试论新闻记者自媒体的“盖章效应”

来源：《视听》2020年第1期

摘要：媒体的发展大致可以划分为三个时代，即传统媒体时代、新媒体时代和自媒体时代。在自媒体时代，“人人都有麦克风”，其关键词是“自”，主要特点是私人化、平民化、普泛化和自主化。新闻记者自媒体具有“盖章效应”，所发稿件要有把关意识、专业水平和创新价值。

关键词：自媒体；“盖章效应”；把关意识；专业水平；创新价值

“新闻记者”是一种符号，只有在国家审批的新闻单位工作，才有可能成为新闻记者。新闻记者拥有新闻采访的权利，记者采写的新闻具有“盖章效应”，这就是“权威、真实、可信”。

新闻记者自媒体不能混同于普通网民自媒体，所发稿件要有把关意识、专业水平和创新价值。

一、媒体进入自媒体时代

媒体的发展大致可以划分为三个时代，即传统媒体时代、新媒体时代和自媒体时代。

传统媒体经历了“报纸为王”“广播为王”“电视为王”三个阶段。在我国，人民日报、中央人民广播电台、中央电视台组成的“国家队”一直以来占据了舆论的主战场，广州日报、珠江广播、湖南卫视等“地方队”曾经风光无限，它们共同创造了传统媒体时代的辉煌。

20世纪90年代，网络媒体风生水起，以新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站的崛起为标志，媒体进入新媒体时代。新媒体包含了PC端和移动端，PC端除了四大门户网站就是以人民网、新华网等新闻网站组成的“中央新闻网媒”，以及以红网、北方网、胶东在线等省市网媒组成的“地方新闻网媒”。门户网站和新闻网站共同打造了新媒体的光荣。

2000年之后，伴随着博客的兴盛，人们迎来了自媒体时代。微信、微博、今日头条（简称“两微一条”）让“人人都有了麦克风”，自媒体人“众神狂欢”，世界进入“大狗叫，小狗也要叫”（契诃夫语）的时刻，各类自媒体平台百花齐放，制造出一批“大V”，创造了自媒体的春天。

二、自媒体时代信息传播的新特点

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿，手机网民规模达到8.47亿。根据克劳锐公司发布的《2018自媒体行业白皮书》，早在2017年我国新媒体运营行业的从业人数就超过了300万。

博客热开启了自媒体时代，经过自媒体平台的更新迭代，目前主流的自媒体平台有新浪微博、微信公众号、今日头条号、百家号、网易号和凤凰号等。其中，百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台，突出原创性；凤凰号与一点号的内容实现共通，在一点号自媒体平台发布的内容可以同时在凤凰新闻客户端、凤凰网和手机凤凰网分发。

长期以来，我国的媒体是有“门槛”的，创办媒体是审批制，个人无法申办媒体。网络时代取消了媒体的“门槛”，网络平台实行注册制，任何人都可以拥有自己的自媒体平台。

所谓自媒体是指自己创办的媒体，区别于官办（官方批准）媒体，因为有了新媒体这种媒介形态，自媒体才得以发展。自媒体的关键词是“自”，主要特点是私人化、平民化、普泛化和自主化。

1.私人化，指的是私人化写作。在内容上表达的是一种私人经验、私人意识；在作者角色上只是私人经验的表达者与私人欲望的倾诉者；在写作动机上，其驱动力是个人心理需要，尤其是私人经验的表达冲动与倾诉欲望。

2.平民化，指贴近实际、贴近生活、贴近网民。其表达的视角不是居高临下，而是平视；不是“一对多”的广播，而是“一对一”的“窄播”；话题也不是“高大上”，而是“小快活”：大众话题，快乐分享，生动呈现。

3.普泛化指每个人都有话语权。普泛化张扬“自我声音”，助力个性成长，铸就个体价值。

4.自主化就是“我的地盘我做主”，想写什么就写什么，想发图文就发图文，想发音视频就发音视频，只要“我愿意”，一切皆有可能。

三、新闻记者自媒体的“盖章效应”

