热得快冷得更快，“夸夸群”来去一阵风

“这题好难，我不会，求夸。”

“这种数学题，不是应该牛顿才能学的？”

“你智商赶超爱因斯坦吗，居然能看得懂！”

以上对话发生在一个“彩虹屁夸夸群”内，这种起源于高校的社交方式在前段时间上了热搜，席卷各大社交平台。买彩票没中奖、睡过头导致上班迟到、考试挂科、饭量大……各种奇奇怪怪的理由都可以到这里来“求夸”。

不过，这股潮流来的快去的也快。近日，《国际金融报》记者亲身体验多个夸夸群发现，夸人这件事并不容易，靠夸人赚钱更难，有些夸夸群活跃了一段时间后已经沦为了广告群。

由热到冷

有些群虽然看似人数在增加，但并不活跃，很少有人说话，以致于多次出现群友发出“求夸”邀请而无人回应的尴尬局面。

据澎湃新闻报道，复旦大学3月1日建立第一个夸夸群，至3月12日已扩展到六个群约2000人。公众号“清华大学清新时报”3月15日刊发了对“清华夸夸群”和“喷喷群”群主的专访，其中提到，截至当日冠以“清华夸夸群”的群聊已至少有14个，并衍生出“喷喷群”等其他娱乐群聊。

研究生于静（化名）告诉《国际金融报》记者，她是从微信朋友圈看到一个好友建了夸夸群而自发加入的，目前群内已经有500多人，群里主要就是夸人和被夸。“之前有个人在群里公开说，‘与其这样求夸夸，不如踏踏实实做事’，然后被群主踢了。”

被夸与夸人，于静都体验过。她向记者表示，在被夸时，“感觉没有被鼓励，作用在于娱乐，因为自己知道他们夸的都是废话，心里有数”。

“这题好难，我不会，求夸。”

“这种数学题，不是应该牛顿才能学的？”

“你智商赶超爱因斯坦吗，居然能看得懂！”

以上对话发生在一个“彩虹屁夸夸群”内，这种起源于高校的社交方式在前段时间上了热搜，席卷各大社交平台。买彩票没中奖、睡过头导致上班迟到、考试挂科、饭量大……各种奇奇怪怪的理由都可以到这里来“求夸”。

不过，这股潮流来的快去的也快。近日，《国际金融报》记者亲身体验多个夸夸群发现，夸人这件事并不容易，靠夸人赚钱更难，有些夸夸群活跃了一段时间后已经沦为了广告群。

由热到冷

有些群虽然看似人数在增加，但并不活跃，很少有人说话，以致于多次出现群友发出“求夸”邀请而无人回应的尴尬局面。

据澎湃新闻报道，复旦大学3月1日建立第一个夸夸群，至3月12日已扩展到六个群约2000人。公众号“清华大学清新时报”3月15日刊发了对“清华夸夸群”和“喷喷群”群主的专访，其中提到，截至当日冠以“清华夸夸群”的群聊已至少有14个，并衍生出“喷喷群”等其他娱乐群聊。

研究生于静（化名）告诉《国际金融报》记者，她是从微信朋友圈看到一个好友建了夸夸群而自发加入的，目前群内已经有500多人，群里主要就是夸人和被夸。“之前有个人在群里公开说，‘与其这样求夸夸，不如踏踏实实做事’，然后被群主踢了。”

被夸与夸人，于静都体验过。她向记者表示，在被夸时，“感觉没有被鼓励，作用在于娱乐，因为自己知道他们夸的都是废话，心里有数”。

在新浪微博等社交平台上，有大量用户贴上群二维码来推广夸夸群。而当记者通过该方式加入群聊“潜水”一段时间后发现，并不是所有的夸夸群都非常活跃。如果夸夸群没有运营者来引导，很容易出现冷场的情况。

记者加入了一个“北京大学夸夸群”，群主并没有要求成员证明自己是北京大学的学生或校友。虽然人数一直在增加，但该群并不活跃，很少有人说话，以致于多次出现群友发出“求夸”邀请而无人回应的尴尬局面。

于静所在的夸夸群也安静下来了，“之前很火，现在群里都没啥人说话了”。

在“夸夸群世代”小程序开发者李骐（化名）看来，出现这样的情况在于：夸人也是一门学问。李骐称，群里很多夸的内容是比较肤浅的，也有很多群友不知道怎么夸人，甚至给出负面的回答。

一位群友向记者表示，夸人要需要绞尽脑汁想内容，“有的时候会不知道夸啥。”

此外，不少夸夸群的内容也不“单纯”。每个夸夸群都会设置类似的群规，规定“文明交流”、“禁黄赌毒”、“禁脏话连篇”，但记者已经在部分群内发现小广告、色情链接等内容。上述“北京大学夸夸群”内已经出现了卖优惠券、免费视频去水印的广告，不少群友选择了退群。

背后的生意经

记者在淘宝上发现很多提供夸夸群服务的卖家，其中销量最高的显示有1900多名消费者付款，按照最低的50元一单来计算，该产品收入近10万元。

那么，夸夸群究竟是如何火起来的？

《国际金融报》记者了解到，夸夸群的前身是豆瓣于5年前创立的相互表扬小组，该小组设立的初衷是“发现真善美”——给缺乏自信或遇到打击的组员鼓舞士气，或给行善事的组员表扬。

而后，夸夸群进一步引发关注则源于新浪微博。3月8日，微博上一位网友分享了男朋友别出心裁的妇女节礼物：男朋友在妇女节当天把一个夸夸群作为神秘惊喜送给她，她被拉进群以后，上百名群友轮流把她“夸上了天”。

