广电行业2020：变奏曲，战疫而上有新招

多彩“云”端

在2020年的年轮中，新冠肺炎疫情是抹不去的记忆。疫情暴发后，全国广播电视媒体发挥主流媒体作用，加大权威信息发布，加强防疫科普宣传，调动全行业力量创作优秀文艺作品、广播电视节目、纪录片、动画片等，对广播电视节目增加生活服务内容，持续组织全国性公益展播，起到了较好的引导舆论、丰富文化、舒缓情绪、稳定人心、坚定信心的作用，凝聚了万众一心、坚决战胜疫情的强大力量。

在广播电视节目类型中，受到疫情冲击最为明显的当数综艺及晚会节目，由于录制人数受限，央视和湖南卫视元宵晚会取消了现场观众的设置。另外，不少本应在2020年一季度录制播出的综艺节目就此按下了“暂停键”。

面对新变化、新挑战，各大电视台与视频网站绝境求生，催生出了新的交流方式——云录制，可谓在重重困难中折射出了行业超乎想象的坚韧。通过云录制，让节目主持人及嘉宾各自在家，采取视频连线的方式实现同框互动，最终生成了一期期完整节目。与常规棚内录制相比，云录制节目的真实性和互动性更高，而且在台本以外，留给嘉宾自由发挥的空间更大。例如湖南卫视的《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》《歌手·当打之年》，山东综艺频道的《我是大明星冠军之战》，优酷的《好好吃饭》《好好运动》，爱奇艺的《宅家运动会》《宅家点歌台》等。

值得一提的是，这些云录制节目都是在短时间内迅速策划并执行的，立项之后留给策划、台本、技术对接的时间一般只有四五天时间，随后便上线播出。可以说，云录制的出现，反映出行业在应对突发事件时，所具有的动态管理和应变处理能力。当然，由于场景的限制，云录制节目内容基本上围绕着做饭、运动、唱歌等展开，类型呈现上存在一定局限性。

多彩“云”端

在2020年的年轮中，新冠肺炎疫情是抹不去的记忆。疫情暴发后，全国广播电视媒体发挥主流媒体作用，加大权威信息发布，加强防疫科普宣传，调动全行业力量创作优秀文艺作品、广播电视节目、纪录片、动画片等，对广播电视节目增加生活服务内容，持续组织全国性公益展播，起到了较好的引导舆论、丰富文化、舒缓情绪、稳定人心、坚定信心的作用，凝聚了万众一心、坚决战胜疫情的强大力量。

在广播电视节目类型中，受到疫情冲击最为明显的当数综艺及晚会节目，由于录制人数受限，央视和湖南卫视元宵晚会取消了现场观众的设置。另外，不少本应在2020年一季度录制播出的综艺节目就此按下了“暂停键”。

面对新变化、新挑战，各大电视台与视频网站绝境求生，催生出了新的交流方式——云录制，可谓在重重困难中折射出了行业超乎想象的坚韧。通过云录制，让节目主持人及嘉宾各自在家，采取视频连线的方式实现同框互动，最终生成了一期期完整节目。与常规棚内录制相比，云录制节目的真实性和互动性更高，而且在台本以外，留给嘉宾自由发挥的空间更大。例如湖南卫视的《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》《歌手·当打之年》，山东综艺频道的《我是大明星冠军之战》，优酷的《好好吃饭》《好好运动》，爱奇艺的《宅家运动会》《宅家点歌台》等。

值得一提的是，这些云录制节目都是在短时间内迅速策划并执行的，立项之后留给策划、台本、技术对接的时间一般只有四五天时间，随后便上线播出。可以说，云录制的出现，反映出行业在应对突发事件时，所具有的动态管理和应变处理能力。当然，由于场景的限制，云录制节目内容基本上围绕着做饭、运动、唱歌等展开，类型呈现上存在一定局限性。

