综艺广告规矩：节目未获播出退款 收视没达标补偿

南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称黑芝麻）25日发布公告，针对2019年7月17日深圳证券交易所公司管理部发出的《关于对南方黑芝麻集团股份有限公司的关注函》做出回复。值得注意的是，这份回复中涉及多部热门综艺的广告费用。

　　如节目未获播出

　　会退回广告款项

回复公告介绍，2014年，黑芝麻拟通过南宁盛代策划制作《大地飞歌·真人秀》综艺节目在广西电视台播出，据此双方签订了节目策划制作合同，合同金额9000万元。根据合同，公司预付款并获得包括但不限于如下权益：节目冠名权；节目策划的审定权、节目制作的监督权；节目销售价格的审定权、植入品牌的决定权；节目盈利的分成权。公司依据合同分两次向对方预付4200万元。不过，在合同履行中，因该综艺节目的播出计划未能通过国家广电部门的审批，经友好协商取消合作。在近一年之后，该节目退还了全部款项。

类似遭遇的，还有黑芝麻的另一次合作计划。2016年，黑芝麻曾拟与脉络文化、同行同路合作，为公司量身定做策划制作一档大型真人秀综艺节目并计划在湖南卫视或浙江卫视播出。据此双方签订了合同，合同金额为9500万元。依据合同，黑芝麻于2016年1月向脉络文化支付了3800万元的预付款。在合作项目实施过程中，由于国家有关部门加强了真人秀类节目的管制，该类节目未能通过审批，经友好协商取消合作。对方于2017年12月28日将该款项全部退还。

　　冠名热门综艺节目

南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称黑芝麻）25日发布公告，针对2019年7月17日深圳证券交易所公司管理部发出的《关于对南方黑芝麻集团股份有限公司的关注函》做出回复。值得注意的是，这份回复中涉及多部热门综艺的广告费用。

　　如节目未获播出

　　会退回广告款项

回复公告介绍，2014年，黑芝麻拟通过南宁盛代策划制作《大地飞歌·真人秀》综艺节目在广西电视台播出，据此双方签订了节目策划制作合同，合同金额9000万元。根据合同，公司预付款并获得包括但不限于如下权益：节目冠名权；节目策划的审定权、节目制作的监督权；节目销售价格的审定权、植入品牌的决定权；节目盈利的分成权。公司依据合同分两次向对方预付4200万元。不过，在合同履行中，因该综艺节目的播出计划未能通过国家广电部门的审批，经友好协商取消合作。在近一年之后，该节目退还了全部款项。

类似遭遇的，还有黑芝麻的另一次合作计划。2016年，黑芝麻曾拟与脉络文化、同行同路合作，为公司量身定做策划制作一档大型真人秀综艺节目并计划在湖南卫视或浙江卫视播出。据此双方签订了合同，合同金额为9500万元。依据合同，黑芝麻于2016年1月向脉络文化支付了3800万元的预付款。在合作项目实施过程中，由于国家有关部门加强了真人秀类节目的管制，该类节目未能通过审批，经友好协商取消合作。对方于2017年12月28日将该款项全部退还。

　　冠名热门综艺节目

　　“打包价”要上亿元

回复公告中透露，浙江卫视《梦想的声音》第一季冠名商为知名手机品牌，独家冠名价格1.5亿元，黑芝麻的黑黑轻脂饮品和云南某上市公司同为特约品牌，另一品牌的（特约广告商）价格为7500万元，“我公司的合同执行价为5000万元。该节目的导师为张惠妹、林俊杰、羽泉、田馥甄等华语乐坛高知名度的一线顶级歌手，节目明星体量庞大，制作成本较高，因此广告价格较高。”

此外，根据此公告，浙江卫视《24小时》第二季冠名商为知名乳品品牌，独家冠名价格为1.5亿元；黑芝麻冠名《24小时》第三季+《王牌对王牌》第三季的合作及白天时间段的15秒配播硬广，打包执行价格为1.05亿元。

　　综艺收视没达标

　　将会补偿广告商

热门综艺的广告招商能力之强大毋庸置疑，但如果达不到收视要求，也要对广告商进行补偿。黑芝麻的回复公告就提到，“同行同路（广告代理公司）为公司在CCTV及浙江卫视等媒体代理的广告及为公司专门定制的《西游奇遇记》《梦想的声音》《24小时》《王牌对王牌》等节目的收视率未达合同约定，其需向公司退回部分预付款及补偿部分广告资源。”

其中所提到的《西游奇遇记》是2015年12月浙江卫视在每周六晚播出的户外综艺节目，主要嘉宾包括周迅、岳云鹏、阿雅、金世佳、金星。节目播出正值户外游戏类节目高峰时期，还有“周迅的综艺首秀”的卖点，因此开播前被寄予厚望。不过，实际播出效果并不尽如人意，CMS全国网收视最高只有0.63%，最低仅仅0.36%。

此前，双方合同规定“如浙江卫视《西游奇遇记》节目的冠名，双方约定如果达不到保底收视率，每低0.1个百分点，则同行同路补1000万元等额的浙江卫视广告资源”。黑芝麻的回复公告中，并未指出哪档综艺节目没有达到保底收视率，不过提到：“同行同路于2019年6月30日前向本公司退还9100万元，另外向本公司补偿8000万元广告资源。”

值得注意的是，黑芝麻的回复公告提到，在浙江卫视《西游奇遇记》第一季节目的冠名合作中，对方免费赠送了浙江卫视《我不是明星》第七季节目冠名权、江苏卫视《减出我人生》节目第二季冠名合作，还赠送了不低于价值2000万元刊例价的栏目外广告资源。

浙江卫视和江苏卫视无疑是国内综艺节目的生产和播出头部阵营，其《中国好声音》《最强大脑》等广受欢迎。但由黑芝麻公告可知，即便是同一家电视台的综艺节目，因为阵容和播出时间的不同，命运也存在巨大的差异。（文/本报记者 祖薇 统筹/刘江华）