网络,但除新浪的“图解天下”外,其他的体育网站内容同质化明显。2017-2018年各类体育数据公司涌现,如贝泰科技、雷达、创冰体育、晓数聚等,体育报道数据可视化在经历了短暂的寒冬后迎来复苏。专业体育数据公司的加入,不仅为电视等动态媒体直播进行可视化包装,还为报纸等静态媒体提供服务。体育体育新闻可视化作品深入至比赛预测、数据娱乐等,质量有所提升,其市场也逐渐趋于稳定和细分。具备新闻理念的专业数据分析师的出现,提升了体育可视化报道的新闻题材和制作效果。不同的数据公司产品研发策略大相径庭,同质化问题基本得到解决。

2.移动端成为可视化报道的新载体。互联网的加速发展造就了“读图时代”,受众的阅读方式发生改变,体育新闻的报道从报纸、网络、电视拓展至移动端,各类体育类微信公众号、头条号和APP层出不穷。四大门户网站纷纷在移动端布局,对体育赛事进行实时推送和赛后集锦。微信公众号“镝次元数据”发布的《周琦的NBA之路》一文,借助数据可视化技术分析周琦2016-2017CBA赛季数据及NBA体测数据,对其未来职业发展作出预测。该数据新闻具有很强的叙事性,8个短信息图鞭辟入里。又如懂球帝作为足球类APP的代表,吸纳了众多足球“死忠粉”,在2017世界杯期前瞻采用数据可视化报道,《世界杯32强主帅薪水PK》比纯文字报道和简单的数据统计更引人注目。移动端逐渐成为体育新闻可视化报道的主战场。

3.可视化呈现注重用户体验。传统的数据新闻主要通过图形或图像呈现,数据图也仅为文字的补充。平面数据罗列空间感和核心并不突出,难免让受众觉得单调乏味。于资深球迷而言,除快速获取比赛信息外,他们更渴望知悉球员或球队的表现,包括球员场的效率值、教练换人策略等。2018年平昌冬奥会,多家媒体数据可视化新闻设计进行改良,多采用动态图、气泡图、漫画……具有极强的交互感,极大丰富了可视化新闻的可读性,使新闻的核心以最简单的方式呈现,给读者一目了然的阅读体验。移动端推送缩短了报道时间,可视化新闻贯穿赛事始终,且推送力度大、报道速度快,影响力和新闻价值大幅提升。

现如今体育新闻可视化报道推送力度明显增强,用户可自主选择感兴趣的内容进行关注。考虑到受众的阅读体验,对不同平台的可视化采取不同的设计,如微博多用长图、微信则基本是短图或动态图。

4.可视化设计轻量化。可视化目的在于去繁就简,报道更加侧重轻量化。体育新闻可视化报道力求将复杂的数据条理化,适当对信息进行删减,以突出重点。有冲击力的图片或图形能吸引读者眼球,所有的文字围绕图像展开说明。阅读顺序采用“倒金字塔”的设计,突出重点。可视化的颜色一般不会浓墨重彩,通常选择高纯度颜色,受众更容易接受。文字说明更简明扼要,注重可读性。例如2018年ATP鹿特丹赛,费德勒时隔五年多重返世界第一,“好动网球”微信公众号推送了一篇《费德勒大事件》,以长信息图的形式回溯瑞士天王从1999年转职业到2018年的大事件,通过数据分析其年胜率、破发率、连胜数等与其所获冠军数之间的关系,得出其职业生涯的发展趋势,轻量化表现形式增强报道的可读性。

 

二、体育数据可视化报道效果

1.数据增添新闻权威性。数据在体育新闻传播中的作用是淡化文字报道的主观性。数据对行为现象的描述是绝对客观的,体育数据新闻通过深度挖掘数据,可视化客观展现数据背后有价值的信息,传播效果更具说服力。例如在网球大满贯比赛中,通过数据可视化展现出隔网相对的顶尖运动员发球落点与发球成功率之间的关系,或通过计算不同区的得分率来证明选手发球或接发球得分情况等。这些通过可视化数据总结得出的结论比记者主观臆断的采写要更具说服力。

赛事前瞻在体育新闻报道中的位置不可忽视,以往记者对赛事的预测基本从经验出发,预测缺乏科学依据。大数据的可视化报道的诞生,记者的前瞻报道可有效借助数据,综合分析后得出预测结论。可视化前瞻报道虽无法确保结果的完全准确,但至少论据充分、易让读者接受。

2.泛娱乐化报道趋势增强。体育具有娱乐性,随着新媒体涉足体育新闻报道领域,体育的娱乐休闲功能直接体现在新闻生产模式及报道成品上。体育新闻泛娱乐化趋势增强,可视化报道不只为体育数据新闻服务。2018年平昌冬奥会,受众的焦点由每日奖牌榜的更迭转变为关注更多赛场内外的故事。记者通过对赛场内外数据的挖掘,为受众提供多元观赛视角。受众搜索的关键词、观赛所使用的平台等都成为可视化报道的素材。如CCTV5推出的《数说冬奥》、今日头条推出的《图解冬奥》,满足受众娱乐化需求。就国内篮球顶级联赛CBA而言,可视化报道存在诸多“数据娱乐化”。据统计,CBA至少有2.8亿以上的有效受众,新浪体育对其可视化报道既有赛场、球员、俱乐部的数据,又把一些泛娱乐性质的、球员生活类的内容加以呈现。

