"三借"力促广西故事国际表达

海外媒体以“辉煌60年·壮美新广西”为主题的海外专版报道。 广西日报传媒集团 供图

为庆祝改革开放40周年、广西壮族自治区成立60周年，广西日报社从2018年11月30日至12月17日策划推出10个海外家书专版——《云中谁寄锦书来》，共刊登了60封海外家书；自12月8日至12月20日，广西日报社还与60家海外媒体联合推出以“辉煌60年·壮美新广西”为主题的海外专版报道，通过60家海外媒体的版面、新媒体平台，全方位、多角度、多语种报道自治区成立60周年庆典活动盛况，向全球读者尤其是海外华人充分展示自治区成立60年来，特别是改革开放40年和党的十八大以来取得的辉煌成就和巨大变化。这两个国际传播的“60系列”在大庆报道中脱颖而出，引起海内外极大关注。

借60封家书体现说服力

2018年12月10日，中宣部新闻阅评认为，《广西日报》特别策划《云中谁寄锦书来》系列专版，刊登桂籍海外华侨华人为庆祝自治区60华诞写来的“特别家书”，请他们现身说法谈变化，更有切肤之感，因而更具说服力。

《广西日报》分10期刊发北美洲、南美洲、亚洲、欧洲、大洋洲、非洲共23个国家的桂籍海外侨胞的60封海外家书，共约3.6万字。思念家乡、寄语家乡、回报家乡，畅谈改革开放40年中国发生的变化，是这60封家书的总基调。

海外媒体以“辉煌60年·壮美新广西”为主题的海外专版报道。 广西日报传媒集团 供图

为庆祝改革开放40周年、广西壮族自治区成立60周年，广西日报社从2018年11月30日至12月17日策划推出10个海外家书专版——《云中谁寄锦书来》，共刊登了60封海外家书；自12月8日至12月20日，广西日报社还与60家海外媒体联合推出以“辉煌60年·壮美新广西”为主题的海外专版报道，通过60家海外媒体的版面、新媒体平台，全方位、多角度、多语种报道自治区成立60周年庆典活动盛况，向全球读者尤其是海外华人充分展示自治区成立60年来，特别是改革开放40年和党的十八大以来取得的辉煌成就和巨大变化。这两个国际传播的“60系列”在大庆报道中脱颖而出，引起海内外极大关注。

借60封家书体现说服力

2018年12月10日，中宣部新闻阅评认为，《广西日报》特别策划《云中谁寄锦书来》系列专版，刊登桂籍海外华侨华人为庆祝自治区60华诞写来的“特别家书”，请他们现身说法谈变化，更有切肤之感，因而更具说服力。

《广西日报》分10期刊发北美洲、南美洲、亚洲、欧洲、大洋洲、非洲共23个国家的桂籍海外侨胞的60封海外家书，共约3.6万字。思念家乡、寄语家乡、回报家乡，畅谈改革开放40年中国发生的变化，是这60封家书的总基调。

思乡。“悠悠天宇旷，切切故乡情”“走得再远，到底根在广西”“故乡合夜思千里，霜鬓明朝又一年”等感人语句，散落在《年年桂花香》《几回梦里在故乡》《家乡是最温暖的港湾》《离你越远我就越想你》等家书中。

爱乡。海外桂籍华人思乡心切，更情牵壮乡的发展，认为“广西要发展，人才是关键”“中央给广西那么好的政策，要用足，要补人文短板，励精图治”“我们每位桂籍海外华侨华人，应积极为壮乡广西的发展出一份力，引资引智，借东风把广西搞上去”……情真意切，表达了海外赤子关心家乡，热爱家乡，希望家乡加快发展，并愿意投身家乡发展的心愿。家书像一根红线把海外赤子和家乡连接在一起。

《广西日报》为桂籍海外华侨华人描述心境、思念故土、释放乡愁提供了一条新途径。这种特殊方式，体现了党报最温暖的一面。

借“筒”传声提升关注度

在国际传播能力建设中，用海外媒体平台讲中国故事有倍增效应。自2018年12月8日起，广西日报社与60家海外媒体联合推出以“辉煌60年·壮美新广西”为主题的海外专版报道，这既是展示广西壮族自治区成立60年来当地经济社会文化建设成就的窗口，也是向五大洲共29个国家和地区的读者，特别是海外华人华侨充分展示习近平新时代中国特色社会主义思想的实践成果，展示党的民族政策和民族区域自治制度的独特优越性，展示中国边疆民族地区经济社会的辉煌成就和美好前景的新渠道、新手段、新载体。