如果说疫情期间有“爆款”的话，央视频推出的“云监工”必定榜上有名。作为中央广播电视总台推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台，央视频在武汉火神山和雷神山两所医院加紧建设期间，开设了24小时直播端口，通过5G+光纤双千兆网络，多个机位直播两所医院的施工现场，让宅在家中观看慢直播的广大网友当起了“云监工”，为关心抗击疫情工作以及医院建设进展的受众提供了新的窗口。

在这个直播平台，没有主持人，没有解说词与背景音乐，没有设置议题，但是有千万网友自主形成的多个热点，很多人长期在线，边看边在直播界面下留言，时刻关注着武汉发生的变化，为向战疫逆行的建设者们在线加油。这一直播方式也为传播生态带来了变化，让受众多了一个24小时不间断了解“前线”的渠道。

在“云监工”广受欢迎之后，央视频及多家媒体平台结合用户在疫情期间的切实需求，陆续策划打造了“云充电”“云招聘”“云守望”“云登顶”等系列优质内容与活动，为受众织起一片多彩的“云”。这些媒体实践，也为传统广电媒体运用新技术发展新平台，提供了更多值得借鉴的经验与智慧。

时代报告剧

从较早播出的《最美逆行者》《在一起》到后续播出的《石头开花》《巡回检察组》，再到正在拍摄制作的《功勋》《脱贫先锋》《我们的新时代》等，时代报告剧成为今年电视剧市场一道特殊的风景线。

今年2月，行业主管部门在网上视频会议中提出“时代报告剧”这一全新影视剧概念。作为电视剧产业在新时代下类型创新的产物，与普通的电视连续剧相比，时代报告剧中的“时代”二字要求剧作及时地反映时代主题、时代精神，而“报告”则要求剧作以真人真事为基础进行创作，同时彰显纪实性，在反映时代主题、传递时代精神的过程中，讲述了时代故事。

从形式上看，时代报告剧更推崇单元剧。今年多部剧集的实践证明，“单元化”的创作模式用于重大主题的创作，有利于更好地进行团队协作，更快速、更全面、更有质量地反映生活。但同时，如何在各单元有限时间内叙述出一个完整、跌宕起伏又打动人心的故事成为面临的现实问题。

从立项时间看，今年“诞生”的第一部时代报告剧是抗疫题材剧《在一起》。可以说，疫情的发展，加速了时代报告剧的落地。该剧的创作过程体现了“中国速度”：创作团队从2月的火速成军，到8月的全剧杀青，9月29日开播——历经7个月艰苦而又充满激情的创作。同时，在创作推进过程中不断根据疫情的最新情况进行调整，《我叫大连》单元，原型人物在后期大连出现零星病例时再次加入到抗疫一线的战斗中，剧组为此专门在关机后又加拍了“重当志愿者”的情节；《口罩》单元，将全剧的故事线延伸到复工复产阶段，也最大化地体现了抗疫的实时进展。可以说，在纪实风格的基础上，呈现出了丰富的类型特色和鲜明风格。

也正因此，让人们看到，时代报告剧不仅仅是一个概念的创新，更是对整个创作过程中时代性、纪实性、戏剧性、艺术性的融合提出了更高要求。

转网营销

今年中国电影在疫情后绝地反弹，全年大盘走出一个“V”形。回想2月初，受新冠肺炎疫情影响，今年春节档电影集体撤档，“最强档”转瞬成为“空档”，观众观影需求被动下降。据统计，2020年1月全国票房仅为20.32亿元，同比下降34.5%，创近5年来春节档所在月份票房最低值。

其中，《囧妈》作为今年春节的三大头部片之一，转档至今日头条、抖音等“头条系”平台进行线上上映，这是大制作电影在网络平台上映的首例，可谓“求生欲满满”。虽然这只是个案，行业也并不会因此发生整体大的转变，但也是对在线观影习惯的一次普及。

今年7月20日，对中国电影市场而言是一个特别的日子。全国影院逐步复工，经历了180天的停摆之后，电影市场在国产大片的引领下，中国电影业从起身到奔跑，用100天时间交出了一份优异的复工答卷：10月26日，2020年中国电影市场总票房以129.5亿元（合19.3亿美元）正式超越北美，历史上首次成为全球第一大票仓。其中，电影《八佰》以31亿+的累计票房位居今年票房首位，国庆档影片《我和我的家乡》《姜子牙》位居二、三，《夺冠》和《我在时间尽头等你》分列四、五名，TOP5均为国产影片。