3.跨越时空的纵深感。传统体育新闻报道的焦点在比赛的过程、结果、人物及花絮,主要采用描述性语句,内容较为单薄。文字叙述为主、图片说明为辅的表达很难呈现记者的创意和新思路。数据可视化报道的出现,拓宽了体育报道的纵深感,将一项赛事置于大的历史时空背景下,在展现赛事全貌的同时,勾勒出项目或赛事的发展脉络,使报道更具视觉冲击及历史厚度。这一点,国内媒体还不够普及。

里约奥运会百米大战后,《纽约时报》制作了一篇《博尔特和“世界上跑得最快的男人们”》的可视化作品,以坐标轴的方式将1896年至今的所有男子百米奖牌获得者置于同一起跑线,呈现百年来人类不断超越自我、刷新纪录的历史轨迹。这则新闻既凸显了博尔特的神奇惊人,又解释人类如何在百年内将百米成绩从“11秒时代”提升为“9秒时代”。体育报道数据可视化,转变了单一、扁平化的定向思维,使作品更具跨越时空的纵深感。

4.新闻叙事能力提升。数据新闻的核心是用数据进行叙事。传统体育新闻采用文字为主、配图为辅的报道方式,善于重点描述某一细节,即见微知著。这种报道方式的不足是难以立于顶点把握宏观事件,很难实现对赛事或项目的总结性报道。而数据可视化的报道却能弥补传统体育新闻宏观叙事的不足。从统计学角度比对,传统新闻仅为个案分析,单一案例难以把握大局;借助于大数据的可视化新闻,则为抽样调查,从历史时间的宏观视域梳理事件的脉络。数据是可视化报道的主角,也是叙事语言,时间轴和地图图示能清晰描绘人物或事件等主体。

此外,体育记者或有难以权衡客观报道和主观情感的情况,尽管报道中会选择直接引语,却无法避免选择性报道或以偏概全等失当报道的发生。可视化报道采用客观数据,叙事能力客观真实,在微观报道上也不逊于传统报道。

三、体育新闻可视化报道策略

1.警惕数据“说谎”。体育新闻可视化报道通过搜集、处理和分析数据,然而表象数据却未必能反映事实,存在虚假数据新闻的可能。例如中国男足仅参加过一次世界杯正赛,期间只与小组赛三支球队交手,而其表现被统计的数据无误,媒体却得出“至今没有一支亚洲球队在世界杯上战胜中国队”等结论,因数据样本量小,此类结论是毫无意义的。可见数据是会说谎的,新闻编辑者必须全方位、多角度验证分析,以确保新闻的准确性和真实性。

2.加强时间和空间的衔接。可视化报道将数据至于多个维度中,如图表为一维度、平面图属二位、立体动图为三维、在三维基础上加入时间则属四维。目前我国体育新闻可视化报道中,虽然前三种维度的数据图得以普及,却鲜用四维动态图。这与制作技术有关,也因数据制作者的策划有关。数据对特定的时间和空间,有着反映客观事实和解释食物发展规律的作用。因此,可视化制作要将数据置于时空之上,运用先进的视觉技术,深度分析数据,梳理事件的关联和发展,才能在大时空、宏观视域里发挥数据的作用,揭示数据背后的客观事实。

四、体育新闻可视化报道趋势

信息传播的核心是清晰高效地传递讯息,以数据为核心的可视化报道具有得天独厚的优势,必将成为体育新闻报道的新趋势。显而易见,无论传统媒体还是新媒体,可视化报道在体育领域的应用更加普及。从近年来体育新闻可视化发展来看,可视化在呈现新闻实时的同时,更多承担起分析、总结甚至预测的作用。无论是传播还是产业角度,可视化报道在体育新闻领域中的应用将深入的发展:在叙事之时要警惕数据“说谎”,在提升平面制作基础上增加时空的交汇。随着可视化技术的进一步发展,尤其是VR、AR等技术的融入,体育新闻可视化呈现方式必将多样化。于受众而言,实时接收数据新闻和专业分析等沉浸式体验赛事定将随着可视化报道的发展而实现。

参考文献:

[1] 喻国明.新闻传播的大数据时代.北京:中国人民大学出版社.2014.

[2] 王康乐,大数据时代体育数据新闻可视化报道的优势与挑战.体育研究与教育,2016(01):13-17.

[3] 李宝华.数据可视化:体育新闻报道的新范式.南方电视学刊, 2018(01):92-94.

[4] 付晓静,张德胜.体育新闻数据可视化的新趋势——基于2016年体育新闻实践的分析.新闻与写作,2017(09):96-98.

(责任编辑:宋心蕊)
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