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2019-04-12 08:29 环球网
世界上的天才创举，往往来自各种奇思妙想。OPPO Reno最近发布的预告片，诉说一座 “不可思议工厂”：厂中上演着奇妙实验和魔法工艺，全球各地的创造者聚集于此，天文学家、艺术家、神奇动物驯兽师……拿出各自看家本领，将一手绝活魔术般地注入Reno手机。
从这则吸睛力十足的预告中不难看出，智能手机市场竞争升温至白热化之际，OPPO Reno对自己的定位怀着突破脑洞、创新不设限的期许。
确实，今天于上海正式发布的OPPO全新产品线OPPO Reno系列的第一代产品——OPPO Reno与OPPO Reno十倍变焦版，以创新的外形，开创性的潜望结构，卓越的影像体验以及强悍的性能，再次博得观众眼球，没有让人失望。
OPPO Reno
中国智能手机近年成功走向世界，“创新”已成关键要素。当知名外媒Fast Company发布的2019年创新力榜单上，苹果从冠军跌至17名，中国手机却以挑战者姿态登上国际舞台，并以5G连网、将摄像效果做到极致、以弹出式镜头实现全面屏等推陈出新，让市场为之眼前一亮。
据IDC在2018全年的数据显示，OPPO在全球智能手机市场中出货量已然破亿，以8.1%的市场份额位列全球第五;在国内，OPPO手机出货量达7890万部，以19.8%的市场份额，在中国市场位居第二名。
世界上的天才创举，往往来自各种奇思妙想。OPPO Reno最近发布的预告片，诉说一座 “不可思议工厂”：厂中上演着奇妙实验和魔法工艺，全球各地的创造者聚集于此，天文学家、艺术家、神奇动物驯兽师……拿出各自看家本领，将一手绝活魔术般地注入Reno手机。
从这则吸睛力十足的预告中不难看出，智能手机市场竞争升温至白热化之际，OPPO Reno对自己的定位怀着突破脑洞、创新不设限的期许。
确实，今天于上海正式发布的OPPO全新产品线OPPO Reno系列的第一代产品——OPPO Reno与OPPO Reno十倍变焦版，以创新的外形，开创性的潜望结构，卓越的影像体验以及强悍的性能，再次博得观众眼球，没有让人失望。
OPPO Reno
中国智能手机近年成功走向世界，“创新”已成关键要素。当知名外媒Fast Company发布的2019年创新力榜单上，苹果从冠军跌至17名，中国手机却以挑战者姿态登上国际舞台，并以5G连网、将摄像效果做到极致、以弹出式镜头实现全面屏等推陈出新，让市场为之眼前一亮。
据IDC在2018全年的数据显示，OPPO在全球智能手机市场中出货量已然破亿，以8.1%的市场份额位列全球第五;在国内，OPPO手机出货量达7890万部，以19.8%的市场份额，在中国市场位居第二名。
运用创新策略突围市场，一直是OPPO在全球市场取得一席之地的秘诀。如果想要理解OPPO一以贯之的创新实践，从Reno的整体布局或许能一窥究竟。
每次智能手机发布会，无疑是品牌大厂拼爆点、比技术、争创意的实战竞技场。这次Reno的推出，OPPO同样下足了功夫。
“魔鬼藏在细节里”
首先，产品设计一向是新手机推出的重要门面，Reno延续了OPPO在外观上一贯的革新： Reno 10倍变焦版将智能手机必要的传感器等硬件隐藏起来，创新性地采用侧旋升降结构，将前置摄像头、柔光灯、听筒、后置闪光灯等器件隐藏于升降结构上，实现了整机一体无瑕的设计。这项设计的好处在于，既实现了浑然一体的机身和屏占比高达93.1%的全景屏，又为产品赋予了在动静两种状态下的美感，日常使用时，侧旋升降结构隐藏在机身内，只有当用户需要自拍和手电筒功能时，该结构才会智能探出，让“科技只有在被需要的时候才出现”。
OPPO Reno的侧旋升降结构
据OPPO内部工程师透露，在设计上，Reno为了追求让镜头不凸起于机身，必须将潜望式结构做到足够薄。为此，工程师采取的解决办法是，通过改变三摄模组的排列方式、以及将原本独立的两个对焦马达合二为一的共马达设计，来节约空间。而其中最大的难度是，要保证有效光学尺寸，又必须降低镜片高度。因此，工程师又采用D-Cut光学镜片工艺，相当于在镜片上下平行切割了两刀，使整个长焦镜头潜望式模组的厚度被控制在仅有5.75mm。
OPPO副总裁沈义人在发布会现场介绍OPPO Reno
除了产品设计，影像实力绝对是当今智能手机比拼擂台上的重头戏。如今华为P30、OPPO Reno等，无不在拍摄功能上使出浑身解数。可见，手机影像“第一梯队”的竞争态势已达到白热化。除了以索尼IMX586传感器，搭配超清夜景2.0实现“真实的清晰”，甚至再远的距离，亦能来个“10倍混合光学变焦”，通过“全焦段”的影像能力，实现拍得更远的同时拍得更清晰，对于用户来说，想要捕捉的任何画面使命必达。
OPPO副总裁沈义人透露，10倍变焦版Reno，支持反差对焦+相位对焦+激光对焦三种对焦方式。激光对焦一般多见于高端机型，由于激光发射功率的限制，这种对焦的使用距离有限，却可以提供更加迅捷的速度，在低光环境尤为明显。
