观众需要“与时俱进”的观影体验

春节期间，随着《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》等国产影片火爆上映，去影院看电影成为人们假期休闲娱乐的新选择。笔者近日在河北省石家庄市某影院以80元的价格，购买了一张《流浪地球》电影票。但是，满心期待的这次观影体验却并不愉快。

按照票面标注，本该于19点05分开始的电影，直到19点14分才开始播放。这其中“漫长”的9分钟，则被各类广告和电影预告片充斥。笔者粗略统计了一下，其中广告约20个，预告片多达7个。

电影正式放映前在影院播出的广告由两部分组成，一是影片制片方制作的贴片广告，这部分广告无法与正片分离；另一种是广告公司打包售卖的视频广告，影院作为广告放映方收取一定费用。由于观看环境密闭，电影放映前播放的广告让观众“无处可逃”，几乎可以实现100%的到达率，也因此成为包括广告主在内的各方“必争之地”。

尽管这些广告在宣传相关商品、增加影院收入等方面起到的作用不可忽视，但笔者认为，获取商业利益不应建立在牺牲观众体验之上，尤其是晚于票面标注时间放映电影，无疑会延误观影时间。观众坐在放映厅被动接受与影片无关的广告内容产生的不耐烦情绪，也会影响观看电影时的心情。

电影放映前的广告过长，不仅伤的是观众的观影体验，对影院来说也是得不偿失。如果每部影片都延误9分钟，累计消耗的时间，相信也会对影院排片数量造成影响。影院如果一味沉迷于眼前的广告收益，会对整个电影产业的健康有序发展带来不利影响。

国家电影主管部门此前发布的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》要求，贴片广告、映前广告一律加在电影片公映许可证前，并在电影票面上标注的放映时间前放映，不得在电影放映中播放广告。既然早有规定，影院就必须加强自律，功夫下在广告之外，少一些“擦边操作”，多一些贴心服务，在中国电影票房节节高升的今天，为观众提供“与时俱进”的观影体验。

春节期间，随着《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》等国产影片火爆上映，去影院看电影成为人们假期休闲娱乐的新选择。笔者近日在河北省石家庄市某影院以80元的价格，购买了一张《流浪地球》电影票。但是，满心期待的这次观影体验却并不愉快。

按照票面标注，本该于19点05分开始的电影，直到19点14分才开始播放。这其中“漫长”的9分钟，则被各类广告和电影预告片充斥。笔者粗略统计了一下，其中广告约20个，预告片多达7个。

电影正式放映前在影院播出的广告由两部分组成，一是影片制片方制作的贴片广告，这部分广告无法与正片分离；另一种是广告公司打包售卖的视频广告，影院作为广告放映方收取一定费用。由于观看环境密闭，电影放映前播放的广告让观众“无处可逃”，几乎可以实现100%的到达率，也因此成为包括广告主在内的各方“必争之地”。

尽管这些广告在宣传相关商品、增加影院收入等方面起到的作用不可忽视，但笔者认为，获取商业利益不应建立在牺牲观众体验之上，尤其是晚于票面标注时间放映电影，无疑会延误观影时间。观众坐在放映厅被动接受与影片无关的广告内容产生的不耐烦情绪，也会影响观看电影时的心情。

电影放映前的广告过长，不仅伤的是观众的观影体验，对影院来说也是得不偿失。如果每部影片都延误9分钟，累计消耗的时间，相信也会对影院排片数量造成影响。影院如果一味沉迷于眼前的广告收益，会对整个电影产业的健康有序发展带来不利影响。

国家电影主管部门此前发布的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》要求，贴片广告、映前广告一律加在电影片公映许可证前，并在电影票面上标注的放映时间前放映，不得在电影放映中播放广告。既然早有规定，影院就必须加强自律，功夫下在广告之外，少一些“擦边操作”，多一些贴心服务，在中国电影票房节节高升的今天，为观众提供“与时俱进”的观影体验。