湖北日报传媒集团：短视频抗疫 既有正能量又有高流量

在抗击新冠肺炎疫情新闻实战中，以纸媒为主业的党报传媒集团，该如何用好短视频这种新媒体形态？湖北日报传媒集团将抖音作为抗疫报道的重要方式之一，自1月20日正式推出“众志成城共克疫情”抖音合集，截至目前，总播放量已达88.2亿次。17件作品播放量过亿，单件短视频最高播放量3.8亿，最高点赞量1940万，发挥了强有力的媒体舆论引导力。

超高播放量，超强传播力，超广覆盖面，湖北日报传媒集团生产的抖音短视频，之所以在这次抗疫报道中展现出前所未有的强大爆发力，一方面，疫情期间，人们对相关信息更为渴求，且闭门在家也有更多时间浏览新闻，《湖北日报》作为疫情最严重地区省委机关报自然受到更多关注；另一方面，《湖北日报》以务实之态积极抗击疫情，众多记者深入一线，第一时间采拍了大量独家音视频内容，而在后方的抖音编辑，则不分昼夜，对短视频素材精心编辑、反复打磨，生产了许多打动人心的佳作。

“有用”作品自带强大传播力

大疫当前，人们需要的不仅是看得过瘾、有趣的短视频，还需要实用的防疫知识。

1月20日，湖北日报抖音号发布“众志成城共克疫情”抖音合集的首条短视频《钟南山：新型冠状病毒肺炎肯定有人传人现象》。这段15秒的短视频，有理有据地告诉人们新冠肺炎的危险性，播放量达1.26亿次，9.7万网友转发提醒家人朋友。

这次成功尝试传递出一个信号：有用、实用的作品自带强大传播动力。1月24日，湖北日报全媒体记者在采访中获知一条重要信息：新冠肺炎的临床表现以发热﹑乏力﹑干咳为主，但医生在诊治过程中，发现多个“不典型”病例。比如，一名45岁男性因腹泻3天到消化科门诊就诊，最终被确诊为新冠肺炎。“不典型”必然带来麻痹大意，可能造成更多的交叉感染。当日，湖北日报抖音号即推出《重要提醒！发热咳嗽并非唯一首发症状！新冠肺炎患者识别“升级版”发布》，列举了腹泻、呕吐、结膜炎、肌肉酸痛等多种“不典型”首发症状，提示人们严加防范。这条短视频播放量达2.49亿次，点赞470万，评论17万条。

在抗击新冠肺炎疫情新闻实战中，以纸媒为主业的党报传媒集团，该如何用好短视频这种新媒体形态？湖北日报传媒集团将抖音作为抗疫报道的重要方式之一，自1月20日正式推出“众志成城共克疫情”抖音合集，截至目前，总播放量已达88.2亿次。17件作品播放量过亿，单件短视频最高播放量3.8亿，最高点赞量1940万，发挥了强有力的媒体舆论引导力。

超高播放量，超强传播力，超广覆盖面，湖北日报传媒集团生产的抖音短视频，之所以在这次抗疫报道中展现出前所未有的强大爆发力，一方面，疫情期间，人们对相关信息更为渴求，且闭门在家也有更多时间浏览新闻，《湖北日报》作为疫情最严重地区省委机关报自然受到更多关注；另一方面，《湖北日报》以务实之态积极抗击疫情，众多记者深入一线，第一时间采拍了大量独家音视频内容，而在后方的抖音编辑，则不分昼夜，对短视频素材精心编辑、反复打磨，生产了许多打动人心的佳作。

“有用”作品自带强大传播力

大疫当前，人们需要的不仅是看得过瘾、有趣的短视频，还需要实用的防疫知识。

1月20日，湖北日报抖音号发布“众志成城共克疫情”抖音合集的首条短视频《钟南山：新型冠状病毒肺炎肯定有人传人现象》。这段15秒的短视频，有理有据地告诉人们新冠肺炎的危险性，播放量达1.26亿次，9.7万网友转发提醒家人朋友。

这次成功尝试传递出一个信号：有用、实用的作品自带强大传播动力。1月24日，湖北日报全媒体记者在采访中获知一条重要信息：新冠肺炎的临床表现以发热﹑乏力﹑干咳为主，但医生在诊治过程中，发现多个“不典型”病例。比如，一名45岁男性因腹泻3天到消化科门诊就诊，最终被确诊为新冠肺炎。“不典型”必然带来麻痹大意，可能造成更多的交叉感染。当日，湖北日报抖音号即推出《重要提醒！发热咳嗽并非唯一首发症状！新冠肺炎患者识别“升级版”发布》，列举了腹泻、呕吐、结膜炎、肌肉酸痛等多种“不典型”首发症状，提示人们严加防范。这条短视频播放量达2.49亿次，点赞470万，评论17万条。

统计发现，此次疫情报道中，湖北日报抖音号“众志成城共克疫情”合集共计推出124条提示提醒类短视频，其中播放量过千万的有38条。一位武汉网友留言说，每天都能在湖北日报抖音号刷到“重要提醒”，非常及时、非常管用。

爆款佳作暖人心聚民心

信心，比黄金更重要。疫情肆虐，形势危急，唯有勇往直前才能取得最后的胜利。由于可视、可听、可感，短视频在暖人心、聚民心等方面具有明显优势。

《同济医生请愿参与治疗“不计报酬，无论生死！”愿平安！》就是这样一个现象级爆款作品。1月21日，一份特别的“请战书”在网上流传，上面写着“现在病毒肆虐，如有需要，我自愿报名申请加入医院的各项治疗病毒性肺炎活动。不计报酬，无论生死！”湖北日报全媒体记者采访获知，“请战书”是同济医院医生所写，并迅速联系医院获得了有关视频素材。

湖北日报融媒体中心编辑将文字主题与视频素材相结合，精心制作抖音短视频。这段11秒的短视频分为三幕，第一幕“武汉医务人员正奋战一线”，配医生穿着厚重防护服全力救治患者画面；第二幕“一位有25年工作经验的主任医师写申请书自愿参与救治，‘不计报酬，无论生死’”，配医生进重症监护室前穿防护服的画面；第三幕“致敬所有医护人员，愿你们平安归来”，配医生与患者交流的画面。背景音乐选取歌曲《奉献》中的一句——“我拿什么奉献给你，我不停地问，我不停地找，不停地想”。置生死于度外的“请战书”，播放量高达3.86亿次，点赞1940万，可以说创下《湖北日报》短视频作品最高纪录。

此外，《这真的真的是一个很好的消息！湖北首例！武大中南医院新技术成功救治新型肺炎患者》《大雪纷飞，武警湖北总队官兵火神山医院执勤！看到你们，心中总会充满力量！》《外地驰援物资车辆已进入武汉！车上写着“武汉加油!”》等多条既有正能量又有高流量的抖音短视频，迅速引发网友共鸣。透过“谁再说医生不好，全国人民不答应！”“有一个这样强大的祖国，我们不怕！一切都会过去！”等留言，我们可以看到，这些短视频内容凝聚起了同舟共济、克难攻坚的强大力量。