电影与互联网的“拥抱”也激发了营销推广上的亮点。受新冠肺炎疫情影响，传统的路演形式已不完全适用，线上宣发成为主流。根据灯塔研究院联合毒眸发布的《2020中国电影市场用户报告》称，新营销是2020年的关键词，短视频+直播成为头部影片的宣发标配。数据显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同时，视频物料形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项曝光量均有大幅提升。

例如，《我和我的家乡》与阿里影业合作，与电影相关的主题皮肤投放了20多万家淘宝店铺。再加上淘宝直播间、社交平台和微淘互动等渠道，影片物料全网曝光总量超3亿次。复合式的宣发手法无疑更能应对疫情带来的多重影响，其精准的用户触达率和较高的转化率或将是未来契合5G时代的新形式。

可以说，电影行业和互联网的关系在今年进一步发生变化，二者也以兼容并蓄的姿态推动着深度融合，借助互联网优势更好地为电影“制、宣、发”提供了支持。同时，以院线电影的制作标准和实力为互联网渠道定制了更多优质内容，助力了网络影视内容品质的整体提升。来自需求侧的力量也印证了——影视作品可能不是生存的必需品，但一定是人们追求美好生活的必需品。

根据灯塔专业版数据显示，截至12月12日，2020年中国内地电影票房累计176亿元。可以说，正是中国强大的抗疫能力帮助中国电影产业率先恢复，但全球票房第一的电影市场并不意味着中国电影产业的实力已经明显提升。相比于欧美成熟的电影工业，中国电影还有很长的路要去探索，还有太多的短板和漏洞需要电影人共同努力去弥补。

“上下”并举

受疫情影响，北京电视节目交易会（2020·春季）、第二十九届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2020）全部线上举行，而北京电视节目交易会（2020·秋季）、第六届“世界电视日”中国电视大会、第十届北京国际电影节、上海国际电影电视节等则采取了线上线下相结合的方式。

7月25日，上海国际电影节启幕，成为疫情发生以来，我国举办的首个国际电影节，也是全球首个于线下举办的重要电影节。因为疫情的影响，国际电影人缺席成为电影节必然的遗憾。上海国际电影节的做法，成为接下来其他电影节的样板：通过连线的方式，让世界电影人可以继续在电影节中与中国观众交流。映后见面、大师班等活动也转为线上线下并举，收到较好的交流效果。

去年，上海国际电影节电影市场和上海电视节电视市场总参展商共580家。而今年，国际影视云市场的征集虽然很晚才公布，但在不到10天的时间里，就吸引了来自全世界五大洲超过700家展商申报参展，其中海外展商首次突破五成。

随着网络技术的发展和5G时代的来临，探索线上交流、学习、办公和传播，成为势不可挡的趋势，但同时也对信号、技术、服务提出了更高的要求。可以看到，BIRTV2020线上展的直播全程为1080P高清呈现，专业级的直播设备与技术既是BIRTV传统展示内容，也是展览会的优势所在。多家参展企业参与到了BIRTV线上展平台的建设工作中，为线上展提供全高清录制、虚拟包装、云导播等技术支持。

第十届北京国际电影节则采用3D+VR技术搭建虚拟展示系统，为参展用户提供便捷、快速、清晰的线上体验，这也是国内电影节首次采用虚拟现实技术，举办线上招商展会。而电影节期间的其他主要活动也搬至云端，通过电影节官网和爱奇艺网，全国观众在家中也能体验和参与北京国际电影节的各项活动。

线上展映、参展与线下密切结合在今年尤为紧密，并已然成为今年各项广电展会、电影电视节的标配。疫情给广电行业带来巨大影响的同时，线上的尝试与探索也为产业的发展格局、生产方式、经营理念带来了新的启发。（记者 杨雯）