传媒>研究
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2019-06-20 14:24 作者：文/张 青
一花独放不是春，百花齐放春满园。
70年前，光明日报社是一家仅有百余名员工的报社；70年后，它已经是一家现代传媒集团。70年前，它只出版一张对开四版报纸；70年后，它已经形成了包括一家主报、七家子报刊、一家出版社、一家中央重点新闻网站和光明日报“两微一端”在内的多媒体格局。
漫漫70年，如今的“光明”二字，早已突破传统的纸媒定义，成为一个报系、一个品牌，甚至一种价值、一种格调。
《新天地》《博览群书》《书摘》《留学》《教育家》，每家子刊，各领风骚。它们含英咀华、披沙拣金，传承了《光明日报》有思想、有学养、有情趣的文化精神；它们固本开新、与时俱进，以主流媒体的担当和使命，与所有光明人一起，正努力蹚出一条现代媒体集团发展之路。
《新天地》：打造老年乐活平台，引领老人快乐生活
1983年，《老人天地》创刊，这是国内第一本专门针对中国老年人群的综合性期刊，赵朴初和陈云先后为杂志题写了刊名。2001年，《老人天地》正式由光明日报报业集团主管、主办。此前，杂志社的挂靠和主管单位先后由展望出版社（1983年）移至和平出版社（1986年）、民政部（1988年）等。2006年，《老人天地》正式更名为《新天地》。2019年，杂志正式由光明日报社主管、光明日报出版社主办。凝聚了几代出版人心血和智慧的《新天地》，在刊物内容和形式上始终追求高品位、高质量，融思想性、知识性、趣味性为一体，赢得了海内外各个年龄段和不同阶层读者的喜爱。
一花独放不是春，百花齐放春满园。
70年前，光明日报社是一家仅有百余名员工的报社；70年后，它已经是一家现代传媒集团。70年前，它只出版一张对开四版报纸；70年后，它已经形成了包括一家主报、七家子报刊、一家出版社、一家中央重点新闻网站和光明日报“两微一端”在内的多媒体格局。
漫漫70年，如今的“光明”二字，早已突破传统的纸媒定义，成为一个报系、一个品牌，甚至一种价值、一种格调。
《新天地》《博览群书》《书摘》《留学》《教育家》，每家子刊，各领风骚。它们含英咀华、披沙拣金，传承了《光明日报》有思想、有学养、有情趣的文化精神；它们固本开新、与时俱进，以主流媒体的担当和使命，与所有光明人一起，正努力蹚出一条现代媒体集团发展之路。
《新天地》：打造老年乐活平台，引领老人快乐生活
1983年，《老人天地》创刊，这是国内第一本专门针对中国老年人群的综合性期刊，赵朴初和陈云先后为杂志题写了刊名。2001年，《老人天地》正式由光明日报报业集团主管、主办。此前，杂志社的挂靠和主管单位先后由展望出版社（1983年）移至和平出版社（1986年）、民政部（1988年）等。2006年，《老人天地》正式更名为《新天地》。2019年，杂志正式由光明日报社主管、光明日报出版社主办。凝聚了几代出版人心血和智慧的《新天地》，在刊物内容和形式上始终追求高品位、高质量，融思想性、知识性、趣味性为一体，赢得了海内外各个年龄段和不同阶层读者的喜爱。
在《老人天地》时代，杂志从创刊之日起，就受到一批德高望众的老年朋友的悉心爱护和支持，江泽民、李鹏、习仲勋等数十位原党和国家领导人、老干部、老知识分子先后为刊物题词，宋任穷、雷洁琼、王光英、程思远、吴阶平等都大力支持杂志社发展，参加杂志社组织的活动。
在《新天地》时代，杂志社则身体力行地履行媒体的社会责任，打造为老年人服务的交流平台，承办了“新天地·阳光之星”离退休干部才艺展示活动、书画摄影大赛等，大力支持文化养老的推广和普及。
自2019年起，《新天地》为适应新时代读者阅读习惯，在品牌宣传、选题内容、栏目设置、呈现方式等方面全线升级，改版后致力于打造集可读、可听、可视化于一体的老年乐活平台，引领老人快乐生活。同时，借助新媒体传播优势，《新天地》杂志也已入驻多家自媒体平台，力争打造老年领域强势媒体矩阵，深挖内容，出品“老年精神生活食粮”，努力构建一家服务于中国老年人的新型专业媒体平台。
