读懂媒体融合这篇大文章，习近平这3句话很关键

1月25日，在习近平带领下，中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦，举行中央政治局第十二次集体学习。习近平在主持学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。习近平一直非常重视媒体融合，并多次作出重要指示和战略部署。习近平为何如此关注媒体融合？读懂媒体融合这篇大文章，他这3句话很关键。

1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话。新华社记者　谢环驰　摄

1.受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里

2015年12月25日，习近平在视察解放军报社时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在他看来，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”当前，我国网民已经超过8亿，新兴媒体迅猛发展。越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。

习近平深知这一点。他曾对宣传干部说：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。”他强调，“必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了”。要想不被边缘化，那就只能顺应互联网发展大势，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

1月25日，在习近平带领下，中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦，举行中央政治局第十二次集体学习。习近平在主持学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。习近平一直非常重视媒体融合，并多次作出重要指示和战略部署。习近平为何如此关注媒体融合？读懂媒体融合这篇大文章，他这3句话很关键。

1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话。新华社记者　谢环驰　摄

1.受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里

2015年12月25日，习近平在视察解放军报社时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在他看来，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”当前，我国网民已经超过8亿，新兴媒体迅猛发展。越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。

习近平深知这一点。他曾对宣传干部说：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。”他强调，“必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了”。要想不被边缘化，那就只能顺应互联网发展大势，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。这是中共中央总书记习近平在人民日报“中央厨房”同采编人员亲切交谈。新华社记者　燕雁　摄

2.推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题

对于媒体发展大势，习近平把握得很准。他很清楚，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。“新闻舆论工作面临新的挑战”，这是习近平的清醒认识。2019年1月25日，他在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”

站在媒体发展和宣传报道全局的高度，习近平指出，“我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。”他提出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。这是习近平、李克强、栗战书、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正等在人民日报新媒体中心听取报社微博、微信公众号、客户端建设情况汇报，并观看新媒体产品展示。新华社记者　饶爱民　摄

3.必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中

对于媒体融合，习近平是站在战略和全局的高度来审视和谋划的。2013年11月9日，习近平在中共十八届三中全会第一次全体会议上讲话指出，面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作，必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。如何把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中？推动媒体融合是他的一个重要选项。

如何通过推动媒体融合掌握新闻舆论和意识形态的领导权、主导权，习近平从顶层设计出发，双管齐下。

一方面，他多次表示，推动媒体融合发展，要打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。他提出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。

另一方面，他强调，要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。

一手抓融合，一手抓管理，习近平的目的只有一个：推动媒体融合朝着正确方向发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。