换句话说，区区一个对焦功能，可能就是引发创新的起点，为了胜任各种应用场景的挑战，简单的机身中实则充满了复杂的思考和上万次的反复测试，只图为用户带来更符合甚至超越他们核心需求的产品体验。从这个意义上说，手机已俨然是一项凝聚着匠心，并需要攻克一道道技术难关的“工艺”。方方面面的设计讲究，一如20世纪知名建筑师出总结其成功经验时称： “魔鬼藏在细节里”。
体验离不开技术创新：朝5G+万物互融挺进
当手机成为一个工艺品，产品体验更离不开技艺的创新。体验与技术，两者如同并驾齐驱的两架马车，推动着智能手机迎向未来。其中一个鲜明的趋势便是，智能手机的下一步，已经进入5G元年的时代，而AI等前瞻技术也逐渐成为高端手机的标配。
今天，OPPO在瑞士苏黎世的发布会上，联合瑞士最大的综合电信运营商瑞士电信，发布OPPO Reno 5G版本，成为OPPO首款5G商用手机。今年第二季度，OPPO也将启动“OPPO 5G星火计划”，在国内正式开启Reno 5G版本体验者的招募。
在“分分钟下载高清电影”的5G时代里，OPPO成为首批发布5G手机的厂商之一。它的成功出海，看似“顺势而为”，其实早已布局已久。
早在2015年，OPPO就已成立通信标准团队，在5G标准制定之初，就开始5G研发工作。如今，OPPO在3GPP已经递交了超过2000篇的技术提案，是参与5G标准制定贡献中最有影响力的智能手机厂商之一。
2018年，OPPO实现了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示，成功首次实现5G上网，还打通全球首个5G手机微信视频通话。在5G手机的研发中，OPPO再一次走在了行业最前沿。
2019年2月，OPPO在MWC期间推出首款5G手机，并在MWC展台实现了全球首次5G网络微博视频直播。而今天，OPPO与瑞士电信联手将OPPO Reno 5G版推向欧洲市场。
OPPO实现全球首次5G手机微博视频直播
不积硅步，无以至千里。在OPPO的5G研发之路上，日行一步的坚持和不遗余力的投入，让它走在了国产厂商布局5G的前列，也走出了国门。尤为值得一提的是，OPPO并未停留于5G，其实，它已经瞄准了下一波前沿趋势：朝IoT领域精准布局。
看准5G+时代将催生更多的新硬件，OPPO于今年1月成立新兴移动终端事业部，一个新事业部的成立，预示着OPPO对于新兴移动终端的远大布局。OPPO放眼的不只是智能手机而已，而是意图打造用户可跨场景高频使用的IoT产品及开放平台。目前，OPPO的计划是，先瞄准智能手表及智能耳机，聚焦运动健康场景，然后逐步扩展。OPPO要打造的，是下一个入口级产品。
OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波对未来的观察是：5G+时代，手机仍将是万物互联的核心，而新兴移动终端将与手机共同构成多入口的智能硬件网络，带来跨场景的融合体验。
这些举措与发言显示，OPPO对未来的布局是相当积极的，5G方初步登场，公司的组织架构立刻队形变化，向万物互融的时代挺进。
“破坏式创新”缔造中国手机佳绩
这些年，OPPO通过技术创新，从中国走向世界，取得了一席之地。
在深耕中国市场的同时，OPPO通过循序渐进的发展策略扎实拓展海外市场。OPPO手机业务在全球现已覆盖了欧洲、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域，共计40多个国家和地区市场，在超过40万个售点提供产品销售与服务。其中，据Counterpoint 2018全年数据显示，OPPO在印度市场表现尤为亮眼，占据印度市场8%份额，成为该国第四名的手机品牌。
不仅如此，在OPPO重点的欧洲市场上，包括法国、意大利、西班牙、荷兰、英国、土耳其、波兰、俄罗斯、哈萨克斯坦，都能见到OPPO手机的身影。
回顾OPPO的市场布局，技术的不断推陈出新，缔造了OPPO的市场奇迹，也成功将OPPO品牌推往国际。
哈佛大学商学院教授克莱顿·克里斯坦森(Clayton M. Christensen)的“破坏式创新”理论指出，一开始的市场破坏，是为了争取新的消费者。起初可能先从更好的价格切入市场，接着，性能上更为优异的创新表现，进一步发展出新市场，最终将旧市场的用户一并吸引进来。这无疑道出了中国智能手机进军国际的一路历程。
这样的“破坏式创新”，既包括了手机形态的革新和影像等技术实力的突破，也与5G+万物互融的技术趋势一起，让OPPO的手机业务经历了起飞式的增长。今年也正值OPPO手机业务的第二个十年的开端，Reno的推出，正是又一次适时的破局。
中国智能手机近年成功走向世界，“创新”已成关键要素。无论是拼爆点、比技术、争创意，中国文化讲究的细节功夫，一招一势都不能少。或许OPPO的“不可思议工厂”，接下来又会诞生出颠覆思维的“新招数”。OPPO在未来科技舞台上，依然精采可期。
