《中国家庭报》：年轻纸媒"寒冬"中逆行

近日，中国家庭报社组织了“走向我们的小康生活”征集、“今天你恰饭了吗”、中国家庭健康大会等活动，利用新媒体矩阵平台，创新宣传报道方式，以群众喜闻乐见的形式进行深度融合发展。

中国家庭报社善于抓住时代特征，描时代画卷、答社会所需，在内容呈现上迈上新台阶，受到业界好评并取得良好社会效益。7月5日，正值《中国家庭报》创刊5周年纪念日。提起这份刚刚满5周岁的报纸，中国家庭报社社长、总编辑张红苹在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，“让我们最骄傲的不仅是它在纸媒寒冬中逆势增长的奇迹，更是报纸前认真阅读的每一位读者。”

表达多样化

《中国家庭报》由国家卫生健康委人口文化发展中心主管主办，以“服务家庭，指导生活”为初心，围绕教育、医疗、健康、就业以及衣食住行等与家庭生活密切相关的话题产出内容。

提及媒体融合浪潮对传统纸媒的影响，张红苹告诉记者，“融合是纸媒走下去的唯一出路。”

创刊只有5年的《中国家庭报》是年轻而有朝气的，“媒体融合不等于舍弃传统的报纸，其基础便是牢牢把握报纸这一主阵地，提升报纸的质量。”为此，中国家庭报社采取全新的薪酬体制，淘汰或替换不适应工作岗位的员工，与此同时面向社会广纳贤才。

对张红苹而言，只要确定了方向，大家便心往一处想，劲往一处使。正因为年轻，《中国家庭报》带着新媒体的思路和语态，在方向的把控、技术的掌握上更加灵活，这也使其在变革与发展中的阻力更小，有着更大的进步空间。

近日，中国家庭报社组织了“走向我们的小康生活”征集、“今天你恰饭了吗”、中国家庭健康大会等活动，利用新媒体矩阵平台，创新宣传报道方式，以群众喜闻乐见的形式进行深度融合发展。

中国家庭报社善于抓住时代特征，描时代画卷、答社会所需，在内容呈现上迈上新台阶，受到业界好评并取得良好社会效益。7月5日，正值《中国家庭报》创刊5周年纪念日。提起这份刚刚满5周岁的报纸，中国家庭报社社长、总编辑张红苹在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，“让我们最骄傲的不仅是它在纸媒寒冬中逆势增长的奇迹，更是报纸前认真阅读的每一位读者。”

表达多样化

《中国家庭报》由国家卫生健康委人口文化发展中心主管主办，以“服务家庭，指导生活”为初心，围绕教育、医疗、健康、就业以及衣食住行等与家庭生活密切相关的话题产出内容。

提及媒体融合浪潮对传统纸媒的影响，张红苹告诉记者，“融合是纸媒走下去的唯一出路。”

创刊只有5年的《中国家庭报》是年轻而有朝气的，“媒体融合不等于舍弃传统的报纸，其基础便是牢牢把握报纸这一主阵地，提升报纸的质量。”为此，中国家庭报社采取全新的薪酬体制，淘汰或替换不适应工作岗位的员工，与此同时面向社会广纳贤才。

对张红苹而言，只要确定了方向，大家便心往一处想，劲往一处使。正因为年轻，《中国家庭报》带着新媒体的思路和语态，在方向的把控、技术的掌握上更加灵活，这也使其在变革与发展中的阻力更小，有着更大的进步空间。

在新媒体与传统媒体的融合上，中国家庭报社侧重选题的规划，“同一个新闻点，针对不同的媒介平台、受众群体，我们会做成不同的选题。”张红苹坦言，《中国家庭报》纸媒的呈现会强调深度和思想性，以更加严谨的态度使其文字经得住推敲；在微信公众号、头条文章上，会更加关注受众的喜好，态度更加年轻化，语言更加轻松、有趣、俏皮，同时在插图的选取、版面的设计上更具视觉冲击力。

