人民日报"燃视频"每一帧都藏着门道

编者按：11月19日，在中国记协、湖南省委宣传部联合主办的2020中国新媒体大会上，第三十届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品主创代表，现场分享创作经验，揭示创新路径，探寻创优规律。我们陆续编发这些主创代表的精彩发言。

人民日报社新媒体中心制作的系列短视频《中国24小时》，获得第三十届中国新闻奖媒体融合奖项一等奖。对短视频而言，感官感受是基础，情感共鸣是关键，价值共识是内核。

一位网友曾经这样评论：去年地理课全班一起看《中国一分钟》，今年的《中国24小时》只有自己看了，属于我的高三真正结束了。

类似的网友留言还有很多，大家看得到、记得住，有期待、有感悟。这就说明，我们的产品无形中成为了用户生活经历、内心情感的陪伴者和见证者。这就是我想和大家探讨的第一个感悟：基于IP打造陪伴感，情感力助推传播力。

第三十届中国新闻奖媒体融合奖项一等奖获奖作品《中国24小时》主创代表、人民日报社新媒体中心编辑王靖远，在2020中国新媒体大会上分享创作感受。

这种基于IP打造而形成的品牌效应，在人民日报社新媒体中心还有不少成功的实践经历。比如说2018年的“中国很赞”，2019年的“中国有我”，2020年的“这很中国”。

第二个感悟是：融通“有意义”和“有意思”，营造“超级共鸣感”。

编者按：11月19日，在中国记协、湖南省委宣传部联合主办的2020中国新媒体大会上，第三十届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品主创代表，现场分享创作经验，揭示创新路径，探寻创优规律。我们陆续编发这些主创代表的精彩发言。

人民日报社新媒体中心制作的系列短视频《中国24小时》，获得第三十届中国新闻奖媒体融合奖项一等奖。对短视频而言，感官感受是基础，情感共鸣是关键，价值共识是内核。

一位网友曾经这样评论：去年地理课全班一起看《中国一分钟》，今年的《中国24小时》只有自己看了，属于我的高三真正结束了。

类似的网友留言还有很多，大家看得到、记得住，有期待、有感悟。这就说明，我们的产品无形中成为了用户生活经历、内心情感的陪伴者和见证者。这就是我想和大家探讨的第一个感悟：基于IP打造陪伴感，情感力助推传播力。

第三十届中国新闻奖媒体融合奖项一等奖获奖作品《中国24小时》主创代表、人民日报社新媒体中心编辑王靖远，在2020中国新媒体大会上分享创作感受。

这种基于IP打造而形成的品牌效应，在人民日报社新媒体中心还有不少成功的实践经历。比如说2018年的“中国很赞”，2019年的“中国有我”，2020年的“这很中国”。

第二个感悟是：融通“有意义”和“有意思”，营造“超级共鸣感”。

一个好的新闻短视频产品，与用户产生共鸣大致需要经历三个步骤：从事实传播，到情感传播，最后形成价值共识。

我们可能会觉得产品想要让用户产生价值共识，需要去寻找契合用户的情感共鸣点。但其实很多时候，我们更需要的是，引导用户发现自己内心的“燃点”，从而产生新的情感共鸣。能够把有意义的事情做的有意思，也能把有意思的内容变得有意义。

举个简单例子，今年8月8日是北京奥运会开幕式12周年的纪念日，如果我们的产品只将情感放在回顾12年前的精彩夏天，的确找到了用户的情感共鸣点，但仅仅突出“回忆”很容易陷入产品同质化的问题。今年人民日报新媒体中心微博做的短视频产品《这是给2008年的答卷》，除了有回顾，还有这12年中国每一年的成就，每一年的进步，从而阐述出视频的主旨：这12年，中国每一天都在努力奔跑，这就是给2008年的答卷。

每个人都有自己的24小时，将主题聚焦在“24小时”上，这本身就是一件很有意思的事情。我们要做的，就是引导用户认识到，自己的24小时看似平凡却孕育着伟大。正是千千万万个普通人的辛勤劳作，才铸就了中国发展的奇迹。

为此，在制作中，无论是文案，还是画面、音乐，我们都努力寻找触动用户心灵的那根弦，引导受众发现自己内心的“燃点”，激发情感共振，凝聚价值共识。

很多网友看完视频后都会主动留言，分享自己24小时里在做什么，还有不少网友留言，“原来我也是祖国24小时里的一帧”。

我想这就是通过把有意思的内容，做的有意义，从而引导用户产生共鸣的一个很好的例证。

扫一扫海报中的二维码，可查看《中国24小时》相关视频

最后一个感悟是：好产品需要精耕细作，文案、剪辑都应是创意者。

《中国24小时》系列短视频关注宏大叙事，也关注具体而微，要关注大江大河，也要关注个体脉搏。此外，还要注意一些细节，比如，前后相邻的文案中不能出现相似的动词、名词。这对于文案工作是不小的挑战。

这里还需要说的是，剪辑对于短视频的作用。《中国24小时》的整体架构分为24小时叙事部分、文案转场部分、情绪升华部分。

剪辑有两个地方需要格外注意：一是24小时叙事部分不能做成流水账，要通过镜头和节奏的变化，塑造出清晨的安静、早高峰的繁闹、黄昏的悠闲、深夜的坚守等情绪区别；二是升华部分需要在画面情绪上压得住叙事部分，阐释作品主旨。所以剪辑师要从视觉角度重构文本叙事逻辑与信息，从整体思路上进行谋划布局，从创作者的角度与文案一起参与前期工作。

用极致精神打造产品！和自己过不去，流量才不会辜负你的用心。（作者王靖远为人民日报社新媒体中心编辑 本文版权归中国记协所有，转发请注明来源为“中国记协”微信公众号）