加拿大七天传媒用英文刊发此报道，其社长尹灵表示，这是为了让更多外国读者了解真实的广西、真实的中国。希望通过漂亮的照片先“吸引他们的眼球”，然后通过凝练优美的文字，让他们看到一个尚未了解的广西。

总结此次海外专版内容和形式的特点，大致有如下几方面：其一是对外传播习近平总书记对壮乡的题词。习近平总书记为广西壮族自治区成立60周年题词“建设壮美广西 共圆复兴梦想”，这既是对广西山河秀美、民族和睦、人民幸福的美好祝福，也是对广西站在新起点、创造新辉煌的殷切期望。海外专版刊登了中共中央政治局常委、全国政协主席、中央代表团团长汪洋和广西壮族自治区党委书记鹿心社一同为习近平总书记题词贺匾揭幕的图片，集中报道了广西壮族自治区成立60周年庆祝大会和中央代表团在广西的活动。

其二是展形象。海外专版策划了《辉煌一甲子 灿烂新前程》《南向、北联、东融、西合——打造国际陆海贸易新通道》《民族团结一家亲》等3篇重点稿件，对民族团结大发展、开放合作大宏图、美丽和谐大家园等方面进行综合报道，全面展示广西成立60年来在改革开放、经济发展、社会和谐、文化繁荣、民族团结、边疆稳定等方面取得的伟大成就，树立了广西开放发展新形象，凝聚海内外和社会各界“建设壮美广西 共圆复兴梦想”的强大共识，为推进广西改革开放事业和深入参与“一带一路”建设营造了有利的外部舆论环境。

其三是开拓了《广西日报》国际传播新模式。通过与相关海外媒体联合推出“广西日报合作专版”等模式，极大提升了《广西日报》在海外的影响。通过中国—东盟博览会15周年海外专版和自治区成立60周年大庆海外专版的两次试水，以海外专版开展专题外宣的模式已日渐成熟，未来将成为《广西日报》开展国际传播的重要手段和主要呈现方式。

借势推广实现多次传播

“一体策划、一次采集，多种生成、多元发布，全天滚动、全域覆盖”的“广西云”融媒体功能，在广西壮族自治区成立60周年的国际传播工作中得到充分发挥。60家海外专版刊载的相关内容和新媒体作品在“广西云”融媒体生态系统推出的同时，还在60家海外媒体的新媒体平台同步呈现，扩大新闻覆盖，极大提升了海外专版的受关注度。

海外专版专业性强，影响大，文图质量高，版面制作精美，差异化传播广西壮族自治区成立60年来取得的实实在在的成就，引发了海外华人华侨的广泛关注和积极反响。海外专版既体现了规模，又突出了重点；既有共性的特点，也有差异化传播。一方面，海外专版覆盖全球多个国家和地区，有一半面向中国周边国家和地区（包括东南亚、东北亚和南太国家）媒体，其中与广西合作密切的东盟地区媒体约占2/3。另一方面，海外专版涉及英语、越南语、柬埔寨语、德语、日语等多个语种，扩大了海外专版在当地主体民众中的影响。最后，海外专版针对不同地区读者的习惯和特点制定不同宣传策略，如对东盟和亚太地区集中宣传广西经济社会建设成就，以及广西对外开放和推动“一带一路”建设的情况；对欧美地区集中宣传广西开放发展、民族团结及文化、旅游等方面情况，体现了差异化特点。

为了不辜负海外侨胞们真挚的情感与爱心，“广西云”、广西新闻网等广西日报传媒集团新媒体分别对10期《云中谁寄锦书来》进行跟踪转载，实现《云中谁寄锦书来》的二次传播，有效地增加了《云中谁寄锦书来》的转载率和点击率。

泰国华文新媒体“泰国网”，把每一期《云中谁寄锦书来》（“广西云”版本）及时发往泰国，在“泰国网”实现《云中谁寄锦书来》的第三次国际传播。此外，柬埔寨《柬华日报》、菲律宾《商报》也表示对《广西日报》的《云中谁寄锦书来》部分精品进行转载报道。

《云中谁寄锦书来》系列专版在《广西日报》见报之后，特别是经过“广西云”、泰国网等新媒体的二次三次传播之后，在海内外引起了很大反响，海内外社会各界发来不少点赞诗、赞美词。海外赤子之情也激发了广大壮乡儿女的积极反响，纷纷给报社发去感言表达他们的感情。有位读者给编辑写了藏头诗：“云开歌涌六十诞，中外乡音同抒怀。谁赋酒香故地酿，寄言世盛新竹抬。锦绣壮乡四季绿，书答父老三春晖。来年归报共圆梦，桂海竞舟破浪飞。”

由此不难看出，这种传播形式得到了读者的广泛认可。