自媒体的蓬勃生长，打造了新的民间舆论场，使得民意有了更加直接的表达方式，对社会治理起到了一定的促进作用。毋庸讳言，“人人都是记者”，人人都可以发布信息，也就意味着人人都可能发布不负责任的新闻信息。乱象丛生的自媒体带来的负面效应，就像洪水泛滥，大有决堤之势。

互联网不是法外之地，自媒体也不是法外之地。对自媒体进行监控是国家意识形态安全的要求，也是广大网民的需要。

新闻记者开办的自媒体因其独特的新闻记者身份，天然拥有了“权威、真实、可信”的“盖章效应”。因而，新闻记者自媒体在发布各类文章时，要有把关意识，突出专业水平，强化创新价值。

来源：《视听》2020年第1期

摘要：媒体的发展大致可以划分为三个时代，即传统媒体时代、新媒体时代和自媒体时代。在自媒体时代，“人人都有麦克风”，其关键词是“自”，主要特点是私人化、平民化、普泛化和自主化。新闻记者自媒体具有“盖章效应”，所发稿件要有把关意识、专业水平和创新价值。

关键词：自媒体；“盖章效应”；把关意识；专业水平；创新价值

“新闻记者”是一种符号，只有在国家审批的新闻单位工作，才有可能成为新闻记者。新闻记者拥有新闻采访的权利，记者采写的新闻具有“盖章效应”，这就是“权威、真实、可信”。

新闻记者自媒体不能混同于普通网民自媒体，所发稿件要有把关意识、专业水平和创新价值。

一、媒体进入自媒体时代

媒体的发展大致可以划分为三个时代，即传统媒体时代、新媒体时代和自媒体时代。

传统媒体经历了“报纸为王”“广播为王”“电视为王”三个阶段。在我国，人民日报、中央人民广播电台、中央电视台组成的“国家队”一直以来占据了舆论的主战场，广州日报、珠江广播、湖南卫视等“地方队”曾经风光无限，它们共同创造了传统媒体时代的辉煌。

20世纪90年代，网络媒体风生水起，以新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站的崛起为标志，媒体进入新媒体时代。新媒体包含了PC端和移动端，PC端除了四大门户网站就是以人民网、新华网等新闻网站组成的“中央新闻网媒”，以及以红网、北方网、胶东在线等省市网媒组成的“地方新闻网媒”。门户网站和新闻网站共同打造了新媒体的光荣。

2000年之后，伴随着博客的兴盛，人们迎来了自媒体时代。微信、微博、今日头条（简称“两微一条”）让“人人都有了麦克风”，自媒体人“众神狂欢”，世界进入“大狗叫，小狗也要叫”（契诃夫语）的时刻，各类自媒体平台百花齐放，制造出一批“大V”，创造了自媒体的春天。

二、自媒体时代信息传播的新特点

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿，手机网民规模达到8.47亿。根据克劳锐公司发布的《2018自媒体行业白皮书》，早在2017年我国新媒体运营行业的从业人数就超过了300万。

博客热开启了自媒体时代，经过自媒体平台的更新迭代，目前主流的自媒体平台有新浪微博、微信公众号、今日头条号、百家号、网易号和凤凰号等。其中，百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台，突出原创性；凤凰号与一点号的内容实现共通，在一点号自媒体平台发布的内容可以同时在凤凰新闻客户端、凤凰网和手机凤凰网分发。

长期以来，我国的媒体是有“门槛”的，创办媒体是审批制，个人无法申办媒体。网络时代取消了媒体的“门槛”，网络平台实行注册制，任何人都可以拥有自己的自媒体平台。

所谓自媒体是指自己创办的媒体，区别于官办（官方批准）媒体，因为有了新媒体这种媒介形态，自媒体才得以发展。自媒体的关键词是“自”，主要特点是私人化、平民化、普泛化和自主化。

