OPPO全面转身发力5G 打造5G“粮仓级”产品

OPPO中国区总裁刘波

“中国在5G上的推广速度是最快的，不光是牌照的发放，更多是整个战略的延续，包括5G基站的建设、运营商推出政策以及各类资费的跟进。”

5G商用牌照发放一年之际，OPPO中国区总裁刘波在接受包括人民网在内的记者采访时表示，今年OPPO的策略是非常坚决的“转身”。目前OPPO在中国市场已没有4G新产品上市，未来5G产品铺设范围将逐渐扩至全价位段。

　　为年轻人打造的“粮仓级”产品

6月5日晚，OPPO正式发布OPPO Reno4系列——OPPO Reno4 Pro和OPPO Reno4两款手机。刘波表示，对于OPPO来讲，Reno系列是中国区最重要的“粮仓产品”。

OPPO Reno4系列延续了Reno系列擅长的影像、视频拍摄和外观等风格，在硬件配置方面也可圈可点。OPPO Reno4系列搭载高通骁龙765G集成5G芯片，后置由4800万超清主摄+1200万超广角+1300万长焦+激光对焦组成，尤其是夜景的视频拍摄，做出了硬件、软件深度结合的全新突破。

OPPO Reno4全系搭载了65W超级闪充，对比Reno3 Pro的30W，充满电时间几乎缩短一半：15分钟充至60%以上电量，36分钟即可充满4000mAh电池容量，实现"充电5分钟，刷剧4小时"。

OPPO中国区总裁刘波

“中国在5G上的推广速度是最快的，不光是牌照的发放，更多是整个战略的延续，包括5G基站的建设、运营商推出政策以及各类资费的跟进。”

5G商用牌照发放一年之际，OPPO中国区总裁刘波在接受包括人民网在内的记者采访时表示，今年OPPO的策略是非常坚决的“转身”。目前OPPO在中国市场已没有4G新产品上市，未来5G产品铺设范围将逐渐扩至全价位段。

　　为年轻人打造的“粮仓级”产品

6月5日晚，OPPO正式发布OPPO Reno4系列——OPPO Reno4 Pro和OPPO Reno4两款手机。刘波表示，对于OPPO来讲，Reno系列是中国区最重要的“粮仓产品”。

OPPO Reno4系列延续了Reno系列擅长的影像、视频拍摄和外观等风格，在硬件配置方面也可圈可点。OPPO Reno4系列搭载高通骁龙765G集成5G芯片，后置由4800万超清主摄+1200万超广角+1300万长焦+激光对焦组成，尤其是夜景的视频拍摄，做出了硬件、软件深度结合的全新突破。

OPPO Reno4全系搭载了65W超级闪充，对比Reno3 Pro的30W，充满电时间几乎缩短一半：15分钟充至60%以上电量，36分钟即可充满4000mAh电池容量，实现"充电5分钟，刷剧4小时"。

除此之外，OPPO Reno4 Pro还搭载6.5英寸双曲面柔性OLED屏幕，支持90Hz刷新率和180Hz采样率；售价方面，OPPO Reno4售价为2999元起；OPPO Reno4 Pro售价3799元起。

OPPO Reno产品线经理李杰表示，Reno系列已经走到第四代。第四代的定位非常清晰，就是为追求娱乐的年轻人的产品。“OPPO现在的产品节奏非常清晰，高端旗舰有Find X系列，中高端就是Reno系列，接下来就是A系列，负责科技普及的产品。”

OPPO Reno4系列手机外观

　　加快创新布局“深水区”

今年，由于受疫情冲击影响，今年以来全球智能手机销量大幅下滑。随着5G网络建设的全面普及，“创新”也成为手机厂商赢得市场的关键手段。

“未来，OPPO必须能够研究到深水区，让技术成为我们未来发展最重要的核心驱动力。”刘波表示，OPPO一定要掌握深水区的技术，只有这样才能做出让消费者怦然心动的产品。

自2019年初成立新兴移动终端事业部以来，刘波主导下的OPPO IoT布局逐渐成型并发展壮大。按照刘波的规划，OPPO在IoT上的战略是万物互融，因为很难用一个产品给用户带来革命性的、跨越式的体验，因此OPPO提出的是跨场景、多终端的路径。

刘波把用户在IoT上的核心场景分为个人、家庭、出行和办公四大类。OPPO的策略是做这四个关键场景的核心入口产品，而不是所有的产品都自己做，更多的智能家居设备会与合作伙伴一起来做。

据刘波介绍，芯片技术也被OPPO视为不得不研究的深水区，这对于手机和IoT业务都十分重要。“OPPO做不做芯片现在很难说，但我们必须要搞透这项技术，必须能够研究到深水区，让技术成为我们未来发展最重要的核心驱动力。”刘波说。

刘波也坦承，“非常难”，做芯片当然相当难。“现在我不知道有没有人能做成，也不知道OPPO是否会成功，但我们只知道我们要投入，我们要做。”刘波表示，OPPO对于技术的投入绝对是不吝啬的。

　　全面向5G“转身”

近期，随着智能手机市场整体环境的变化，OPPO自身也进行着一系列调整。

两个月前，OPPO任命副总裁刘波为中国区总裁，表示将进一步加强中国市场精细化运营。OPPO表示，未来中国区不仅仅是一个销售区域的概念，战略地位也将升级，中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。

刘波表示，OPPO今年在5G上的策略是坚决转身，目前OPPO在2000-6000元价位段的产品都是5G产品，很快也会在中低端机全部上5G产品。“从现在开始OPPO在中国市场不会再有4G新产品上市。”

目前手机厂商们已经在中低端5G手机上打起了价格战，价格甚至下探至两千元以下。但刘波表示，OPPO不会故意打价格战，要让消费者在用到5G的同时，又不能在别的功能上做妥协。“我们的中低端5G手机要满足用户的诉求，而不是简简单单做便宜。做便宜是一方面，但做到用户很喜欢价格又不是很高，这是我们现在拥有的一种能力。”

“OPPO最近在不停投入到5G应用端的预研中，包括在线游戏、视频、云端存储、云端APP等，这都是我们在5G时代做的尝试”，刘波说，“OPPO的5G战略就是要让所有用户快速用到5G，这就是我们5G产品的思路。”