共话中国酒业文化传承与创新，中国酒业品牌高峰论坛在成都举行

3月20日，由中国食品工业协会、中央电视台联合主办的“品牌让生活更美好中国酒业品牌高峰论坛”在成都举行。来自多个中国知名酒企的十余位行业嘉宾参与了本次论坛，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波应邀出席并发言，纵论酒业品牌年轻化，共话中国酒业文化传承与创新。

品牌年轻化不是刻意讨好年轻人

中国白酒是中国文化的典型代表，而文化是中国白酒的灵魂。白酒植根于五千年华夏文明，悠久的历史、深厚的文化赋予了中国白酒繁盛千年的生命力，中华文化带给中国白酒的这种生命力与活力，本身就是中国白酒年轻化的体现。泸州老窖王洪波在高峰论坛中表示：“品牌年轻化不是刻意讨好年轻人，而是用合理的方式，引导年轻消费者群体关注传统文化、接受中国味道。”他还提到：当代年轻人最大的特点是具有高度的自主性，要提高品牌在年轻人群体中的知晓度，首先要尊重年轻消费群体的自主性，因此，提高互动感是品牌年轻化最直接、最有效的传播方式。

当天，来自多个知名酒企的行业嘉宾认为：品牌年轻化是一个系统工程，实际上品牌年轻化不是指企业或者消费者的年轻化，而是要求企业保持年轻的心态，不断蜕变，超越自我。同时，要回归消费者的内心，用更简约的方式表达中国白酒的核心价值观；品牌年轻化并不是企业的年轻化，而是让产品顺应时代潮流，用更多创新的形式沟通消费者，以适应消费群体的不同需求。

此外，与会嘉宾还分别从产品口感、营销手段、传播形式、年轻群体消费行为、拓展消费场景等多维度解读了“文化如何让品牌实现年轻化”这一主题。

3月20日，由中国食品工业协会、中央电视台联合主办的“品牌让生活更美好中国酒业品牌高峰论坛”在成都举行。来自多个中国知名酒企的十余位行业嘉宾参与了本次论坛，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波应邀出席并发言，纵论酒业品牌年轻化，共话中国酒业文化传承与创新。

品牌年轻化不是刻意讨好年轻人

中国白酒是中国文化的典型代表，而文化是中国白酒的灵魂。白酒植根于五千年华夏文明，悠久的历史、深厚的文化赋予了中国白酒繁盛千年的生命力，中华文化带给中国白酒的这种生命力与活力，本身就是中国白酒年轻化的体现。泸州老窖王洪波在高峰论坛中表示：“品牌年轻化不是刻意讨好年轻人，而是用合理的方式，引导年轻消费者群体关注传统文化、接受中国味道。”他还提到：当代年轻人最大的特点是具有高度的自主性，要提高品牌在年轻人群体中的知晓度，首先要尊重年轻消费群体的自主性，因此，提高互动感是品牌年轻化最直接、最有效的传播方式。

当天，来自多个知名酒企的行业嘉宾认为：品牌年轻化是一个系统工程，实际上品牌年轻化不是指企业或者消费者的年轻化，而是要求企业保持年轻的心态，不断蜕变，超越自我。同时，要回归消费者的内心，用更简约的方式表达中国白酒的核心价值观；品牌年轻化并不是企业的年轻化，而是让产品顺应时代潮流，用更多创新的形式沟通消费者，以适应消费群体的不同需求。

此外，与会嘉宾还分别从产品口感、营销手段、传播形式、年轻群体消费行为、拓展消费场景等多维度解读了“文化如何让品牌实现年轻化”这一主题。

品牌年轻化需要同时做好加法和减法

当下，年轻一代逐渐成长为新的市场消费主力，为了抓住年轻消费者的心，诸多品牌都给自己加上了年轻化的标签。泸州老窖王洪波认为：中国白酒是一种文化与物质相结合的产物，作为中国优秀传统文化的典型代表，具有极强的精神属性。因此，品牌在走向年轻化时，需要同时做好加法和减法：加法是用艺术、体育、时尚等世界通用的语言来跨界合作，传达中国白酒的品牌和价值，实现品牌的年轻化。减法是要减掉中国白酒文化中的“自以为是”和“故步自封”，让全世界都能“听”懂中国优秀白酒文化，讲好品牌故事。

近年来，泸州老窖坚持实施文化战略，在坚守传统文化的同时不断创新，积极开展2018俄罗斯世界杯体育文化之旅，让世界球迷品味中国白酒；以国窖1573为基酒研发中式鸡尾酒、桃花醉配制酒、12星座预调酒，并创新推出泸州老窖·国窖1573冰JOYS快闪店，广邀消费者体验白酒冰饮品鉴方式；携手中国歌剧舞剧院开启孔子巡演，在微博平台发起“我要去看舞剧孔子”话题，积极沟通消费者……这些举措，都让年轻消费者领略到了中国白酒丰富的文化内涵。

在新的时代，泸州老窖企业担负着推动白酒创新，引领中国白酒走向时尚化、健康化和国际化的使命，总是在创新中突破，创新中发展，不断实现以文化引领白酒品牌年轻化。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）