展望2021国产综艺：聚焦偶像、女性、社交三大热门

◆2021年，偶像养成及垂直类选秀节目将较受瞩目。

◆更多目光投向“她综艺”，关注女性职场生存状况、情感需求等。

◆“社交”将是2021年综艺市场一大关键词。

回望2020年的综艺市场，上半年在疫情的影响下，节目生产受到了不小的冲击。下半年随着疫情趋稳，各大平台密集地推出节目，呈现出回暖迹象。而疫情期间人们居家时间的延长也在客观上促进了对综艺等娱乐内容的消费。总体来看，综艺市场仍处于比较稳健的发展状态。通过各大平台2021年的片单，可以洞察到今年市场将出现的一些新变化。

刷新综艺类偶像定义

2021年，偶像养成及垂直类选秀节目将是较受瞩目的综艺类型，预计将有20多档节目推出。几大视频网站将继续打造偶像类头部网综。《青春有你3》已经率先开始录制，将于一季度推出。《创造营2021》和《亚洲超星团》正在海选，这两档节目都将选角范围进一步扩大，致力于打造更国际化的男团。

前几年在这一领域比较沉寂的电视台也将在2021年重新焕发活力。央视已率先推出了台网互动少年成团选秀《上线吧！华彩少年》。湖南卫视也将推出一档取代《歌手》的音乐选拔类节目《探星行动》。

在打造唱跳偶像之外，选秀类节目也在不断从圈层文化入手，寻找差异化的突破口。从音乐类选秀来看，继近几年说唱、乐队等垂直切口被挖掘后，2021年民谣或将成为新的热点。其中，《明日之子》第五季设定为少年民谣季，芒果TV将推出的《闪闪发光的少年》和《后浪之歌》也与民谣有关。

◆2021年，偶像养成及垂直类选秀节目将较受瞩目。

◆更多目光投向“她综艺”，关注女性职场生存状况、情感需求等。

◆“社交”将是2021年综艺市场一大关键词。

回望2020年的综艺市场，上半年在疫情的影响下，节目生产受到了不小的冲击。下半年随着疫情趋稳，各大平台密集地推出节目，呈现出回暖迹象。而疫情期间人们居家时间的延长也在客观上促进了对综艺等娱乐内容的消费。总体来看，综艺市场仍处于比较稳健的发展状态。通过各大平台2021年的片单，可以洞察到今年市场将出现的一些新变化。

刷新综艺类偶像定义

2021年，偶像养成及垂直类选秀节目将是较受瞩目的综艺类型，预计将有20多档节目推出。几大视频网站将继续打造偶像类头部网综。《青春有你3》已经率先开始录制，将于一季度推出。《创造营2021》和《亚洲超星团》正在海选，这两档节目都将选角范围进一步扩大，致力于打造更国际化的男团。

前几年在这一领域比较沉寂的电视台也将在2021年重新焕发活力。央视已率先推出了台网互动少年成团选秀《上线吧！华彩少年》。湖南卫视也将推出一档取代《歌手》的音乐选拔类节目《探星行动》。

在打造唱跳偶像之外，选秀类节目也在不断从圈层文化入手，寻找差异化的突破口。从音乐类选秀来看，继近几年说唱、乐队等垂直切口被挖掘后，2021年民谣或将成为新的热点。其中，《明日之子》第五季设定为少年民谣季，芒果TV将推出的《闪闪发光的少年》和《后浪之歌》也与民谣有关。

音乐之外的题材也将被不断开拓，比如B站刚开播不久的《我是特优声》将目光投向了声优。爱奇艺和江苏卫视将分别推出二次元虚拟人物选秀《跨次元新星2》和《2050》。此外，还有选拔主持人的东方卫视《主持有新人》、参照航天员选拔标准的爱奇艺《地球百子》等。随着选秀题材范围不断扩大，新时代偶像的定义也将在2021年被不断刷新。

“姐姐热”带动“她综艺”

在2020年的综艺中，《乘风破浪的姐姐》堪称浓墨重彩的一笔，不但助推芒果超媒市值跃上千亿台阶，也促使市场将更多目光投向了“她综艺”。2021年，将有20多档以女性为主角的综艺亮相，涵盖选秀、情感、时尚、职场等不同领域。

在“姐姐热”的带动下，今年也有不少“她综艺”聚焦在中年女性身上，关注女性的职场生存状况、情感需求。比如爱奇艺将推出职场妈妈观察类真人秀《上班了！妈妈》，优酷推出的《我要的幸福》关注中年女性的婚恋等。与女性婚恋情感有关的“综N代”《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《女儿们的恋爱》也都将推出新一季。

选秀竞技类节目也在2021年将目光投向了特定的有话题性的女性群体。例如湖南卫视将推出大码女生选秀节目《加大码美丽》，浙江卫视将邀请多位女星加入京剧偶像养成真人秀《姐姐的京剧团》，优酷则将和江苏卫视联手打造古装女演员竞技真人秀《超A女壹号》。

在脱口秀、户外竞技真人秀这些以往男性嘉宾占主导的类型里，在2021年也开始有全女性阵容的节目出现。爱奇艺《世界美少女茶话会》将邀请来自世界各国的女性围绕各种文化话题展开讨论；《姐妹俱乐部》将以真人秀+情景喜剧的方式聚焦女性议题。芒果TV《听姐说》邀请30岁以上的“姐姐们”讨论全民话题；《开封有个宝》则将打造“搞笑娇娃团”，进行寻宝游戏。优酷的《容我Sa个娇》将集结SHE组合3位女星，探讨当代女性的生活态度。

2021年如此多“她综艺”的出现，呼应着当下社会中日益觉醒的女性主体意识。

呼应后疫情时期社交需求

“社交”将是2021年综艺市场的另一大关键词，有近30档综艺节目将围绕着年轻人的社交需求展开，它们大致可以分为以下几个类别。

其一是恋爱社交综艺，2021年的恋爱网综走起了剧情化的路线。如腾讯视频已播出的《平行时空遇见你》，由3组明星嘉宾自主创作偶像剧剧本并进行演绎；爱奇艺也将推出类似的《我们书写爱情吧》；芒果TV《33天限定恋人》则将邀请4对明星荧幕情侣，展开33天的真实生活。

其二是带有社会实验属性的“合宿”类综艺，如浙江卫视的《念念桃花源》拟在都市中打造“桃花源”，腾讯视频《50KM桃花坞》将邀请15个来自不同领域的嘉宾在“乌托邦”般的桃花坞里居住21天，优酷《同一屋檐下》将征集6位素人进行合宿生活，芒果TV的《岛上友人》则邀请带有“社恐”标签的嘉宾们进行为期15天的社交实验。

其三是社交游戏类综艺。近年来，密室逃脱和剧本杀游戏等线下产业的发展已经颇具规模，也顺理成章地成为了综艺题材。2021年，除了率先在这一领域布局了《明星大侦探》《密室大逃脱》等节目的芒果TV，其他视频网站也纷纷入局，爱奇艺的《奇艺剧本鲨》和《命运规划局》，优酷的《闪耀的侦探家族》等节目都已排上日程。

一波综艺潮流的背后，往往都折射着群体性的社会思潮。如此多社交类题材综艺的涌现，应该对应着后疫情时期人们对于恢复社交的强烈渴求和对于新的社交方式的探索热情。期待在2020年经历过艰难时刻的综艺，能够通过自身的创新和探索，在2021年进一步恢复元气，创造出更多兼具娱乐和社会价值的好作品。

（作者彭侃系乐正传媒创始人）