1.私人化，指的是私人化写作。在内容上表达的是一种私人经验、私人意识；在作者角色上只是私人经验的表达者与私人欲望的倾诉者；在写作动机上，其驱动力是个人心理需要，尤其是私人经验的表达冲动与倾诉欲望。

2.平民化，指贴近实际、贴近生活、贴近网民。其表达的视角不是居高临下，而是平视；不是“一对多”的广播，而是“一对一”的“窄播”；话题也不是“高大上”，而是“小快活”：大众话题，快乐分享，生动呈现。

3.普泛化指每个人都有话语权。普泛化张扬“自我声音”，助力个性成长，铸就个体价值。

4.自主化就是“我的地盘我做主”，想写什么就写什么，想发图文就发图文，想发音视频就发音视频，只要“我愿意”，一切皆有可能。

三、新闻记者自媒体的“盖章效应”

自媒体的蓬勃生长，打造了新的民间舆论场，使得民意有了更加直接的表达方式，对社会治理起到了一定的促进作用。毋庸讳言，“人人都是记者”，人人都可以发布信息，也就意味着人人都可能发布不负责任的新闻信息。乱象丛生的自媒体带来的负面效应，就像洪水泛滥，大有决堤之势。

互联网不是法外之地，自媒体也不是法外之地。对自媒体进行监控是国家意识形态安全的要求，也是广大网民的需要。

新闻记者开办的自媒体因其独特的新闻记者身份，天然拥有了“权威、真实、可信”的“盖章效应”。因而，新闻记者自媒体在发布各类文章时，要有把关意识，突出专业水平，强化创新价值。

（一）把关意识

由于严格的“三审制”，传统媒体可以避免重大政治事故和新闻事故。自媒体人大多没有接受过严格的专业训练，把关意识淡薄，甚至故意“闯关”。

国家网信办将自媒体乱象归结为5类，分别是：传播有害政治信息，诋毁英雄人物，恶意篡改党史国史，抹黑国家形象；制造谣言，传播虚假信息，充当“标题党”，以谣获利、以假吸睛，扰乱正常社会秩序；肆意传播低俗色情信息，违背公序良俗，挑战道德底线，危害广大青少年的健康成长；利用手中掌握的大量自媒体账号恶意营销，大搞“黑公关”，敲诈勒索，侵害正常企业或个人合法权益，挑战法律底线；肆意抄袭侵权，大肆洗稿圈粉，构建虚假流量，破坏正常的传播秩序。

新闻记者自媒体人对自媒体乱象要有清醒的认识，当好“把关人”。首先是把好政治关，坚持以传播正能量为己任，做到守土有责、守土负责、守土尽责。其次是把好事实关，坚持用事实说话，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，用情用心创作出一篇篇沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活文章，用新闻记者自媒体的影响力扩大正能量的声音。

（二）专业水平

新闻记者自媒体的专业水平首先体现在政治头脑上。2006年，人民网“面对大海”博客针对社会上抹黑毛泽东的思潮，发布了《毛主席影响中国的十句话》，点击量迅速突破了1万，总点击量接近5万，很好地宣传了毛泽东思想。

专业水平还表现在对新闻的捕捉上。2017年4月1日 ，中共中央、国务院决定在河北保定雄县和安新县设立国家级新区——雄安新区。2017年7月14日，新浪博客“面对大海”发布文章《建议建设“雄安大学”》，为雄安新区建言献策。

专业水平更体现在专业的新闻表达上。消息要像消息，通讯要像通讯，言论要像言论。2018年11月13日，百家号“田言密语”发布《北京吉利学院将“改”成北京大学》一文。这则新闻的第一句话是“最近得到准确消息：北京吉利学院拟迁到成都并更名为成都科技学院。北京吉利学院‘改’成北京大学昌平校区”，这就交代了最重要最新鲜的事实。接下来交代背景，说明北京吉利学院迁到成都以及北京大学入驻的原因。这则消息发布以后，被百度推荐了14万次，点击量超过了2万次。