至此，“XXX，求夸”等句式迅速占领各大平台。而将剧情推至高潮的则是3月17日清华和北大开展的那场有关夸夸群的“史诗般”辩论赛。在辩论赛中，作为正方的清华大学，支持大学生们加入“夸夸群”。他们认为，通过安慰的方式可以更好地消解不开心的情绪。反方北大学生则认为，社会压力太大，不能只是通过求安慰解决问题。相反，学生更应该在批评声中看到自己的不足，并提高自己的抗压能力才更能适应社会发展。

夸夸群的走红让一些人看到了商机。

记者在淘宝上发现很多提供夸夸群服务的卖家，其中销量最高的显示有1900多名消费者付款，该卖家提供的产品有品质夸、精品夸、私人订制夸和彩虹高端跨，价格分别为50元/5分钟、80元/5分钟、100元/5分钟和200元/5分钟。卖家告诉记者，50元的普通夸夸群会有一部分复制的套话，精品群全程0套话，100元/5分钟的群保证全程互动不冷场。

按照最低的50元一单来计算，该产品一共销售1904份，收入近10万元。卖家向记者表示，在夸夸群内，负责夸人的都是大学生。当记者询问能否加入夸夸群兼职时，卖家表示目前人员已满，不再收新成员。

有多年数据分析工作经验的李骐对记者表示，淘宝卖家提供的微信群内的成员不一定是真人，有可能是一堆机器人，通过NLP（自然语言处理），提取关键词，设定固定话术。他认为，电商平台提供的这类产品都是跟风蹭热度，赚的是快钱，而且这些卖家需要承担运作成本、人员成本，有可能还存在刷单的成本。

除了淘宝店铺提供夸夸群产品外，一些夸夸群小程序也应运而生。“夸夸群大全”是由杭州好好面试科技有限公司所开发，企查查数据显示，该公司成立于2019年1月25日，注册资本100万元。

“夸夸群大全”给用户提供的内容是来自北京、上海、南京、杭州、广州等城市的数十家高校的夸夸群二维码，记者随机点开几家高校发现，部分高校夸夸群人数不到10人，有的夸夸群因为二维码分享者已退群而无法加入。需要特别提醒的是，该小程序并不能够证明夸夸群内的成员都是来自这些高校。

据记者了解，李骐目前还兼任一个成员不到两百人的夸夸群群主，但他要做的不是群入口，而是内容。他和朋友合作开发的小程序“夸夸群世代”于3月15日上线，该小程序的页面比较简单，主要内容包括夸人指数和夸人技巧，用户通过做十道选择题来测试自己的夸人指数，夸人技巧则向用户提供一些夸人可用的词汇。

目前李骐所做的是开发新功能和更多的衍生内容，比如“每日一夸”。不过，李骐强调，变现不在目前的考虑范围内，他所苦恼的是主题内容过于单一，没有新鲜感，这也是夸夸群冷场的原因之一。3月22日，他将群名改成了“夸夸群（公众号参与赢现金红包）”，希望用红包激励群友们在公众号下进行评论，来获得优质的夸赞内容。

“钱”途几何

不可否认，有些潮流出师未捷身先死，有些则被指责为疯狂而无序的浪费。值得思考的是，夸夸群所带来的变化和方向，是否是有意义的新尝试？类似“夸夸群”究竟能火多久?

事实上，随着电商平台发展，以及社会压力、环境变化等各方面因素，市场上经常出现很多类似“夸夸群”、红极一时的新模式。

比如近日“网店出售怒骂苏家三父子服务”也上了热搜，这项服务来自于最近的热播电视剧《都挺好》。由于剧中苏家三父子的角色形象遭大量观众嫌弃和愤怒，有人便从中看到了商机。

记者发现，在电商平台上有卖家提供一对一被骂服务，价格为5元/5分钟，该卖家自称心理治疗师，表示虽然自己挨骂，但客户向他们抱怨了生活的不快，清空了负面情绪，他们也从中获得了成就感。

类似的还有2018年风靡一时的“互怼群”。

不可否认，有些潮流出师未捷身先死，有些则被指责为疯狂而无序的浪费。值得思考的是，夸夸群所带来的变化和方向，是否是有意义的新尝试？类似“夸夸群”究竟能火多久?

“夸夸群的传播与年轻人的猎奇心理有很大关联，而‘推波助澜’则是其背后的另类的生意经。从心理学的角度上来讲，因为真正欣赏和夸赞的背后，是人与人之间的一种认同感，具有趋同性。” 国家二级心理咨询师梦晓在接受《国际金融报》记者采访时表示，“但显然，夸夸群里并非如此。所以当消费者在夸夸群提供服务，猎奇心理需求被满足之后，兴趣很快就消退了，因此它并不具有长久性。”

上海社科院互联网研究中心首席研究员李易在接受《国际金融报》记者采访时表示： “夸夸群的迅速蹿红和壮大并不是意料之外的事，网络平台的介入起到了决定性作用，特别是微博、豆瓣、微信等社交平台的推动。但夸夸群是市场过度贩卖焦虑的产物，其兴起仅属于昙花一现，难以规模化，应该很快就会消亡。”

无独有偶，中国人民大学新闻学院的教师黄河也持相似的看法，他此前曾也表示，对于夸夸群等产品其实不必过度解读，这只是众多快速更迭的互联网文化的一个，它的兴起既源于互联网快速集聚网民、形成某种文化并将之广泛扩散这种土壤，也和网民发起娱乐、进行狂欢、宣泄情绪的现实需求有关，热度过去后这一现象也会很快趋于平淡。