第一场时装秀皮尔·卡丹的前世今生

2018-10-18 08:08 新华网

9月20日，皮尔·卡丹“卡丹红”四十周年时装发布会在长城举办。

9月20日下午，皮尔·卡丹在长城上举办了进入中国四十周年的主题大秀，时装秀的主题定为“卡丹红”。皮尔·卡丹中国区首席代表方方在接受记者采访时表示：“一方面‘卡丹红’几乎堪称皮尔·卡丹的代表和专属；另一方面，皮尔·卡丹以‘红’暗指中国，将这一次时代意义浓厚的大秀作为品牌对改革开放四十周年的献礼。”

皮尔·卡丹先生登上长城

“卡丹红”是对改革开放四十周年的献礼也是对品牌进入中国四十周年的致敬，选择在长城办秀也是与皮尔·卡丹先生1978年第一次登上长城的历史节点相呼应。方方介绍：“那是改革开放的第一年，那一年，皮尔·卡丹先生第一次登上了长城，留下了一张特别有历史意义的照片，40年后的今天，我们决定在长城上办秀，就是为了重现他第一次登上长城的情景，也是告诉大家，皮尔·卡丹进入中国已经40年了。”

40年，近半个世纪的时光，皮尔·卡丹在中国留下了太多印记，有辉煌有唏嘘，在40年的历史长河里，皮尔·卡丹借着改革开放的春风而来，也在改革开放的洪流中沉浮。

前世：第一场时装秀的震撼开启“一奢独大”时代

国人第一次接触皮尔·卡丹充满惊奇，就像皮尔·卡丹先生第一次来中国的感受一样。方方告诉记者：“1978年皮尔·卡丹先生第一次来中国的时候，他在长城、天安门或者街道上遇到的人，看他的眼神就如同是看外星人一样，但是他觉得他们都特别友善，他觉得中国是一个历史悠久的民族，他就下定决心要把他的品牌带到中国来。”在很多人看来，这在当时的中国是不可能的事情，但在皮尔·卡丹先生看来，“越是不可能的事情越要试。”

第一次时装表演秀

于是第一场时装表演诞生了。

这场对中国来说史无前例的时装秀举办于1979年，地点选在北京民族文化宫。“民族宫的时装表演是一个内部的表演，我觉得那是改革开放后，时装业的一个先河吧。”方方说。

之后皮尔·卡丹开启了在中国办秀的旅程。

1981年，在北京饭店第一次举办对外时装表演；1983年，在北京民族文化宫第一次举办皮尔·卡丹国际产品展销会；1985年，在北京工人体育场举办大型时装表演，一万多人观看了此表演……在改革开放最初的10年里，皮尔·卡丹几乎每年都在中国举办展销会、时装表演，以此打开品牌在中国的知名度与销路，但皮尔·卡丹正式进军中国的机会出现在改革开放10周年——1988年。

1987年，意大利最大的服装销售商和批发商GFT国际公司与天津纺织集团、中信集团共同成立了天津津达制衣有限公司。1988年，皮尔·卡丹先生来到天津，据品牌介绍，“皮尔·卡丹先生惊喜地发现这是他在欧洲以外见到最好的西装生产厂”。

资料图

当年，皮尔·卡丹就与意大利GFT国际公司签署了皮尔·卡丹在中国大陆最大的代理合同——男装代理合同。由此，天津津达制衣有限公司成为了中国最早生产和销售皮尔·卡丹男正装系列产品的公司，这也是皮尔·卡丹在中国授权的第一家正规专业生产公司。

2009年7月，中国卡丹路有限公司董事长孙小飞以3700万欧元买下了“皮尔·卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权，随后通过同业网络进行大面积授权铺货。而在此之后，出售产品授权就成为了皮尔·卡丹在中国的主要营销模式之一。

“皮尔·卡丹的营销模式在全球都是这样的，不仅是在中国，除了法国本土，其他国家或地区都是采用这种授权形式。”方方介绍说。

授权代理让皮尔·卡丹出现在中国的各个地区，据已经退休的商场售货员强女士回忆，那时的皮尔·卡丹门店人来人往，“皮尔·卡丹就是身份的象征，谁的腰间是皮尔·卡丹的腰带就不得了了。”一位退休的保险员张女士至今还保存着皮尔·卡丹的西服套装，跟记者介绍的时候还依然闪耀着品牌当年的荣光，“我这西服是皮尔·卡丹的，都好几千一套呢。”

皮尔·卡丹作为最早进入中国的国外品牌，享受着改革开放带来的红利，方方告诉记者：“那个时候没有这么多竞争，代理商都是好多年的合同，只要拿到产品都不会放手，肯定是赚到钱了才会这么做，如果没赚钱早就放手了。”

因改革开放的福利，皮尔·卡丹成功在中国分到第一杯羹，但随着改革开放的不断深化，各种国外奢侈品牌陆续进入中国，皮尔·卡丹在激烈的市场竞争中被挤出一线，退居二线。