“我们会给受众‘画像’，分析头条号、人民号、‘学习强国’平台等不同平台上的用户群体喜好和特性。”张红苹告诉记者，中国家庭报社拒绝“通用版”，通过认真分析不同平台读者在表达方式、内容呈现上的喜好侧重，采取不同的表达方式，以实现新媒体和报纸的齐头并进。

活动多跨界

立足于卫生健康系统的《中国家庭报》，迎着融合浪潮，不断拓宽其业务范畴，将发行触角延伸到教育、体育、科技、生态环境、农业农村、文化和旅游等层面。

同时，中国家庭报社充分利用新媒体矩阵平台“对症下药”，根据不同媒体平台的特性点对点传播，实现传播效益最大化。

其承办的中国家庭乐跑大赛，将马拉松赛事与急救科普知识宣传相结合。“线上线下同步跑”“科学健身知识现场体验”“专家答疑”“明星面对面”这些群众喜闻乐见的形式和“健康科普”“自救护理”等媒体关注的热点内容，打通了品牌活动和报道的融合。在微信端采用更加接地气的语言来传播活动中的科普知识，记录“推着婴儿车的年轻爸爸妈妈”“年过花甲的老人”“穿着专业比赛服的儿童”等大赛的精彩瞬间；在抖音、快手客户端则制作乐跑大赛中家庭成员奔跑的更有趣、更易传播的短视频。

值得一提的是，助力抗疫中，中国家庭报社的户外广告独树一帜。中国家庭报社联合中国广告协会、国家卫生健康委健康文化推广平台等组织制作“非常时期，过不一样的春节”系列公益广告在全国各地225个城市100多万个广告载体同时播放，并推出明星艺人版海报。

此外，中国家庭报社结合元宵节、“3·15”消费者权益日、世界无烟日、国际家庭日等重大时间节点组织了多场大型“云”活动，充分凸显了创新、快速、高效、融合的优势。张红苹表示，中国家庭报社一方面注重活动本身，另一方面兼顾不同媒介的传播属性以实现传播效益最大化。

“媒体融合不只是自家媒体间的互通有无，更是与其他媒体的打通、联动。”因此，中国家庭报社还联动芒果TV、抖音、快手等平台，在媒体融合大背景、大环境下拓展融合范畴，实现社会影响力的“裂变”。

沟通人与人

对中国家庭报社而言，与读者、受众的融合在于及时与读者互动、跟进用户反馈、重视受众体验。张红苹表示，家庭是《中国家庭报》服务和坚守的主阵地，因此更要注重读者的感受、家庭的感受，与读者心灵和思想的融合。

张红苹告诉记者，“我们报纸的名字是我们的天然优势，读者群体很大的一个阅读场景便是在家中，我相信当他们拿起我们的报纸，自然会有一种亲切感。”

在以“服务家庭”为核心的思想下，中国家庭报社日前推出“3·15＋E”云打假健康科普晚会。据数据统计，晚会观看人数达527.4万。充满人文关怀的“向一线的医护人员送元宵活动”，则通过展示“从祖国最南边的腾冲市人民医院，到最北边的牡丹江医学院附属红旗医院……一碗元宵从31个省的31家医院，传递到了武汉金银潭医院的医护代表手中”的画面，实现了总观看人数993.8万，总点赞数1133.3万。

《中国家庭报》深知在碎片化、电子化阅读浪潮下，纸媒的坚守在于为愿意捧着一份油墨印刷的读者服务和负责。在这样的初心下，收到了很多读者的反馈与支持。记者了解到，全民战“疫”中，有读者写信给《中国家庭报》，表示在疫情最严重的时候报纸还能正常传递到自己手中，还能看到权威专家的声音，让自己倍感踏实。不少读者表示，“面对纷乱复杂的谣言，自己不再惊慌，就像吃了一颗定心丸”。

“我们用我们对于报纸质量的追求和坚守，来回应广大读者对于我们报纸的钟爱和坚守，这像我们和读者之间的一场对话。”张红苹感慨地说。（见习记者 李美霖）