媒体融合背景下文摘杂志的转型发展路径探析

摘 要：互联网时代，技术的发展深刻重塑传统媒体业态，媒体融合已经成为传统媒体的发展趋势。在此背景下，作为传统期刊的文摘杂志，发展面临着极大的挑战。文章对媒体融合背景下文摘期刊发展遇到的困难进行了分析，结合《青年文摘·彩版》的实践，提出了文摘杂志媒体融合的发展策略。

关键词：媒体融合；文摘杂志；传统期刊

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)05-0000-02

2019年1月25日，中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题[1]。互联网时代，技术的发展深刻影响媒体业态，媒体融合发展成为大势所趋。全国各地各类型媒体积极投身媒体融合发展之路。文摘杂志作为传统媒体之一，该如何在媒体融合的浪潮中激流勇进？

与大众新闻媒体不同，文摘杂志因内容和编纂方式的独特性，在媒体融合的进程中，存在自身的发展困境。

一、文摘杂志在媒体融合发展中存在的困难

(一) 内容问题

文摘杂志的内容大多是其他原创内容的二次转载。媒体融合，最基本的就是内容的多媒体发布，没有内容，没有自身原创观点的输出，使得在人人都有麦克风的时代，文摘杂志在重大事件中很少发声、在舆论方面缺乏影响力，不得不说是文摘杂志的“短板”。

摘 要：互联网时代，技术的发展深刻重塑传统媒体业态，媒体融合已经成为传统媒体的发展趋势。在此背景下，作为传统期刊的文摘杂志，发展面临着极大的挑战。文章对媒体融合背景下文摘期刊发展遇到的困难进行了分析，结合《青年文摘·彩版》的实践，提出了文摘杂志媒体融合的发展策略。

关键词：媒体融合；文摘杂志；传统期刊

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)05-0000-02

2019年1月25日，中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题[1]。互联网时代，技术的发展深刻影响媒体业态，媒体融合发展成为大势所趋。全国各地各类型媒体积极投身媒体融合发展之路。文摘杂志作为传统媒体之一，该如何在媒体融合的浪潮中激流勇进？

与大众新闻媒体不同，文摘杂志因内容和编纂方式的独特性，在媒体融合的进程中，存在自身的发展困境。

一、文摘杂志在媒体融合发展中存在的困难

(一) 内容问题

文摘杂志的内容大多是其他原创内容的二次转载。媒体融合，最基本的就是内容的多媒体发布，没有内容，没有自身原创观点的输出，使得在人人都有麦克风的时代，文摘杂志在重大事件中很少发声、在舆论方面缺乏影响力，不得不说是文摘杂志的“短板”。

(二) 版权问题

随着法律的完善与人们法制观念的提升，文摘杂志的版权问题日益突出。文摘杂志转载、编辑加工其他原创内容时，需要得到原作者的授权，使得文摘杂志对内容的编纂受到掣肘，对内容的多媒体加工、传播受到限制。

(三) 人才问题

媒体融合需要一批适应全媒体时代要求的新闻人才，而传统文摘杂志因为无需原创，所以对采访、录音、视频拍摄、后期制作等全媒体要求较低，甚至没有相关专门人员，在媒体融合时代露出了人才短板。

(四) 技术问题

随着大数据、移动互联网、云计算等相关技术的不断普及，媒体形态逐渐进入智能媒体阶段。文摘杂志目前主要的阵地还是以纸质期刊为主，在大数据、智能化方面还处于低级阶段，未来媒体融合更加依靠技术的支撑，以人力为主的摘编、加工工作显示出了技术的落后性。

二、文摘杂志应对媒体融合发展的路径

(一) 提升内容原创整合，树立自身品牌效应

媒体融合的基础是要有优良的内容。文摘杂志虽然受转载原创作品的限制，但也有很多方面可以有所作为。

首先，文摘不等于没有原创，文摘杂志可以策划整合，推出自己独有的专题、特色栏目。以《青年文摘·彩版》为例，杂志推出“彩版关注”栏目，对当下热点时事进行多方观点的呈现，最后展现出杂志的观点，体现杂志的深度和思辨性。在碎片化、浅阅读时代，“给出更深刻的思想”是时代的共同要求。

第二，文摘杂志可以策划独有的栏目，打造独有品牌效应。《青年文摘》杂志推出了“偶像说”栏目，每期邀请一个明星为大家朗读一部图书的片段，在杂志上以“明星海报+文字选段”的方式呈现，朗读的音频会在微博、微信公众号上呈现。原创栏目的推出，既有了原创内容，扩大了杂志影响力，也实现传统媒体与新媒体的融合。

