新形势下电视媒体再塑竞争力的启示

摘要：近两年，国内传播环境的变化已经从“量变”飞跃到了“质变”，电视媒体的内容生产优势不再是阻挡新兴媒体的门槛，新兴媒体已经在多个方面实现了赶超。失去这张“王牌”之后，电视媒体要立足于公信力、权威性，做深度报道，做专题报道，用站位高、引领性强的大型直播报道和大型活动策划，对接时政资源，开辟主流媒体生存发展的新“蓝海”。

关键词：电视媒体；演讲大赛；广东卫视；时政资源；创新思维

为隆重庆祝中华人民共和国成立70周年，党中央、国务院要求广泛组织开展“我和我的祖国”群众性主题教育宣传活动。2019年5月以来，中宣部联合五部门在全国范围内举办“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛。自2019年6月12日启动以来，广东各地共举办了836场群众性主题演讲比赛活动，6423名选手参加，超过28万观众现场观看。中共广东省委宣传部、中共广东省直机关工委、广东省国资委、广东省军区政治工作局、广东省总工会、共青团广东省委、广东省妇联、广东省科协共同组织开展了10个省级专题赛事，涵盖“劳动筑梦”“建党初心”“家国情怀”“国防教育”“大国重器”“建功湾区”“青春力量”“乡村振兴”“创新引领”“红色故事”等主题，共有279名优秀选手参加。2019年11月4日，广东省“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛总决赛在广东广播电视台1600平方米演播厅举行，至此，广东省“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛圆满落幕。

与现象级综艺节目比起来，大型专题活动的制作和传播在资源投入和现场效果方面都逊色很多，这是不争的事实。但是在目前的媒体竞争环境下，“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛在传播效果和社会效果方面均取得成功，对主流电视媒体巩固优势、扬长避短、探寻前路很有参考价值。

摘要：近两年，国内传播环境的变化已经从“量变”飞跃到了“质变”，电视媒体的内容生产优势不再是阻挡新兴媒体的门槛，新兴媒体已经在多个方面实现了赶超。失去这张“王牌”之后，电视媒体要立足于公信力、权威性，做深度报道，做专题报道，用站位高、引领性强的大型直播报道和大型活动策划，对接时政资源，开辟主流媒体生存发展的新“蓝海”。

关键词：电视媒体；演讲大赛；广东卫视；时政资源；创新思维

为隆重庆祝中华人民共和国成立70周年，党中央、国务院要求广泛组织开展“我和我的祖国”群众性主题教育宣传活动。2019年5月以来，中宣部联合五部门在全国范围内举办“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛。自2019年6月12日启动以来，广东各地共举办了836场群众性主题演讲比赛活动，6423名选手参加，超过28万观众现场观看。中共广东省委宣传部、中共广东省直机关工委、广东省国资委、广东省军区政治工作局、广东省总工会、共青团广东省委、广东省妇联、广东省科协共同组织开展了10个省级专题赛事，涵盖“劳动筑梦”“建党初心”“家国情怀”“国防教育”“大国重器”“建功湾区”“青春力量”“乡村振兴”“创新引领”“红色故事”等主题，共有279名优秀选手参加。2019年11月4日，广东省“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛总决赛在广东广播电视台1600平方米演播厅举行，至此，广东省“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛圆满落幕。

与现象级综艺节目比起来，大型专题活动的制作和传播在资源投入和现场效果方面都逊色很多，这是不争的事实。但是在目前的媒体竞争环境下，“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛在传播效果和社会效果方面均取得成功，对主流电视媒体巩固优势、扬长避短、探寻前路很有参考价值。

一、发挥主流媒体以榜样引领大众的作用

2019年7月13日，广东卫视《创新在前列》栏目播出了“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛“劳动筑梦”的首场比赛。由省内各地、各单位推选的30名职工选手参加了“劳动筑梦”专题演讲比赛，这些选手来自全省各行各业，有人民教师、医务工作者、电力工人、公交司机等。演讲过程中，选手们紧扣“劳动筑梦”这一主题，立足本职岗位，结合自身经历，动情讲述了与共和国共成长、与新时代齐奋进的励志感人故事，有力激发了广大干部职工的爱国之情、报国之志。

