乡村振兴中的媒介角色探析

来源：《视听》2020年第1期

摘要：作为脱贫攻坚后的又一项促进乡村发展的巨大举措，乡村振兴将在助推乡村走上“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的道路方面发挥巨大的作用。在乡村振兴中，各种政策、规划的宣传是必不可少的环节，信息传播是助推政策落实和乡村发展的一场硬仗，需要各类媒体努力扮演好自身的角色。在乡村振兴中，大众传播媒体应该扮演宣传政策、引导舆论、传播知识、整合社会各方力量、传播中华民族的优秀文化、塑造先进典型、监测环境以及搭建电商平台等角色，为乡村经济社会的发展注入新的活力。

关键词：乡村振兴；媒介；角色

在实施脱贫攻坚战略后，中国的农村发生了翻天覆地的变化——农村贫困人口大规模递减，农民腰包逐渐鼓起来，原来贫瘠荒凉的农村，绝大部分都被青山绿水环绕……从整体上来说，乡村走上了产业兴旺、经济发展、乡风文明的道路。当前，中国的脱贫攻坚战已经接近尾声，国家正在部署下一阶段的乡村发展战略——乡村振兴，力争让农民脱贫后及时走上生产发展、生活富裕的康庄大道。媒体的宣传报道是脱贫攻坚战中的一个重要环节，同样也是乡村振兴中的一个重要环节，在乡村振兴中，必须积极发挥媒介的社会功能。

一、信息传播：一场助推乡村发展的硬仗

十九大报告首次提出了乡村振兴战略，要求坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。这是继脱贫攻坚后中央在促进农村发展方面的又一个重大举措，是解决新时期的社会矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标的重大方略。

乡村振兴是一个系统工程，是一盘大棋，要建设好这项工程、下好这盘大棋，除要求科学规划、有序推进外，还必须充分发挥大众传播媒体的作用。因为在乡村振兴中，宣传工作要先行，必须向农民和社会各界人士全面、深入宣传乡村振兴的各种政策和落实要领，以充分发挥乡村振兴中的内生动力，形成全国支持乡村振兴的局面，以不断推进相关工作。据此可以说，在乡村振兴战略的实施下，农村再一次成为信息宣传、报道的热点。在这种情况下，如何让大众媒体扮演好其在乡村振兴中的角色就显得尤为重要。目前，哪怕是在偏远贫困地区，我国乡村媒介的种类都较为丰富，在国家级深度贫困县——贵州正安县调研时，笔者发现正安县农村的媒介类型极多，既包括田间地头的口头传播、喇叭、宣传单、布告、广播、电视、户外媒体等传统媒体，也包括手机、QQ、微博、微信等新兴的媒体，呈现出一幅混搭的媒介地图。这就说明，在乡村振兴中，媒体的宣传平台已构筑起来，我们需要考虑的就是如何布局各类媒体，围绕乡村振兴的战略部署和相关政策，围绕乡村的政治、经济、文化、社会、生态和基层党组织建设的新要求和新任务，形成立体化的宣传报道态势，助力乡村振兴战略的实施。

二、乡村振兴中媒介应扮演的角色

在乡村振兴中，大众传播媒体必须明确社会责任，必须充分发挥其在助推乡村发展中的功能。那么，媒介应该在乡村振兴中扮演哪些角色呢？

（一）积极宣传相关政策，并针对百姓的各种疑问进行解读

在乡村振兴中，政策的实施是最为重要的，而政策的实施需要广大乡村民众的支持，如果广大乡村民众不了解、不支持相关的政策，整个乡村振兴战略就很难推进。有鉴于此，各类媒介应该充分研究乡村振兴的政策，并在此基础上进行全面、深入的报道，做到信息宣传到位、释疑解惑到位，为乡村振兴梳理推进打牢基石。

（二）研判形势，积极开展舆论引导工作

1996年9月，江泽民同志在视察人民日报时，就提出了“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”的著名论断。这意味着，只有坚持正确的舆论导向，各类媒体才能拥有发展的生命力。在乡村振兴中，坚持正确的舆论导向，事关乡村的发展和基层的安宁和谐，事关国家的发展大计，各类媒体必须不断研判乡村的各种形势，因势利导地开展舆论引导工作，赞扬美好、鞭策丑恶，让乡村振兴在正确的道路上前行。