《博览群书》：以书为媒，不忘初心
2018年4月，是《博览群书》杂志出版第400期。站在这个里程碑前，想到《博览群书》的初心，一幅幅珍贵而温暖的画面浮现眼前——
初创时期的《博览群书》，位于北京永安路106号，这是光明日报社原址，院里一栋简易的二层小楼就是《博览群书》的办公室。永安路106号位于被誉称为“北京南城之魂”的虎坊桥地区，附近有著名的湖广会馆、纪晓岚故居、前门饭店梨园剧场、中央芭蕾舞团、中国歌剧舞剧院、北京市工人俱乐部等。周围各家单位的文化成果和评论文章，都曾很快体现到光明日报的版面上，进而驰名中外，其中包括北京市工人俱乐部曾上演的《沙家浜》《白毛女》《杜鹃山》等名剧。
在中国的媒体中，《光明日报》在作品评论方面的权威性十分突出。今天想来，这应当也是上级领导希望由光明日报社来创办《博览群书》杂志的重要原因。《博览群书》那栋小楼，采用外挂式金属楼梯，初创时期的许多重要文件，就是在这金属楼梯咚咚作响的伴奏中送达编辑部的。
杂志出刊前，时任中共中央总书记胡耀邦亲笔书写的“博览群书”四个遒劲大字，送来了；中共中央政治局委员胡乔木1983年7月29日在全国通俗政治理论读物评选授奖大会上的内部讲话，经他本人亲笔修改后，送来了；彭真、方毅、胡愈之、茅以升等名家的贺词手迹送来了；中宣部出版局局长许力以撰写的创刊前言送来了；敢峰、刘开渠、李燕杰、来新夏、王维玲、方成、刘乃和、李学勤等名家的文章送来了……
回望400期，《博览群书》杂志的封面设计多次调整，页码从当初的48页逐步变成今天的128页，尺寸也从当年的16开变成今天更适于携带的小16开，但胡耀邦同志题写的“博览群书”四个大字，始终位居杂志最突出位置。
《书摘》：立足知识精英，采摘百家精华
创刊于1992年的《书摘》，是一份综合性、人文类月刊。20多年来，《书摘》坚持“立足知识精英，面向文化各界，采摘百家精华，感悟智慧人生”的办刊理念，在强调文章旨趣的同时，更关注和强调反映当今世界的政治、经济、军事、文化等变化与发展，反映中国改革开放的风云与成果，反映世界上的有识之士及中国知识分子的所思所想所为，饱忧患之思，辨是非之明，伸正义之气。
自创刊伊始，《书摘》即始终坚持“以书会友，以友辅仁”的办刊宗旨，坚持“眼明手辣、胆粗心细”的编辑守则，坚持“质量至上，服务一流”的工作方针，在教育界、文化艺术界、出版界和党政机关的广大知识分子读者中树立了良好口碑。冰心、季羡林、启功、钱钟书、王蒙、莫言等文化名人都曾为《书摘》题词，盛赞《书摘》的文化品质。不少党政要人也非常喜欢《书摘》，前总理温家宝曾指示秘书把他的《地质笔记》序文在《书摘》首发，李岚清也把谈艺术教育的文章交《书摘》首发。
《书摘》集人文、历史、艺术、科普、新知等于一身，目前开设有《观点阅读》《人物春秋》《历史回眸》等重要栏目，精挑细选国内各地出版社出版的最新图书，遴选书中精华，内容丰富，信息量大，知识性强。它既是广大读者了解国内出版界最新出版动态和出版信息的重要窗口，又是广大读者增广见闻、了解新知、修身养性的快捷通道。它既是广大知识分子的精神家园，又是青年学生课外阅读的上乘之选。
在网络自媒体日渐发达的新时代，《书摘》也正在借力光明日报报业集团的光明网、客户端等新媒体平台和《书摘》自营的微信公众号“书摘1992”等，吸引网上读者，扩大自身影响，塑造全新面貌。
《留学》：向阳而生，光明之路
2013年10月21日，中国国家主席习近平提出留学工作16字方针：支持留学、鼓励回国、来去自由、发挥作用，为我国留学事业的发展指明了方向。
2013年12月5日，《留学》杂志创刊。《留学》作为目前中国唯一聚焦国际教育领域且具备中央级官方背景的媒体机构，自创刊以来，便以为留学家庭提供权威信息为使命。
创刊6年来，《留学》深入留学业务一线、追踪行业发展，广泛报道海外院校信息，传递积极、健康的留学价值观，传播行之有效甄选留学信息的方法与经验，成为中国留学生出国留学第一参考手册。