2019年是新中国成立70周年。经过70年的发展，国家经济社会建设发生了翻天覆地的变化，自豪感深深地铭刻在每个中国人的心中。尤其是年轻人，他们热爱生活，容易接受新生事物，对正能量的榜样充满崇拜。举办“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛的一个主要目的就是展示榜样的力量，用榜样的力量来引领大众。习近平总书记说：“伟大出自平凡，平凡造就伟大。”劳动人民处在平凡的岗位上，但是他们的事迹通过电视媒体的广泛传播，树立起鲜活的形象，成为励人心志、催人奋进的光辉榜样。

主流媒体长期以来在受众心目中拥有权威性和公信力，在当下依然是传播正能量、发挥正向引领作用的最佳平台。参赛选手中有人民教师、医务工作者、电力工人、公交司机、空姐等各行各业的劳动者，他们在绚丽的舞台上，在聚焦的镜头前讲述奋斗和奉献的故事，给社会树立起榜样。广电媒体一直受到新兴媒体的强力冲击，但核心的影响力和公信力，使它们依然可以成为良好社会风尚的引领者。

二、强化主题性活动的故事性创作思维

2019年10月19日，广东卫视《创新在前列》栏目播出了“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛“乡村振兴”的赛况。20名来自全省各地、各单位的演讲选手从个人学习工作、生活实际等多维度切入，紧扣乡村振兴、脱贫攻坚工作，以亲身经历或身边先进典型讲述新时代乡村振兴的奋斗故事，生动诠释了乡村振兴的丰富内涵，展现了新时代工作者扎根乡村、奋发有为的良好精神面貌。

为了保证收视效果，广东卫视从一开始就主动介入活动的策划和流程设计，在保证核心主题的前提下，引导选手尽量用故事化的语言和角度讲述个人的学习工作经历，满足受众对电视节目的接受心理需求，增加节目的可看性和趣味性。

来自广州市荔湾区的小学音乐教师巫巧以《乡村孩子的歌声》为题，通过手中的3张卡片和大家分享乡村音乐教育梦想的故事。感激于恩师的栽培和帮助，她牢记教诲，坚守初心，排除万难，组建学校建校以来第一支合唱队，动员孩子们积极参与各类音乐活动，用音乐之美助力美丽乡村和美丽中国的建设。这个有点类似于电影《放牛班的春天》的故事一下子就吸引了评委。乡村教室里飘出音乐，农村孩子接受艺术熏陶，山村里的田野上和湖光山色间点缀着音乐梦想……一下子使整个故事变得生动、明亮、富有情感，并且充满向上的力量，鼓舞人心。

来自韶关市的谢坤佑以《将甜蜜的事业进行到底》为题，讲述自己从事生态种植的艰苦经历。从千亩荒山到金喆生态园，他坚持用生态种植的方法共建生态圈，相信用心种出来的良果最甜。面对技术落地的问题，他用“通关”的方法培养了一批农艺师，终于，“柚子大王”成功打造了“丹霞谢柚”品牌，熬出生态种植的核心竞争力，用多年的守候，收获独一无二的甜。“甜蜜的事业”一语双关，为美丽乡村建设而付出，是甜蜜的经历，是甜蜜的事业，最终凝结在一个个甜蜜多汁的柚子里。谢坤佑用“通关”的方法培养农艺师，是这个故事里的一个亮点，一下子就和城市受众的生活经历有了共鸣，使他的这个“甜蜜的事业”犹如打怪通关一样，既有辛苦的过程，更有收获的喜悦和幸福。

三、立足公信力、权威性的传统优势

除了“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛，广东卫视此前还制作播出了《技行天下》《众创英雄汇》《劳动号子》等竞技类节目，并且这类节目已经逐渐成长为广东卫视独具特色的节目带。这是“振兴广东卫视”的一个重要举措。广东卫视多年来缺乏全国知名的现象级节目，其发展状况和竞争力，与湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、上海东方卫视等国内一线卫视相比差距明显。近两年，中共广东省委、广东省人民政府把振兴广东卫视作为“广东文化强省建设”的重大举措，确立了“走在前列、当好窗口”的战略定位、“美好生活的倡导者”的品牌定向、“开门办卫视、全台办卫视”的政策导向。但是，广东卫视要振兴，其对手不但是国内的头部卫视，还有众多强大的新兴媒体，因为所有媒体其实都在同一个时空维度上争取受众。在“全息媒体、全时媒体”的格局中，几乎人人都有手机，这也使得几乎人人都既是资讯的生产者，也是资讯的传播者、接收者。这对“一对多”的电视媒体非常不利。