来源：《视听》2020年第1期

摘要：作为脱贫攻坚后的又一项促进乡村发展的巨大举措，乡村振兴将在助推乡村走上“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的道路方面发挥巨大的作用。在乡村振兴中，各种政策、规划的宣传是必不可少的环节，信息传播是助推政策落实和乡村发展的一场硬仗，需要各类媒体努力扮演好自身的角色。在乡村振兴中，大众传播媒体应该扮演宣传政策、引导舆论、传播知识、整合社会各方力量、传播中华民族的优秀文化、塑造先进典型、监测环境以及搭建电商平台等角色，为乡村经济社会的发展注入新的活力。

关键词：乡村振兴；媒介；角色

在实施脱贫攻坚战略后，中国的农村发生了翻天覆地的变化——农村贫困人口大规模递减，农民腰包逐渐鼓起来，原来贫瘠荒凉的农村，绝大部分都被青山绿水环绕……从整体上来说，乡村走上了产业兴旺、经济发展、乡风文明的道路。当前，中国的脱贫攻坚战已经接近尾声，国家正在部署下一阶段的乡村发展战略——乡村振兴，力争让农民脱贫后及时走上生产发展、生活富裕的康庄大道。媒体的宣传报道是脱贫攻坚战中的一个重要环节，同样也是乡村振兴中的一个重要环节，在乡村振兴中，必须积极发挥媒介的社会功能。

一、信息传播：一场助推乡村发展的硬仗

十九大报告首次提出了乡村振兴战略，要求坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。这是继脱贫攻坚后中央在促进农村发展方面的又一个重大举措，是解决新时期的社会矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标的重大方略。

乡村振兴是一个系统工程，是一盘大棋，要建设好这项工程、下好这盘大棋，除要求科学规划、有序推进外，还必须充分发挥大众传播媒体的作用。因为在乡村振兴中，宣传工作要先行，必须向农民和社会各界人士全面、深入宣传乡村振兴的各种政策和落实要领，以充分发挥乡村振兴中的内生动力，形成全国支持乡村振兴的局面，以不断推进相关工作。据此可以说，在乡村振兴战略的实施下，农村再一次成为信息宣传、报道的热点。在这种情况下，如何让大众媒体扮演好其在乡村振兴中的角色就显得尤为重要。目前，哪怕是在偏远贫困地区，我国乡村媒介的种类都较为丰富，在国家级深度贫困县——贵州正安县调研时，笔者发现正安县农村的媒介类型极多，既包括田间地头的口头传播、喇叭、宣传单、布告、广播、电视、户外媒体等传统媒体，也包括手机、QQ、微博、微信等新兴的媒体，呈现出一幅混搭的媒介地图。这就说明，在乡村振兴中，媒体的宣传平台已构筑起来，我们需要考虑的就是如何布局各类媒体，围绕乡村振兴的战略部署和相关政策，围绕乡村的政治、经济、文化、社会、生态和基层党组织建设的新要求和新任务，形成立体化的宣传报道态势，助力乡村振兴战略的实施。

二、乡村振兴中媒介应扮演的角色

在乡村振兴中，大众传播媒体必须明确社会责任，必须充分发挥其在助推乡村发展中的功能。那么，媒介应该在乡村振兴中扮演哪些角色呢？

（一）积极宣传相关政策，并针对百姓的各种疑问进行解读

在乡村振兴中，政策的实施是最为重要的，而政策的实施需要广大乡村民众的支持，如果广大乡村民众不了解、不支持相关的政策，整个乡村振兴战略就很难推进。有鉴于此，各类媒介应该充分研究乡村振兴的政策，并在此基础上进行全面、深入的报道，做到信息宣传到位、释疑解惑到位，为乡村振兴梳理推进打牢基石。

（二）研判形势，积极开展舆论引导工作

1996年9月，江泽民同志在视察人民日报时，就提出了“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”的著名论断。这意味着，只有坚持正确的舆论导向，各类媒体才能拥有发展的生命力。在乡村振兴中，坚持正确的舆论导向，事关乡村的发展和基层的安宁和谐，事关国家的发展大计，各类媒体必须不断研判乡村的各种形势，因势利导地开展舆论引导工作，赞扬美好、鞭策丑恶，让乡村振兴在正确的道路上前行。