如今的留学之路在中国，是一条“向阳而生的光明之路”。目前，《留学》杂志的发行已覆盖国内32个省市自治区，在全国各地的书店、咖啡馆、中学阅览室、大学图书馆、五星级酒店等地，你都可以看到《留学》的身影。不只如此，《留学》的影响力已经越过了大洲与大洋，扩散到了世界各地，并在美、加、英、澳、新、日、港澳等主要留学地区拥有海外特派观察员。
6年来，《留学》杂志不仅形成了稳定且众多的栏目板块，如《资讯》《人物》《封面故事》《出境》《移民》《预留学》等，而且紧跟时代步伐，从传统纸媒的形式中挣脱出来，成功转型，发展为具有强大生命力的融媒体刊物。目前，《留学》打造了由光明网、官方微信、官方微博、自媒体、留学社群等组成的融媒体矩阵，在各大网络平台上进行强势传播，多渠道传播途径之下，《留学》形成了传播共振。截至2019年4月，《留学》各平台累计阅读数1.2亿+ ，总订阅人数 310万+ ，单篇文章最高阅读量 100万+。
在线下，《留学》还会定期举办“光明留学会”、“微课堂”、沙龙、辩论赛等活动，不断交流合作，推动资源共享。
梁启超《少年中国说》有云：“少年强则国强，少年智则国智。”青年人是国家未来的希望。如今，选择出国留学的学生在我国的青年人中占据了相当大的比重。《留学》杂志要做的，就是为留学生们提供更多一手实用信息，为远赴异国他乡求知的学生成长护航。
《教育家》：助教育家成长，与新时代同行
“寻找中国好校长”“寻找大国良师”“教育家成长大讲堂”“语言文化大讲堂”“脑科学与教育学术论坛”——《教育家》的足迹已遍布全国。从2015年10月创刊至今，《教育家》已经出版近200期，发行量逆势倍增，取得良好的社会效益与经济效益。
时光不老，初心依然。《教育家》秉承光明日报70年优秀传统与文化积淀，精准服务于教育领域，尊重被历史和现实检验过的教育规律，宣传教育典型，传播教育正能量，致力于影响每一位有追求的师者，逐步形成了“因思考，而不同”的办刊特色。
首先，做忠实于内容的教育守望者。在新闻资讯无比发达的当下，传统媒体的逆行是另一种奔跑。《教育家》坚持守正创新，提高优质内容生产力，以独到视角和专业水准，既记录了于漪、潘懋元、顾明远等教育改革探索者的奋斗历程，又聚焦区域推进教育现代化的方略蓝图，追寻办好人民满意教育的奋斗足迹，还通过《教育风云人物》《教育看变化》等品牌栏目，呈现70年中国教育的跨越式发展，引起读者共鸣，形成更深层次的思考。
其次，通过品牌活动构建良好教育生态。在全力办好杂志，提升刊物质量的同时，利用品牌平台的思路积极拓展渠道。《教育家》联合北京师范大学及多个省教育部门开展形式多样的线上线下活动，其中“寻找大国良师”活动微信上线后，访问量迅速突破4000万；连续主办两届“脑科学与教育学术论坛”，致力于让科学改变教育，受到专家肯定；发起了“光明小记者”全国招募活动，在教育培训方面增强了“传媒”特色，引起了良好的社会反响。
最后，纸媒与新媒体革新同向并举、相互赋能。伴随着移动互联网的飞速发展，再优质的内容也要有强大的渠道推送传播。遇见未知的未来，《教育家》不恐慌、不抗拒，把纸媒转身与新媒体革新同向并举、相互赋能，凸显数字化、个性化、智能化，在媒体融合发展探索中勇于找到一条适合自己的路。
教育是什么样子，明天就是什么样子。《教育家》将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不忘改革开放初心，坚定改革开放再出发信心和决心，以青春的面庞和蓬勃的活力，与引领学生走向光明的引路人一道且行且歌。
回望来路，五家子刊，或发轫于改革开放，或诞生于新世纪，在无数次的轮回与前进中，无论是沐浴着改革的春风而来，还是迎着新时代的曙光前行，光明的精神始终深植血脉，一以贯之。流年几许，素墨相惜。令人欣慰的是，一张创刊70年的报纸并没有在历史中泛黄，追随着它的脚步，五家子刊亦不忘初心，正以全媒体的姿态，迎接新时代的传媒风浪。
作者单位 光明日报社新闻研究部