如果说前几年新兴媒体主要的优势还局限于传输、渠道、新锐形态，传统媒体依然保有内容生产和制作的核心优势，那么这两年新兴媒体已经在新闻节目、综艺节目和电视剧这“三驾马车”上实现了全面赶超。新闻方面，以央视《新闻联播》为代表的主流时政王牌新闻节目已经全面进驻新媒体平台抖音、快手、微信公众号、知乎等。综艺节目、电视剧方面，在现象级综艺节目、电视剧的输出以及整体创新力、影响力的比拼上，主流视频网站与各大卫视并驾齐驱，甚至已经赶超。优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV四大视频网站对市场风向的把控和原创能力、制作力量，已经不逊于一线卫视，而它们往往还拥有更大的资金投入和更广阔的试错空间。

在这样的背景下，电视媒体还有哪些优势？该何去何从？广东卫视要改革振兴，必然避不开这样的问题。笔者认为，电视媒体的优势在于其公信力、权威性，在于政治属性下和时政资源的紧密连接。特别是新闻节目、专题节目可以充分发挥主流媒体拥有时政新闻采访权的优势，集中力量，围绕党和政府的中心工作做好政策解读、局势讲解、深度追踪，与日常性的动态报道做出差异，从而避开“全民媒体”快捷传播的“红海”。

针对时政性活动推出站位高、引领性强的大型直播报道和特别策划，是体现电视媒体公信力、权威性的重要手段。为此，广东卫视制定了以“1+1+2+N”“不对称打法”为核心的节目思路，决心跳出泛娱乐化窠臼，创新思维办节目。2019年7月以来，新闻方面，《广东新闻联播》改版，同时增加了《晚间新闻》和《珠江周刊》两档晚间新闻节目。这三档节目通过形象升级、内容升级，在广东卫视晚间时段构建了一个互为呼应、各有侧重的新闻序列。三档节目环环相扣，互为补充，既有政治高度、思想深度，又强调民生贴近性，节目包装和表达形式也让观众有了耳目一新的收看体验。时政性专题节目方面，《飞越广东》展现改革开放前沿的新担当、新作为，《丝路汇客厅》以普通人命运展现“一带一路”的巨大成就，《创新在前列》描绘南粤大地上党建改革的新气象。此外，还有这次“时代新人说——我和祖国共成长”演讲大赛。中共广东省委常委、宣传部部长傅华对演讲大赛的组织、传播非常满意，专门批示：“组织有力，值得肯定。可梳理剪辑、多次传播，实现效果最大化。”

四、创新节目思维，打造差异化的节目矩阵

党政机关和传统媒体之间长时期的合作传统，使传统媒体在对接时政资源方面如鱼得水。尽管有人会质疑这是一种“吃老本”的行为，但对于二三线卫视来说，站稳脚跟、谋取进一步发展才是当务之急。自然，这并不是说其他内容生产就可以丢掉，就可以拱手让出阵地。我们要做的是巩固优势，扬长避短。2019年，广东卫视还陆续推出了《国乐大典》《见多识廣》等多档原创综艺节目，不跟风、不低俗，不为娱乐而娱乐，用综艺的形式讲正能量的中国故事，用创新的综艺思维打造出不一样的综艺节目风格。通过一系列节目布局，广东卫视取得了社会效益和市场效益“双丰收”。根据央视索福瑞的数据，广东卫视2019年全年收视率0.079%，市场份额0.893%，相比2018年上涨41%，跻身省级综合卫视第9位，比2018年提升3位；其中4月、5月、8月、10月排名第8，均创下广东卫视历史单月最佳表现；综艺节目播出比重从2018年的2%升至2019年的13%，黄金档首播综艺节目的收视率提升了73%，可视性大幅提升。

五、结语

应该说，近两年尤其是2019年，国内传播环境的变化已经从“量变”向“质变”飞跃，电视媒体的内容生产优势不再是阻挡新兴媒体的门槛。失去这张“王牌”之后，电视媒体要立足于公信力、权威性，做深度报道，做专题报道，用站位高、引领性强的大型直播报道和大型活动策划，对接时政资源，开辟主流媒体生存发展的新“蓝海”。

（作者单位：广东卫视）