短视频平台如何传播社会主义意识形态

摘要：凭借互联网传播的优势，短视频开始变成了维护和传播社会主义意识形态的有效手段。社会主义意识形态的传播事关我国国际地位的提升和优秀文化输出，短视频更应该精雕细琢，从大选题小切口的角度准确传播文化信息。这样才能获得受众注意力，一传十十传百，让更多的网友感受中国文化的魅力。只有这样，才是真正地传播社会主义意识形态，提升国家文化软实力。

关键词：短视频;中国故事;文化传播;社会主义意识形态

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)05-0000-02

中国互联网的蓬勃发展催生了新媒体时代的到来，文化传播的媒介日益普遍。网民的数量和移动互联网流量的不断增长更是使得短视频平台如雨后春笋般崭露头角。由于现代人生活节奏加快，接受文化传播的方式更具影像化和碎片化。随着受众信息接收方式的改变，使得短视频在维护和传递社会主义意识形态和讲好中国故事方面具有得天独厚的优势。下面本文就短视频优势、传播社会主义意识形态意义、内容、形式方面浅析短视频平台如何维护和传播社会主义意识形态。

一、短视频优势：用互联网思维维护和传播社会主义意识形态

目前，一般对于短视频的主要定义是依托互联网在各大媒体平台上所传播的、适宜广大受众在闲暇状态下观看的短时视频【1】，一般时长为数秒或是几分钟，这种碎片化视频容融合了技能分享、情景喜剧、实时热点、采访调查、公益教育、广告创意、旅行家居等主题。其自身具有传播速度快、参与门槛低、制作简单、内容新颖等特点。

摘要：凭借互联网传播的优势，短视频开始变成了维护和传播社会主义意识形态的有效手段。社会主义意识形态的传播事关我国国际地位的提升和优秀文化输出，短视频更应该精雕细琢，从大选题小切口的角度准确传播文化信息。这样才能获得受众注意力，一传十十传百，让更多的网友感受中国文化的魅力。只有这样，才是真正地传播社会主义意识形态，提升国家文化软实力。

关键词：短视频;中国故事;文化传播;社会主义意识形态

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)05-0000-02

中国互联网的蓬勃发展催生了新媒体时代的到来，文化传播的媒介日益普遍。网民的数量和移动互联网流量的不断增长更是使得短视频平台如雨后春笋般崭露头角。由于现代人生活节奏加快，接受文化传播的方式更具影像化和碎片化。随着受众信息接收方式的改变，使得短视频在维护和传递社会主义意识形态和讲好中国故事方面具有得天独厚的优势。下面本文就短视频优势、传播社会主义意识形态意义、内容、形式方面浅析短视频平台如何维护和传播社会主义意识形态。

一、短视频优势：用互联网思维维护和传播社会主义意识形态

目前，一般对于短视频的主要定义是依托互联网在各大媒体平台上所传播的、适宜广大受众在闲暇状态下观看的短时视频【1】，一般时长为数秒或是几分钟，这种碎片化视频容融合了技能分享、情景喜剧、实时热点、采访调查、公益教育、广告创意、旅行家居等主题。其自身具有传播速度快、参与门槛低、制作简单、内容新颖等特点。

现代社会发展的带来的快节奏生活方式使得人们无比亲睐碎片化信息的迅速获取，这无疑为短视频平台的发展提供肥沃土壤。平台很有效地将 UGC 模式运作起来，短视频用户整体呈现平民化， 网络用户的交互作用因此得以体现。习惯于接受视频动态信息长大的 90 后、00 后也逐渐开始成为不可小觑的消费主体，60 后、70 后也因为智能手机地便捷性及移动端网络 4G 的普及而成为另一大消费群。显然，短视频拥有广阔而强大的群众基础。

比起传统媒体说教式的高大上传播社会主义意识形态的方式，短视频影像化、碎片化、大众化，主题新颖，富有广泛的群众基础等特点，都是短视频成为维护和传播社会主义意识形态阵地的重要基础。

二、意义:中国故事新说 社会主义意识形态新传播

得益于碎片化信息的形式，短视频获得了广大受众，它作为一种精神文化载体而存在，因此将对参与者产生潜移默化而且深远的影响。在新媒体背景下，短视频以迅猛的速度向社会大众传达开放信息，而不少盈利自媒体在资本操控下以利益为上，其内容由于监管机制无法准确而迅速地得到保证，使得短视频市场良莠不齐，这无疑对我国主流意识形态领域产生了重大影响。

我国对社会主义意识形态工作十分重视，在国际化竞争加剧的当今，国际的敌对势力对我国在思想文化领域的渗透不断加剧，因此充分认识我国社会主义意识形态建设的复杂性与艰难性，对于社会主义意识形态传递和维护以及我国的发展具有重要意义【2】。短视频平台对社会主义意识形态传递和维护既是机遇优势挑战。其快速发展为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为社会主义意识形态传递和维护工作提供新的传播方式，但同时也会带来诸多的威胁和不稳定。因此，基于短视频平台的加强社会主义意识形态传递和维护工作具有重要意义。

