青年文化赋能原创IP　焕动新风尚

当消费升级由趋势变为现实，精神层次的需求地位逐渐抬升。早在2013年，坚持深耕青年客群的大悦城开始运作全国品牌活动，向年轻人传达JOY　UP品牌精神。在文化消费蔚然成风的当下，大悦城敏锐意识到，通过文化与消费者建立共同的三观，是增进彼此亲密关联的良机。

2019年，大悦城深度洞察渴望多元人生的青年核心文化，以“Joy，　up　to　Youth浪出斜杠力”主题策动年度全国品牌活动。大悦城联合知乎、东七门、好奇心日报等一线青年意见平台，携手著名编剧史航、漫画家Tango、科学段子手毕导以及奇葩说辩手马薇薇、肖骁、颜如晶等青年文化观察员，为展开折叠人生的勇气打CALL。

此次活动获得了超7亿曝光量，触达全国3000万年轻人，2周内吸引了全国320万观众走进12座大悦城观展互动。异彩纷呈的互动体验使大悦城“青年文化地标”的定位在青年群体中不断深化。　　

焕新“斜杠力”概念，聚焦青年内心多元想象

年轻人普遍追寻拥有无限可能性的人生。象征着多重人生选择能力的“斜杠力”精准概括了这种本质，也正日渐成为青年必备的重要能力。

大悦城重新定义“斜杠力”概念，从兴趣爱好、生活态度等维度延展出全新阐释，使得　“人人都拥有斜杠力，开拓多元人生”的核心精神理念赢得目标客群的深度共鸣。

当消费升级由趋势变为现实，精神层次的需求地位逐渐抬升。早在2013年，坚持深耕青年客群的大悦城开始运作全国品牌活动，向年轻人传达JOY　UP品牌精神。在文化消费蔚然成风的当下，大悦城敏锐意识到，通过文化与消费者建立共同的三观，是增进彼此亲密关联的良机。

2019年，大悦城深度洞察渴望多元人生的青年核心文化，以“Joy，　up　to　Youth浪出斜杠力”主题策动年度全国品牌活动。大悦城联合知乎、东七门、好奇心日报等一线青年意见平台，携手著名编剧史航、漫画家Tango、科学段子手毕导以及奇葩说辩手马薇薇、肖骁、颜如晶等青年文化观察员，为展开折叠人生的勇气打CALL。

此次活动获得了超7亿曝光量，触达全国3000万年轻人，2周内吸引了全国320万观众走进12座大悦城观展互动。异彩纷呈的互动体验使大悦城“青年文化地标”的定位在青年群体中不断深化。　　

焕新“斜杠力”概念，聚焦青年内心多元想象

年轻人普遍追寻拥有无限可能性的人生。象征着多重人生选择能力的“斜杠力”精准概括了这种本质，也正日渐成为青年必备的重要能力。

大悦城重新定义“斜杠力”概念，从兴趣爱好、生活态度等维度延展出全新阐释，使得　“人人都拥有斜杠力，开拓多元人生”的核心精神理念赢得目标客群的深度共鸣。

精准布局传播矩阵，层层推进闭环体验

大悦城将活动主题拆解成定义斜杠力－测试斜杠力－解锁斜杠力－传递斜杠力4个阶段，通过一条环环相扣、层层推进的底层设计推进活动执行与传播。

①　预热造势－定义斜杠力：宣导新时代的青年观

活动前，大悦城联合青年文化垂直领域的自媒体大号共同挖掘“斜杠力”不同的表现形式，为这一全新概念进行有力的先期市场宣导。

累计7篇10万＋原创爆款文章及约30篇刷屏推送，成为“斜杠力”引发青年群体的强烈共鸣的见证。

②　引爆声量－测试斜杠力：跨圈层刷屏式传播

为了帮助每一个年轻人发掘自身拥有的“斜杠潜能”，大悦城精心策划了“斜杠名人测试”H5。这支百万点击量的原创H5将以贴合年轻人品位的风格，在社交媒体上引爆了病毒式的传播，自主分享率高达42％

与此同时，人气爆棚的青年文化观察员纷纷应邀为活动站台，他们的打CALL海报在微信朋友圈和微博上再度形成刷屏效应，让此次品牌活动获得多社群交叉传播。

③　落地发酵－解锁斜杠力：聚拢头部资源，共筑沉浸体验

5月10至26日，“浪出斜杠力”青年文化特展在全国9个城市12座大悦城同期落地，共吸引了逾320万名观众到场参观。

大悦城对“斜杠力”的概念进行重构，延展出好奇力、开挂力、脱缰力、多面力和免疫力五个角度对青年群体的具体特质进行描绘，并由此甄选最匹配的合作方来承接立体化演绎，呈送卓尔不群的全域式互动体验。

④　延续理念－传递斜杠力：UGC闭环体验黏合客群

大悦城期望品牌活动的精神理念能够延续并沉淀，成为向消费者长期输出品牌文化的枢纽。为此，大悦城联合知乎发起“斜杠青年进阶攻略”活动，在知乎社群里集结起年轻人关注的话题。

线上线下联动搜集而来的优质问答，最终将会被汇聚集结并编撰成实物形式的《好奇历》，回馈给积极参与者，致敬其不断探索未知的斜杠精神。