艺起评：“剧本杀”如何告别野蛮生长“杀”出重围

   “剧本杀”火了。

   就在很多人对这个名词还半懂不懂之际，国内“剧本杀”线下门店已达数万家。据有关机构预估，2021年中国实体“剧本杀”市场规模或超150亿元，消费者规模有望达到940多万。

   一个蕴含百亿级市场规模、近千万消费者的新兴事物，无论喜不喜欢、玩没玩过，我们都不能再假装对它视而不见了。今天就来聊聊“剧本杀”流行的原因，以及行业面临的问题。

   想知道“剧本杀”为什么能火，我们不妨拿它跟“老中青三代”社交娱乐活动比较一下。

   对于老一辈人来说，最主流的社交娱乐活动，大概就是打麻将、玩扑克。这些游戏经久不衰，但也有两个比较大的问题：一、技术门槛；二、人数限制。即便平日里关系再好的朋友，如果牌技相差太过悬殊，大家也很难在一个牌局中获得良好的体验。更重要的是，棋牌类游戏通常最多四个人玩，对于五六个人以上的朋友聚会，这些游戏总会让大家的参与感“冷热不均”。

   这也就催生了第二代社交娱乐活动，去KTV、看电影、听相声等等。虽然没有了人数限制，但参与这种社交娱乐活动彼此之间的互动感不强，看电影连话都不能说，听相声也主要是听台上演员说，KTV到最后也常常变成各唱各的。娱乐是有了，但社交趣味有限。

   “剧本杀”火了。

   就在很多人对这个名词还半懂不懂之际，国内“剧本杀”线下门店已达数万家。据有关机构预估，2021年中国实体“剧本杀”市场规模或超150亿元，消费者规模有望达到940多万。

   一个蕴含百亿级市场规模、近千万消费者的新兴事物，无论喜不喜欢、玩没玩过，我们都不能再假装对它视而不见了。今天就来聊聊“剧本杀”流行的原因，以及行业面临的问题。

   想知道“剧本杀”为什么能火，我们不妨拿它跟“老中青三代”社交娱乐活动比较一下。

   对于老一辈人来说，最主流的社交娱乐活动，大概就是打麻将、玩扑克。这些游戏经久不衰，但也有两个比较大的问题：一、技术门槛；二、人数限制。即便平日里关系再好的朋友，如果牌技相差太过悬殊，大家也很难在一个牌局中获得良好的体验。更重要的是，棋牌类游戏通常最多四个人玩，对于五六个人以上的朋友聚会，这些游戏总会让大家的参与感“冷热不均”。

   这也就催生了第二代社交娱乐活动，去KTV、看电影、听相声等等。虽然没有了人数限制，但参与这种社交娱乐活动彼此之间的互动感不强，看电影连话都不能说，听相声也主要是听台上演员说，KTV到最后也常常变成各唱各的。娱乐是有了，但社交趣味有限。

   于是，以狼人杀、密室逃脱为代表的第三代社交娱乐活动应运而生。不仅没有人数限制，而且提升了大众的参与感和互动感，逐渐成为年轻一代的主流社交游戏选择。但“第三代”也存在问题。狼人杀等桌游游戏议程重复，虽然玩法经典，但玩多了以后乐趣会下降；密室逃脱虽然沉浸感极强，但故事性较弱，一个故事无法实现重复体验，而且玩家之间没有角色分别，有爱玩、会玩的，也有不太会玩的，很容易“阵前苦斗貔貅将，两侧呆看草木兵”。

   这就催生了“剧本杀”的诞生与风靡，并一定程度上弥补了前述娱乐游戏的不足。

   狼人杀重复？好，同样是线索推理的玩法，“剧本杀”给配上不同的背景剧情，西方、玄幻、言情、宫廷、影视IP……应有尽有。门店每周都上新剧本，理论上只要上新速度大于消费速度，玩家就玩不腻。

   密室逃脱故事性弱？好，“剧本杀”给每个玩家安排不同的人物角色，分配不同的情感动机，还给玩家提供完整的服装、道具、化妆服务。最关键的，还有DM（剧本杀主持人）和NPC（工作人员扮演的辅助角色），用饱满的情绪和入戏的表演，来确保剧情推进、玩家不出戏。

   可以说，“剧本杀”正是对狼人杀等桌游和密室逃脱的改良与融合。不过我们很难将其称为“第四代”，因为核心玩法并没有变，或许叫它“三代半”更为合适。当理顺了线下社交娱乐的迭代脉络，我们便能明白，“剧本杀”的火，某种程度上是社交娱乐行业自身发展规律与逻辑的结果，在不断对老一代游戏的补充完善中，“剧本杀”自然能得到新玩家的青睐。

   不过，“剧本杀”也并非高枕无忧。在这条“剧本供给方——剧本发行方——线下门店——消费者”的产业链条上，几乎每个环节的从业者都表示，表面的热闹之下，其实也暗藏着一些隐忧。

   “剧本杀”，核心在剧本。几乎全行业都在喊：好剧本太少了。由于剧本杀本质上是种“一次性消费”，玩家玩过一个剧本，知道了情节和谜底，为剧情流过“一次泪”，通常都不会再玩第二次了。所以“剧本杀”门店想要获得新的客源，需要上游源源不断地进行内容供给。但好剧本从哪来呢？

   作为产业链最上游，最困扰剧本创作者的问题之一就是盗版。当用几块钱就能买到上百本原创剧本的电子版时，创作者的权益和动力当然都会受到挫伤。这就需要有更专业的维权方式、搭建更数字化的版权体系，从各个角度防止盗版现象，进而确保有更高质量的剧本供给。

   作为产业链中游，一个需要发行方严肃正视的问题，是剧本的良莠不齐。有些发行方为了挣快钱，把“一次性消费”变成了“一锤子买卖”，发行了大量玩家口中的“烂本”。甚至还在各个社交平台投入资源，热捧某些以“黄色暴力”“恐怖慎入”作为噱头的剧本，这不仅没有起到发行方“剧本筛选第一道关卡”的职责，还助长了“劣币驱逐良币”的行业扭曲格局。能力越大责任越大，发行方是“剧本杀”产业链中最为强势的部分，要承担起自身的责任，助力全行业长久发展。

   作为产业链下游，门店的苦恼之一是缺少优秀的DM。DM的个人素质、控场能力、演绎能力，直接决定着玩家的体验。尤其如果玩家中还有一些心智尚未成熟的中小学生，该如何确保给他们留下正面影响，DM的职能就显得更为重要。而面对这一新职业需求量的大增，市场上还没有出现对DM系统化、规模化的培训方法。如何不断提高从业者素质和技能，也是下一步要思考的问题。

   总之，当下的“剧本杀”正处于一个“野蛮生长”的阶段。入行门槛低、内卷严重，从业者和资金大量涌入，这也符合新兴产业在早期高速增长阶段的特征。但到底最终走向“发烧”“虚胖”“昙花一现”，还是成长为一个堪比影视、电子游戏，能健康发展的娱乐产业，还取决于能否建立起行业规范和标准，有没有给予必要的约束和监督，是否能形成风清气正的行业环境。

   “剧本杀”的形式新颖、灵活、生动，如能成为正确价值观的载体，引导玩家领略中华文明的魅力、思考更深刻的社会课题，在娱乐消遣中调动激发玩家的生活与工作热情，或许就能把行业格局与前景进一步打开。