在理论上，通过对我国社会主义意识形态传递和维护工作的探究，有助于在信息化时代，对我国社会主义意识形态的发展历史进程进行总结【2】。同时借助短视频平台这一新的形式，有助于探索我国社会主义意识形传递和维护的发展规律，规避短视频平台带来的负面影响，为进一步丰富我国社会主义意识形态建设理论提供有益的参考和借鉴。

在现实层面，基于短视频平台的加强社会主义意识形态传递和维护工作有利于切实提高工作实效。短视频平台这一新型手段符合时发展的需要，这是国家治理体系现代化过程中的重大突破，有利于社会主义意识形态的稳步传播与发展，对维护社会稳定产生积极的推动作用。

三、内容：立足于多彩中国 讲好中国故事

1.维护社会主义意识形态：

短视频平台一开始的确出现了视频内容良莠不齐、伦理失范的市场乱象。快手吃播一分钟内为博得瞩目狼吞虎咽食不知味，内容低俗好像一直是短视频无法回避的问题。但是随着短视频平台发展的成熟，各平台也在大力整改视频乱象的现象，如在抖音一夜爆红的温婉，因她的视频充满了蹦迪手势，网友更是扒出她未成年却混迹于各大夜店蹦迪。抖音为了维护社会主义意识形态，传递正能量意识，一瞬之间把温婉的视频全部删除，甚至把抖音账号也封杀了，全方位杜绝这种不良风气侵害每个青少年内心。抖音红人莉哥也因为歪唱国歌被虎牙封杀。这一切都说明短视频平台在短视频内容方面审查更严格，加大短视频内容整治，为维护社会主义意识形态迈出重要一步。

2.传播社会主义意识形态：

1）塑造国家良好形象

央视制作的《十三五之歌》假借外国人之口，对中国的“十三五”规划进行阐述。这首歌借助了动画和流行歌曲相结合的方式，以新颖又轻松有趣的短视频方式加强了人们对于“十三五” 的认识【3】。另外，还有一短视频《中国共产党与你一起在路上》也是弘扬社会主义价值观、宣传主旋律的作品，视频中采访了普通老百姓，让他们讲述自己的生活、故事等，发挥短视频“平民化”的优势，激起了广大群众的共鸣。这是短视频塑造国家良好形象的成功之处。

2） 弘扬中国优秀传统文化

在这个信息发达的时代，短视频是一种非常好的载体传播优秀文化。王佩瑜，著名京剧余派女老生，一直致力于如何有效的推动京剧的发展。2017 年，王佩瑜受邀参加综艺节目《跨界歌王》后走红，以一人之力使京剧这个优秀传统文化再次回归到大众视野。此后她便一直在微博，抖音等短视频平台发布与京剧有关的视频，用王佩瑜的话来说，就是她想通过多种宣传手段，挖掘那些徘徊在剧院门口却在纠结要不要进来的年轻人。这种以京剧为代表的传播优秀传统文化的短视频，是一种优秀文化的熏陶，利于当下年轻人增强文化自信，提高国家文化软实力。

再拿抖音平台举例，作为时下最火最被年轻网友接受的短视频平台，抖音的内容不仅仅局限于分享生活，也有如建窑等传统工艺的制作视频，不禁让人感叹中国传统文化的魅力，与此同时，抖音还邀请了各路网红明星，为濒危动物做代言人，对呼吁人们关心野生动物生存现状，保护野生动物起到了很大的促进作用。

四、途径：生活化 创新性

如何让短视频平台成为维护和传播中华文化，讲好中国故事的主要途径呢？其内容和形式需更加生活化和更具有创新性。

在这里生活化的意思是，短视频内容要符合短视频碎片化大众化的优势，避免传统媒体传播社会主义意识形态时宏大的说教方式，以平民的姿态去讲述中国故事，以及要讲述平民的故事。自媒体时代人人都是文化的创造者和传播者，将视频内容贴近生活深入人心，只有做出触及心灵的内容，才会刺激网民转发视频，从而进行一传十十传百的多次文化传播。

其次短视频要更具有创新性，这里的创新性并不单单指视频内容创新，拍摄手法，后期制作等方面创作者都应该具有创新意识。牢牢抓住网民的新鲜感，他们才会继续往下看，继续进行文化传播。创作者也更应具有技术美学的意识，抓住技术美学的优势弥补短视频可能带来的内容方面的缺失，以更加丰富的形态去维护和传播社会主义意识形态，讲好中国故事。

在自媒体时代，人人都有麦克风，人人都掌握着话语权，每个人既是文化的创造者，又是文化的传播者。凭借互联网传播的优势，短视频开始变成了维护和传播社会主义意识形态的有效手段。社会主义意识形态的传播事关我国国际地位的提升和优秀文化输出，短视频更应该精雕细琢，从大选题小切口的角度准确传播文化信息。这样才能获得受众注意力，一传十十传百，让更多的网友感受中国文化的魅力。只有这样，才是真正地传播社会主义意识形态，提升国家文化软实力。

参考文献

[1] 赵如涵,吴心悦.短视频文化内容生产:虚拟社群的传播特质与平台策略[J].电视研究,2017(12).

[2] 王义桅.讲好“中国故事”要实现“三超越”——以如何讲好“一带一路”故事为例[J].对外传播,2015(9).

[3] 任孟山.中国国家形象宣传片的国际传播学思考[J].对外传播,2015(4 ).