美妆企业发力高科技 定制服务将成新需求

相信很多美女都有同感，如今逛美妆店的体验和以前大不相同，有时会以为自己是进了一家科技馆。在科技和消费者观念的带动下，越来越多的化妆品企业向科技化转型，欧莱雅、资生堂、宝洁等美妆巨头均已发力美妆科技领域。这些美妆企业以科技为发力点，通过多重场景闯入化妆品的生产设计使用环节，并创新出多类美妆服务形式。其中，欧莱雅的“虚拟魔镜”、强生露得清的3D打印面膜Mask id等技术均是美妆科技落地的具体表现。

体验

虚拟试妆

点几下屏幕就能完成试妆

当时尚的美妆和时尚的科技碰撞，会擦出怎样的火花?

日前，记者走访了广州多家商场内的化妆品专卖店。正佳广场一楼遍布MAC、雅诗兰黛、Dior、兰蔻、完美日记等国内外美妆品牌。记者随机走访了8家门店，发现不少化妆品牌都在店内引入了AR虚拟试妆功能。

在雅诗兰黛门店内的化妆体验区，有3台以iPad为载体的虚拟美妆设备。记者以体验者身份尝试了一次虚拟美妆。在选择睫毛膏后，设备上出现了雅诗兰黛纤长睫毛膏单品的试验结果。该设备还提供眼影、眼线、粉底、唇彩等品类的试妆，消费者在屏幕上点击出现的彩妆选项，就可以清晰见到使用不同颜色或类别产品化妆后的效果，省去了以往繁琐的试妆过程。

MAC柜台也有相应的虚拟试妆服务。MAC的虚拟试妆设备内设的模拟品类也集中为眼影、唇彩等内容。专柜服务人员向记者介绍，虚拟试妆镜的试妆品质足以和现实中的化妆效果相媲美，“AR上妆效果与化妆师上妆效果差别不大。”在天河城的MAC柜台也放置了一台虚拟试妆装备，短短5分钟内，就有6名消费者被设备吸引入店体验。

相信很多美女都有同感，如今逛美妆店的体验和以前大不相同，有时会以为自己是进了一家科技馆。在科技和消费者观念的带动下，越来越多的化妆品企业向科技化转型，欧莱雅、资生堂、宝洁等美妆巨头均已发力美妆科技领域。这些美妆企业以科技为发力点，通过多重场景闯入化妆品的生产设计使用环节，并创新出多类美妆服务形式。其中，欧莱雅的“虚拟魔镜”、强生露得清的3D打印面膜Mask id等技术均是美妆科技落地的具体表现。

体验

虚拟试妆

点几下屏幕就能完成试妆

当时尚的美妆和时尚的科技碰撞，会擦出怎样的火花?

日前，记者走访了广州多家商场内的化妆品专卖店。正佳广场一楼遍布MAC、雅诗兰黛、Dior、兰蔻、完美日记等国内外美妆品牌。记者随机走访了8家门店，发现不少化妆品牌都在店内引入了AR虚拟试妆功能。

在雅诗兰黛门店内的化妆体验区，有3台以iPad为载体的虚拟美妆设备。记者以体验者身份尝试了一次虚拟美妆。在选择睫毛膏后，设备上出现了雅诗兰黛纤长睫毛膏单品的试验结果。该设备还提供眼影、眼线、粉底、唇彩等品类的试妆，消费者在屏幕上点击出现的彩妆选项，就可以清晰见到使用不同颜色或类别产品化妆后的效果，省去了以往繁琐的试妆过程。

MAC柜台也有相应的虚拟试妆服务。MAC的虚拟试妆设备内设的模拟品类也集中为眼影、唇彩等内容。专柜服务人员向记者介绍，虚拟试妆镜的试妆品质足以和现实中的化妆效果相媲美，“AR上妆效果与化妆师上妆效果差别不大。”在天河城的MAC柜台也放置了一台虚拟试妆装备，短短5分钟内，就有6名消费者被设备吸引入店体验。

肌肤检测

拍摄照片后生成皮肤状况报告

近期于天环广场新开业的YSL圣罗兰美妆全球旗舰店，也配备了互动感十足的虚拟试妆服务。与前两者不同的是，YSL的虚拟试妆功能更完善，不仅可一键试妆，还新增了照片上妆、肌肤分数、趣味滤镜、艺术美甲等功能，还拥有社交属性，通过设备可现场学习美妆达人化妆技巧。

现场，有消费者尝试了肌肤分数功能，在“3、2、1”倒计时后，系统自动拍摄一张照片，并分析皮肤的皱纹、平滑度、痘痘、眼周等问题，最终给消费者肤质健康打分。“我的皮肤测试年龄与实际年龄存在差异，系统测出的肤质偏年轻，倘若测出的皮肤状态比实际年龄更老，可能会促使我立马购买护肤品保养。”有消费者向记者笑称。

万菱汇的屈臣氏店则引入了专业程度更高的皮肤检测仪。在导购人员的帮助下，消费者可在店内免费进行皮肤肤质测试。测试后，皮肤检测系统将通过水分含量、肌底抗衰度、皮肤敏感度、色素分解度、油脂程度五个方面对肤质打分，并生成综合报告总结肤质存在的问题。

虚拟试妆正成为美妆企业与科技融合的风向标。除了虚拟试妆功能，品牌也有尝试其他场景创新。其中，无人商店也是创新形式之一。正佳广场的一个出口旁，理肤泉安置了两个自动售货机，分别提供免费试品领取和正装产品销量的服务。周五晚间，记者于该处停留了10分钟，期间前往理肤泉无人商店的消费者人数约为20人次。