（三）大力传播有关乡村振兴的知识，涵养广大乡村民众的智慧

众所周知，科学技术是第一生产力，在乡村振兴中，包括广大村民在内的相关主体，都必须掌握与发展现代农业、建设乡村现代生态文明、提升新时期乡村治理水平的科学知识。作为信息的传播和推广者，各类媒介必须充分发挥传播知识、涵养智慧的功能，让乡村振兴的各个主体能够依靠先进的科学知识来推动乡村的发展。

（四）整合社会各方力量，形成发展共识，共谋乡村振兴

媒体具有在最广大的层面传播信息的优势。因而在乡村振兴中，大众传播媒介需要面向社会各阶层、各组织进行宣传和解释，以凝聚社会共识，充分整合社会各方的力量，最大限度地调动社会的有生力量，投入到乡村振兴的工作之中。

（五）传播中华民族的优秀文化，助力乡村文化建设工作

乡村振兴战略提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。乡村振兴对媒体提出的需求是多方面的，有太多的内容值得关注。其中，乡村文化的保存是媒体应当予以更多关注的。经过脱贫攻坚战之后，乡村的面貌发生了巨大的变化——道路硬了，村民的院坝宽了，楼上楼下电灯亮了，然而客观地说，乡村的文化建设却没有取得应有的成果，广大农村出现了物质生活富裕、精神生活相对贫瘠的情况，这种情况要求各类媒介在乡村振兴中充分传播中华民族优秀文化，以不断培养文明的乡风，助推乡村振兴的实施。

（六）积极塑造先进典型，激励各类主体在乡村振兴中争先创优

榜样的力量是无穷的，各类媒体应该充分挖掘乡村振兴中涌现的先进人物、先进事迹，积极塑造先进典型，做到以先进促后进，形成你追我赶、创先争优的良好局面。

（七）积极发挥环境监测的作用

环境监测是媒体的一大功能。媒体教化社会，监督权力。在乡村振兴中，各类媒体要切实发挥好瞭望者的作用，不断注视着周围的环境，对政府、社会组织等各种参与主体的政策落实、工作部署等情况进行监督，对广大村民的行为进行监督，使各参与主体的行动都在媒体的监测下进行。

（八）积极报道乡村在生态文明建设方面取得的成就

2017年10月18日，习近平同志在十九大报告中指出，坚持人与自然和谐共生。必须树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策。在乡村振兴中，各类媒体要进一步认识到乡村生态文明建设的重要性，坚持“既要金山银山，也要绿水青山”的理念，不断宣传乡村生态文明建设取得的成就，让乡村生态建设成为各方的关注点，让老百姓记得住乡愁。

（九）搭建电商平台，深耕垂直领域，助力农产品销售

众所周知，在脱贫攻坚中，我国很多农村都因地制宜，发展地方产业，取得了积极的成就。在贵州正安县进行调研时，笔者发现，正安县的各乡镇都根据自己独特的自然环境发展相关的产业，最有影响力的是白茶、方竹、烤烟、花椒、辣椒以及养鹅、养牛等，可谓产业兴旺。然而由于地处偏远，各种农产品走出大山就比较困难。为此，贵州积极搭建电商平台，实施“黔货出山”战略，助力乡村农产品销售。各类媒体尤其是电视和网络等，可以积极打造电商平台，为乡村产品走向全国而努力。

三、结语

乡村振兴是国家推动农村发展的重大战略部署，是一项极为复杂的工程。媒体具有报道新闻、引导舆论、传播知识、凝聚共识、刊登广告等功能，这些功能在乡村振兴中具有巨大的社会价值。在乡村振兴中，各类媒体必须勇于承担社会责任，积极发挥社会功能，助推乡村发展进步。

参考文献：

1.徐贤礼,胡骏.乡村振兴中的地方媒体角色[J].中国地市报人,2018(10):16-17.

2.杨硕.新媒体助力乡村振兴路径研究[J].农村经济与科技,2019(13):300-301.

3.习近平谈新时代坚持和发展中国特色社会主义的基本方略[EB/OL].新华网,2017-10-18.http://www.xinhuanet.com//politics/19cpcnc/2017-10/18/c_1121820368.htm.

（作者系贵州大学文学与传媒学院副教授）