湖南广电创新“砝码” 探寻产业化发展新方向

人民网长沙8月27日电 面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更在不断思考，在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型与“自救”，寻找自己的赛道，呈现出破釜沉舟的姿态。

湖南公共频道作为湖南广播电视台直属二级机构，芒果生态的重要驱动引擎，也在不断追求创新“砝码”，寻找产业化发展方向，为突出重围另辟蹊径。

湖南公共频道将目光锁定在户外文化产业，通过挖掘芒果生态圈优质资源，以内容连接，为徒步赋能。独立开发的全国首档以徒步为主题的探险体验类节目《行走吧！我们》，登录湖南卫视七天，就赢得了上星综合频道第3位的好成绩，不仅圈住了一大批徒步爱好者，更吸引了一大批芒果台的忠实粉丝。

《行走吧！我们》，7位素人嘉宾进入敦煌戈壁沙漠无人区，在4天3夜的时间，徒步行走108公里。节目不捧明星，通过捕捉徒步者内心的喜怒哀乐，反映新时代背景下普通人的生活状态和他们对理想的不懈追求，给观众带去精神力量，助推健康中国。

尝到甜头之后，湖南公共频道继续深耕户外领域，发现这是一个大有作为的“聚宝盆”，不仅有收视口碑，更有市场价值，研发团队的工作从产业链顶端（节目内容）开始往产业链终端（产业布局和项目操作）前移，实现“观众”到“用户”再到“消费者”的转型升级。

研发团队主动打入市场，定制红色主题专场、新长征主题专场、民族企业家专场等徒步赛事，促进“徒步”趋于正规化、模式化发展，也促进“徒步”的完善化和创新性。

人民网长沙8月27日电 面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更在不断思考，在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型与“自救”，寻找自己的赛道，呈现出破釜沉舟的姿态。

湖南公共频道作为湖南广播电视台直属二级机构，芒果生态的重要驱动引擎，也在不断追求创新“砝码”，寻找产业化发展方向，为突出重围另辟蹊径。

湖南公共频道将目光锁定在户外文化产业，通过挖掘芒果生态圈优质资源，以内容连接，为徒步赋能。独立开发的全国首档以徒步为主题的探险体验类节目《行走吧！我们》，登录湖南卫视七天，就赢得了上星综合频道第3位的好成绩，不仅圈住了一大批徒步爱好者，更吸引了一大批芒果台的忠实粉丝。

《行走吧！我们》，7位素人嘉宾进入敦煌戈壁沙漠无人区，在4天3夜的时间，徒步行走108公里。节目不捧明星，通过捕捉徒步者内心的喜怒哀乐，反映新时代背景下普通人的生活状态和他们对理想的不懈追求，给观众带去精神力量，助推健康中国。

尝到甜头之后，湖南公共频道继续深耕户外领域，发现这是一个大有作为的“聚宝盆”，不仅有收视口碑，更有市场价值，研发团队的工作从产业链顶端（节目内容）开始往产业链终端（产业布局和项目操作）前移，实现“观众”到“用户”再到“消费者”的转型升级。

研发团队主动打入市场，定制红色主题专场、新长征主题专场、民族企业家专场等徒步赛事，促进“徒步”趋于正规化、模式化发展，也促进“徒步”的完善化和创新性。

2019年，完成10余场大型赛事，足迹到达敦煌戈壁、腾格里沙漠、库布齐沙漠、东北林海雪原。2020年，在疫情的影响下，仍然保持了20余场赛事。徒步市场持续发酵，成为了创业群体中最有价值去体验的一场大型励志赛事，也实现了文化传播与落地活动的资源转化。

作为一家“传统”媒体，选择“徒步”赛道，无疑是大胆的，因为没有可参照的案例，一切都得“摸着石头过河”。通过两年的发展，“芒果行走吧，您身边的徒步活动专家”慢慢被大家所熟悉。月度组织或联合发起活动8-10次，推出融合徒步+交友、徒步+创业、徒步+旅游等主题，不断开发“徒步”新的可能性，突破圈层壁垒，实现圈层裂变。

“融合发展是传统媒体的大势所趋,有危机，也有机会。疫情后，市场相继回暖，传统媒体的转型升级也必将呈现出新的生命力,展现未来的无限可能！”湖南广电相关负责人表示。（李佳）