第三，文摘杂志也可以有原创文章。每一本文摘杂志都有自身的独特风格和读者定位。根据自身特点，可以打造原创文章。《青年文摘·彩版》是一本偏娱乐、趣味性的青少年文摘杂志，杂志将明星栏目，努力做到亲自采访，为读者提供最新最真实的娱乐偶像原创文章。比如2019年第一期采访了坤音四子之一灵超，写出了《灵超：我足以与你相配》，第2期又采访张雪迎，写出了《张雪迎：透过李玩，见自己，见众生》。独家采访稿件让文摘杂志有了不可替代性，树造了独有的品牌效应。

(二) 多媒体输出，满足用户多种需求

媒体融合，要做到跨媒体、多平台、多渠道发布信息，满足不同终端用户需求。属于传统期刊的文摘杂志，也要布局多媒体经营战略。除了期刊、微博、公众号，还要实现全网布局，尽可能实现内容和品牌的多渠道、立体化发展。

《青年文摘》在媒体融合的大趋势下，积极布局，目前已形成期刊（文字）+微信公众号“青年文摘”“青春全烩”（文、图、音频）+微博“@青年文摘”“@青年文摘彩版杂志”（文、图、音频）+喜马拉雅“青年文摘”（音频）+抖音“青年文摘”（视频）的全平台联合呈现。

(三) 丰富产品线，多种模式挖掘市场潜力

全媒体时代，一个品牌的生命力需要多种表现形式，如何将品牌的资源利用最大化，丰富品牌内容，挖掘市场潜力，就成了很多媒体共同的课题。

《青年文摘》立足于纸刊，但并不局限于纸刊，尽可能借助和结合自身特点，开发新颖、优质的内容产品。2018年，《青年文摘》推出了“青年文摘·好课”，立足教育培训，打造由“重点名校语文教师+畅销书专栏作家+资深编辑团队”共同推出的语文课堂，读者只要扫二维码，就可以听名师直播课、作家写作课等优质语文学习课程。

另外，《青年文摘》还组织全国青少年作文和朗诵大赛，借助青年文摘的资深编辑团队和作家团队，为青少年作文能力和语文素养的提升提供通道和服务。

(四) 培养“一专多能”的人才队伍

从“纸媒”到“微博微信”再到“视频、AR全景、人工智能”，媒体技术的发展要求媒体人做到更多。对传统的文摘杂志而言，要求编辑不仅仅是提笔能写，而是要努力成为“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的全媒体编辑。媒体融合不是表面技术的融合，归根结底是人的融合，媒体融合的表现之一，就是未来会产生更多契合用户需求的不同类型的媒体产品，这就考验着每一个文摘编辑的能力。

所以，文摘杂志应该加强融媒体技术教育，培养更多“一专多能”、符合全媒体时代要求的融媒体编辑。

(五) 增加技术投入，加速媒体融合

习近平总书记关于媒体融合的指导思想，提出要“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式”，“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力”。媒体融合的大势，实际是一场由技术飞跃带来的深刻变革。目前，已有不少媒体充分运用互联网技术，布局融媒体发展路径。

不久的将来，5G将覆盖，基于互联网的实时类、视频类、交互类的应用场景将会逐步增多。文摘杂志不能只依靠单纯的文字图片占领市场，可以在短视频、音频、AR交互阅读等方向探索。一些少年科学类杂志通过AR技术，让刊物上的图片立体化呈现，并附带额外的知识讲解[2]。文摘杂志可以挖掘自己的特色，让文章立体化呈现，比如在一些文章后面设一个二维码，读者扫码可以听编辑讲解这篇文章的特色和写作手法，这可以作为杂志的一项增值服务。未来的杂志会成为一个富媒体，每一本杂志要给读者提供视觉、听觉，甚至3D的阅读体验。

随着移动互联网技术的不断普及，媒体形态逐渐进入智能媒体阶段。文摘杂志可以根据自身需求，开发文章检索、摘录方面的智能化筛选系统。“布局大数据、机器学习、区块链、物联网等相关技术。跟踪研究引入新型交互技术，丰富传播手段和方式。”[3]总之，文摘杂志需要转变传统的办刊思维，用互联网思维丰富传播手段和方式。

在人工智能、大数据技术的普及下，媒体融合之路是大势所趋。文摘杂志也要与时俱进，在内容、品牌、人才、技术等方面不断突破创新，在未来的媒体格局中继续中绽放独特的魅力。

参考文献：

[1]人民日报.习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报,2019-1-26(01).

[2]李舜.少儿期刊的新媒体融合之路[J].新媒体研究,2018(14):76-77.

[3]汤代禄,贾立平.媒体融合中技术的发展趋势与未来之策[J].青年记者,2018(33):47-48.