（三）创新价值

新闻记者自媒体可以分解为两个关键词，一个是“新闻记者”，一个是“自媒体”。新闻记者要出新，就要在创新上有所作为；自媒体要突出个性，也要在创新上有所作为。2019年2月28日，百家号“新华路知事”注册成功，这是对北京日报微信公众号“长安街知事”的仿照。“新华路知事”的口号是“听到的是一个观点，看见的是一个视角”。顾名思义，这是一个表达观点的自媒体。

自媒体时代的阅读呈现出“浅阅读”甚至“瞥阅读”的特点，因此，自媒体文本要使受众“一瞥”就能了解。为此，“新华路知事”打造了一个表达观点的模板：标题—事实—微评论。如：标题“隶属河北省廊坊市的‘北三县’会划归北京吗？”，事实“新京报消息，北京市城市副中心将与廊坊市北三县实现‘四统一’——统一规划，统一政策，统一标准，统一管控”，微评论“支持北三县与通州区‘四统一’！北三县指隶属廊坊市的三河市、大厂县和香河县。北三县是一块‘飞地’，虽然行政区划河北省，但被北京市和天津市分割开来，因此，北三县没有‘河北意识’，都觉得自己是‘北京人’。多年以来，民间盛传北三县划归北京，起码这种传言有40年了，但一直是个‘传说’。在京津冀一体化的今天，北三县的北京梦会不会实现呢？”

这条微评论发布以后，被百度推荐了3.2万次，阅读点击量超过了8千次。

“微评论体”是由资深记者田志友、周元敏于2012年打造的评论体，取“田志友”的“田”和“周元敏”的“元”，称为“田元微评论”。“田元微评论”因为创新了一种评论文本而获得河北新闻奖和中国城市网盟精品栏目奖。

“微评论”与传统的新闻评论最主要的区别在于，传统的新闻评论都要具备论点、论据、论证三要素，而微评论省略了论证，直接给出事实和观点，也就是只要有论点、论据这两个要素就可以成为微评论。

微评论是对“网民跟帖”的一种改造。网络的一个特点是互动，“网民跟帖”就是网民互动的一种主要形式，一句话甚至一个字、一个表情都是在表达一种态度。“微评论”将新闻“改”成“事实”，将“网民跟帖”“改”成“微评论”，创造出一种新文本，丰富了新闻文体，具有创新性价值。

2019年3月5日，“新华路知事”发布文章《发行500元和1000元面值人民币完全没有必要》，同样包含事实和微评论。

事实：改革开放之前，最大面值人民币是10元。改革开放之后，最大面值人民币为100元。如今，有人呼吁发行500元和1000元大额面值人民币。

微评论：1980年代我们在菜市场询问价格都是以“角”为单位；2000年的时候，是以“元”为单位；如今是以“10元”为单位了。从“角”到“10元”，物价上涨了100倍，在这个意义上，发行500元和1000元人民币势在必行。港币最大面值就是1000元。我们的近邻日本，其最大面值是10000日元。但是，互联网使得发行大额人民币已经没有必要了。因为从结算的角度，不再需要大面值纸质人民币。

此文发布后，百度推荐量达到4.3万，点击量接近3千次。

自媒体“新华路知事”试图在微评论的创作上有所开拓。自媒体时代以不可阻挡之势呼啸而来，作为新闻记者，一定要搭上自媒体平台的快车，要用新闻记者的“盖章效应”和“铁肩担道义，妙手著文章”的责任感做人民的代言人。

参考文献：

1.国家网信办“亮剑”自媒体乱象 依法严管将成为常态[EB/OL].新华网,2018-11-13. http://www.xinhuanet.com/politics/2018-11/12/c_1123702545.htm.

2.王晴川.自媒体时代对新闻专业主义的建构和反思[J].上海大学学报(社会科学版),2012(06):128-138.

3.韩亚雄.浅析自媒体时代新闻评论的发展[J].西部广播电视,2018(24):55.

（作者单位：廊坊市委网信办）