艺术品与金融市场新动向：挑战大于机遇

2018年，中国艺术品与金融市场出现的诸多新动向值得关注。

　　艺术与产业融合，艺术消费、美育教育市场细分

2018年，艺术多维度与产业融合。艺术酒店、艺术商场、艺术地产成为企业差异化竞争的利器。艺术介入乡村为乡村振兴战略在精神层面提供了更为独特的实现路径。

过去跑马占地就赚钱的日子一去不复返，经济下行的压力使人们消费越来越理性和谨慎，艺术消费和美育教育市场广大，百姓对艺术消费和美育教育体验和质量的要求越来越高。艺术消费与人们的情感连接，特色化、个性化、定制化、专业化、品牌化等定位精准的细分市场受到青睐。

　　博物馆热度持续上升，参观人数年近10亿

北京、上海、成都等各地艺术博览会层出不穷，百姓观展人数上升。说明人们对艺术品市场、博物馆、美术馆、艺博会和展览的关注度持续提升，艺术教育成果明显。

数据显示，改革开放40年来，我国博物馆事业飞速发展，博物馆数量从1978年的349家增长到现在的5000多家，年参观人数接近10亿人次，年举办展览2万余个，教育活动20万次。

　　艺术品拍卖市场减量增质，市场继续两极分化

2018年，民营企业经营出现了较大的困难，股票市场低迷，财富缩水，不少民营企业资金链断裂。整个宏观形势势必对艺术品市场产生较大的影响。

各大拍卖行公司均采取减量提质的务实策略来应对市场的新变化。一方面，很多普通艺术品无人问津。相当数量的古玩城、画廊、艺术品电商、艺术机构和拍卖行难以生存。另一方面，艺术精品和孤品仍受到买家的追捧。艺术品拍卖市场无论是区域还是拍卖行的集中度都越来越高。

2018年，中国艺术品与金融市场出现的诸多新动向值得关注。

　　艺术与产业融合，艺术消费、美育教育市场细分

2018年，艺术多维度与产业融合。艺术酒店、艺术商场、艺术地产成为企业差异化竞争的利器。艺术介入乡村为乡村振兴战略在精神层面提供了更为独特的实现路径。

过去跑马占地就赚钱的日子一去不复返，经济下行的压力使人们消费越来越理性和谨慎，艺术消费和美育教育市场广大，百姓对艺术消费和美育教育体验和质量的要求越来越高。艺术消费与人们的情感连接，特色化、个性化、定制化、专业化、品牌化等定位精准的细分市场受到青睐。

　　博物馆热度持续上升，参观人数年近10亿

北京、上海、成都等各地艺术博览会层出不穷，百姓观展人数上升。说明人们对艺术品市场、博物馆、美术馆、艺博会和展览的关注度持续提升，艺术教育成果明显。

数据显示，改革开放40年来，我国博物馆事业飞速发展，博物馆数量从1978年的349家增长到现在的5000多家，年参观人数接近10亿人次，年举办展览2万余个，教育活动20万次。

　　艺术品拍卖市场减量增质，市场继续两极分化

2018年，民营企业经营出现了较大的困难，股票市场低迷，财富缩水，不少民营企业资金链断裂。整个宏观形势势必对艺术品市场产生较大的影响。

各大拍卖行公司均采取减量提质的务实策略来应对市场的新变化。一方面，很多普通艺术品无人问津。相当数量的古玩城、画廊、艺术品电商、艺术机构和拍卖行难以生存。另一方面，艺术精品和孤品仍受到买家的追捧。艺术品拍卖市场无论是区域还是拍卖行的集中度都越来越高。

　　资管新规颁布，管控金融风险成为主旋律

2018年4月，中国人民银行、中国银行保险监督管理委员会、中国证券监督管理委员会和国家外汇管理局正式发布了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》。资管新规对所有资管行业的行为进行了严格的规范。金融机构应当加强投资者教育，不断提高投资者的金融知识水平和风险意识，向投资者传递“卖者尽责、买者自负”的理念，打破刚性兑付。资管新规对艺术品金融市场影响深远。

　　上市公司年底时点卖画，引发社会关注

2018年12月14日，在深交所上市的电广传媒（000917）发布公告称，子公司湖南有线电视网络集团将徐悲鸿创作的油画《愚公移山》以2.088亿元出售给湖南广播电视台。此事引起市场的广泛关注。而卖画这一交易可能使电广传媒四季度净利润由负转正，从而避免电广传媒成为“ST”股。

2018年6月，湖南有线集团将《愚公移山》委托中国嘉德拍卖，约定最低成交价为1.9亿元。但当买家举牌到1.89亿元的时候，便再无买家举牌，未能成功拍出。电广传媒与湖南广播电视台双方构成关联关系。12月17日，深交所向电广传媒发关注函，要求电广传媒说明出售《愚公移山》这笔交易的必要性、与关联方（即湖南广播电视台）而非独立市场第三方交易的原因等问题。12月21日，电广传媒公告称，为从根本上避免曲解与猜测，双方决定终止本次艺术品交易。

　　艺术精品的精神和财务价值受到人们认可，财富管理开始起步

艺术精品文化历史价值是经济价值的基础。伴随着艺术精品价格的攀升和坚挺，艺术精品财富管理的理念被越来越多的人接受。

国内外统计数据表明，高净值人群中大约有5%-10%的人在古董、艺术品、红酒、珠宝等另类资产方面进行投资。艺术品私人银行业务、艺术品家族信托、艺术基金会、艺术品保管与保险等都是艺术品财富管理的渠道和路径。专业的艺术品财富管理可以有效地帮助客户保值增值、避免纠纷、合法节税、基业长青。而目前国内艺术品财富管理的专业服务供给无法满足需求，艺术品财富管理才刚刚开始。

2019年，挑战大于机遇。只要中国经济稳定健康发展，人们的收入水平不断提升，中国艺术品市场就会有很好的前景。对此，我们充满着信心和期待。（作者：黄隽  为中国人民大学艺术品金融研究所副所长）