电影应形成"头雁效应"

之前笔者接受记者采访时表示，由于取消票补，国庆档票房大概会减去10%左右，结果下降了20%，也多少有点出乎笔者的意料。

不过，仔细观察与思考，也确实是在情理之中，或者说情理范围之内。众所周知，包括国庆档在内的比较重要的档期，应该有4部处于第一方阵的强势影片，共同发力让整个档期都充满着激烈的竞争乃至浓浓的火药味，并且形成持续不断的话题对观众观影构成强大的吸引力和注意力（也就是所谓的注意力经济）。

刚刚过去的国庆档，《胖子行动队》首先跌出第一方阵；接着开心麻花的影片《李茶的姑妈》由于口碑不佳出现断崖式下跌，票房仅仅是原来预估的三分之一；《无双》则由于口碑的发酵后来居上强势逆袭，但可惜时日不多，因此也没有获得更多的市场空间和表现机会；《影》一开始就口碑爆棚，但由于影片偏文艺片及其小众化的风格和气质，最终影片的票房走势按部就班不温不火。

可以说，今年国庆档处于第一方阵的影片的市场表现都没有达到预期，导致票房跌幅稍微有点偏大。据数据显示，三四五线城市的市场表现更加突出，过去我们寄予厚望的“小镇青年”观影意愿明显下降，他们看电影很大程度上真的是“过年而不是过日子”。影评人胡建礼先生分析认为：“中国的电影票价与居民平均收入相比，本来就不算便宜。对于三四线城市的观众来说，取消电影票补影响还是挺大的。”尽管国庆档票房下降幅度有点偏大，但也没有必要大惊小怪，而是要保持清醒的头脑，理性思考和分析。

笔者认为，从宏观角度来看，中国电影经过一个较长时期的高速增长乃至超高速增长之后，进入了一个调整与巩固时期，目的是经过艰难的结构性调整推进结构性优化，实现更高质量、更好效益、更加公平、更可持续的发展，并且从单纯的票房层面转向综合性层面尤其是创作层面，从产业的黄金时代转向创作的黄金时代。从微观层面来看，过去由于票补、买票房、过度营销和炒作，票房中有一些“注水”、一些“泡沫”。挤出注水、泡沫尽管也会产生一定的阵痛，但一定会更加真实，更加健康，更加有益于未来。因此，一段时期内中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是“不可承受之重”。

重要的是，提升质量是硬道理，好作品是硬道理。更重要的是，要从舆论宣传、发行放映尤其是差异化发行放映、政策性支持等多层面为高质量的作品、好作品创造更大的市场空间、市场机会，实现更大的社会价值和经济价值，形成“头雁效应”。榜样的力量是无穷的，电影也不例外。

之前笔者接受记者采访时表示，由于取消票补，国庆档票房大概会减去10%左右，结果下降了20%，也多少有点出乎笔者的意料。

不过，仔细观察与思考，也确实是在情理之中，或者说情理范围之内。众所周知，包括国庆档在内的比较重要的档期，应该有4部处于第一方阵的强势影片，共同发力让整个档期都充满着激烈的竞争乃至浓浓的火药味，并且形成持续不断的话题对观众观影构成强大的吸引力和注意力（也就是所谓的注意力经济）。

刚刚过去的国庆档，《胖子行动队》首先跌出第一方阵；接着开心麻花的影片《李茶的姑妈》由于口碑不佳出现断崖式下跌，票房仅仅是原来预估的三分之一；《无双》则由于口碑的发酵后来居上强势逆袭，但可惜时日不多，因此也没有获得更多的市场空间和表现机会；《影》一开始就口碑爆棚，但由于影片偏文艺片及其小众化的风格和气质，最终影片的票房走势按部就班不温不火。

可以说，今年国庆档处于第一方阵的影片的市场表现都没有达到预期，导致票房跌幅稍微有点偏大。据数据显示，三四五线城市的市场表现更加突出，过去我们寄予厚望的“小镇青年”观影意愿明显下降，他们看电影很大程度上真的是“过年而不是过日子”。影评人胡建礼先生分析认为：“中国的电影票价与居民平均收入相比，本来就不算便宜。对于三四线城市的观众来说，取消电影票补影响还是挺大的。”尽管国庆档票房下降幅度有点偏大，但也没有必要大惊小怪，而是要保持清醒的头脑，理性思考和分析。

笔者认为，从宏观角度来看，中国电影经过一个较长时期的高速增长乃至超高速增长之后，进入了一个调整与巩固时期，目的是经过艰难的结构性调整推进结构性优化，实现更高质量、更好效益、更加公平、更可持续的发展，并且从单纯的票房层面转向综合性层面尤其是创作层面，从产业的黄金时代转向创作的黄金时代。从微观层面来看，过去由于票补、买票房、过度营销和炒作，票房中有一些“注水”、一些“泡沫”。挤出注水、泡沫尽管也会产生一定的阵痛，但一定会更加真实，更加健康，更加有益于未来。因此，一段时期内中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是“不可承受之重”。

重要的是，提升质量是硬道理，好作品是硬道理。更重要的是，要从舆论宣传、发行放映尤其是差异化发行放映、政策性支持等多层面为高质量的作品、好作品创造更大的市场空间、市场机会，实现更大的社会价值和经济价值，形成“头雁效应”。榜样的力量是无穷的，电影也不例外。