永州日报社：扬长避短，打造新型“新闻超市”

编者按：习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。党的十九届五中全会明确提出，“十四五”时期要推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。落实中央要求，各级各类媒体取得哪些进展成效？形成哪些规律认识？深度融合又有哪些发力方向？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。在全媒体时代，地市党报如何推动媒体融合向纵深发展，增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力？近年来，永州日报社积极拓展发展空间，借助信息技术，努力推进传统媒体转型升级和融合发展。

《永州日报》前身是1950年湖南零陵地委创办的《零陵农民报》。1962年，零陵地委恢复后决定恢复地委机关报《零陵报》，未出版即停刊。1987年12月正式复刊，2012年1月至今出版周六对开八版彩报，常年发行量4万多份。作为中共永州市委机关报，《永州日报》紧紧围绕中央、湖南省委、永州市委的中心工作，积极宣传党的路线、方针、政策，及时报道全市发展新成就、新经验和新人新事新风尚，为全市的改革开放和现代化建设提供有力的思想保证和舆论支持。

编者按：习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。党的十九届五中全会明确提出，“十四五”时期要推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。落实中央要求，各级各类媒体取得哪些进展成效？形成哪些规律认识？深度融合又有哪些发力方向？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。在全媒体时代，地市党报如何推动媒体融合向纵深发展，增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力？近年来，永州日报社积极拓展发展空间，借助信息技术，努力推进传统媒体转型升级和融合发展。

《永州日报》前身是1950年湖南零陵地委创办的《零陵农民报》。1962年，零陵地委恢复后决定恢复地委机关报《零陵报》，未出版即停刊。1987年12月正式复刊，2012年1月至今出版周六对开八版彩报，常年发行量4万多份。作为中共永州市委机关报，《永州日报》紧紧围绕中央、湖南省委、永州市委的中心工作，积极宣传党的路线、方针、政策，及时报道全市发展新成就、新经验和新人新事新风尚，为全市的改革开放和现代化建设提供有力的思想保证和舆论支持。

扬长避短，探索融合发展

为提高传播效果，报社积极探索媒体融合发展路子，先后于2009年、2014年、2017年4月开通永州网、“永州日报”微信公众号、“永州头条”微信公众号。目前网站日点击量10万+，微信订阅用户10万+。2017年开发了“活力永州”手机客户端，2018年因体制调整并入市融媒体中心“今日永州”手机客户端。

作为地市级党报，我们面临的传媒环境较为复杂，既有市本级报纸、电视、网络媒体的竞争，又有省级媒体向下延伸的竞争，还有县级融媒体中心异军突起的竞争，更多的是市场化网络自媒体的无序竞争，使传统媒体面临影响力日益边缘化的趋势。为此，我们进行SWOT分析（一种企业内部分析方法，其中，S代表strength优势，W代表weakness弱势，O代表opportunity机会，T代表threat威胁），梳理自己的核心竞争力，一是优秀的本地新闻采编队伍和强大的内容原创能力，二是长期办报积累的数据库资源，三是与各级政府部门形成的良好合作关系。我们坚持“导向为魂、内容为本、创新为要”，扬长避短，进行媒体融合发展的尝试。

报网互动，新闻传播提速

我们整合全市多家传统媒体的新闻资讯，打造新闻门户永州网。同时，坚持守正创新，以网报互动的形式，通过报纸二维码导流实现报网融合互动，链接图文多媒体深度报道，既增加了报纸的容量，又增加了新媒体的流量。

永州日报办公楼

2018年11月对瑶族盘王节活动的报道，报纸与网站、微信互动，突破了报纸单一图文报道和版面容量的限制，在活动结束12小时内即发布了包含大量图文和视频的深度报道，丰富了新闻内容，时效性和可读性均大为提高。2019年3月中共中央办公厅印发《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》，3月13日永州市委书记写的一篇随笔《不要让5+2、白+黑、8+X成为工作常态》在微信朋友圈小范围流传。永州日报新媒体编辑敏感地意识到其中的新闻价值，于当天上午在公众号上编发《不要让5+2、白+黑、8+X成为工作常态！今天市委书记这篇随笔，戳中了好多干部的泪点……》，引起社会广泛关注。该文阅读量短时突破10万+，3天内国内上百家网络媒体转发。

多媒合一，宣传报道提质

《永州日报》电子版链接百万用户的“今日永州”手机客户端，当天可点击浏览，形成了报、网、端合一的新局面。依托《永州日报》独有的优势和较强的新闻采编力量，二次开发《永州日报》原创稿件，辅之以图片、视频等多媒体表现形式，增强《永州日报》的吸引力和影响力，以新闻信息发布的权威性和受众的广泛性，成为本地市民最关注的新闻发布平台、社区互动平台和生活资讯平台。

永州网建站10年来，整合永州信息资源，打造宣传服务产业链，现已成为永州区域内新闻专业性和社会影响力均位居前列的主流网络媒体。

技术创新，舆论引导提效

2019年11月，针对本报新媒体平台建设与媒体融合发展要求存在的差距，报社明确移动优先策略，拨出专款对《永州日报》电子版（数字报）进行升级改造，11月20日起同时上线《永州日报》网络版和手机版。新版《永州日报》数字报版面美观大气，阅读更加流畅，手机分享更方便，每篇新闻都有语音阅读功能，带给读者更好的用户体验，还能搜索到2010年7月建站以来的《永州日报》所有历史文章。数字报改版后，《永州日报》作为主流媒体借助移动传播，更加牢固地占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。永州网与“永州日报”“永州头条”2个微信公众号增强互动融合，2017至2019年连续3年推出永州市美丽乡镇网络评选活动，获得超千万人次网络点击量，有力推动了美丽乡镇建设和乡村振兴战略实施。

科学技术是第一生产力，信息技术革命是媒体发展的重要驱动力。2G技术把《永州日报》带上了互联网，开通了网站和电子报；3G技术把我们带入到移动互联网，我们可以通过微信公众号、手机APP等移动终端传播图文信息；4G技术则使网络视频服务变得流畅便捷，我们的应用还没有跟上，5G时代已经来临。5G作为新一代移动通信技术，将彻底打通人联网与物联网之间的界限，使“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”成为现实。当5G技术使舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变化，如果我们还固守纸媒阵地画地为牢，主流媒体将面临边缘化的风险。

当前，移动互联网已经成为信息传播主渠道。面对新形势，我们必须跳出媒体人思维，用互联网思维去做融合。

经营体制融合，打造“全媒体”。根据中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》精神，积极推动市本级报纸、电视、融媒体整合，形成地方传媒集团的紧密层；与县区电视台（融媒体中心）形成战略合作关系，联网抱团发展，利用有限的资源快速形成本土新闻生产和传播优势，在5G时代聚集本土新闻原创内容资源。

生产方式变革，打造“快媒体”。充分利用5G技术改造新闻采编流程，从记者在新闻一线的前端到编辑审校的后端“全副武装”，集成新闻事实、背景资料、图片、音视频等元素，做到实时发生，实时发布，争取“第一注意力”，并实现快速迭代更新，形成话语权，增强传播力、引导力、影响力、公信力。

传播平台延伸，打造“新媒体”。5G时代，万物皆媒。除报纸、电视、网络、手机外，户外电子屏也是一个重要的传播平台。我们可发挥内容创作能力和历史形成的数据库优势，筹划在全市所有政务服务窗口建设终端，主动布局抢点，利用5G技术远程、实时、个性化发布内容，打造新型的“新闻超市”，使新闻舆论引导的触角深入基层、贴近群众。（作者刘波系湖南省永州日报社党组书记、社长）