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理县旅游努力“抓住游客的心”

2022-03-30 09:16 四川日报  

3月28日,阿坝藏族羌族自治州理县古尔沟镇,镇党委书记李贵全忙着规划镇上几处设施的开工时间,“要建1个立体停车场,打造2条特色街和1条步游道。”

冰雪季刚过,李贵全想赶在避暑的大批游客到来前,完善镇上的旅游基础设施,“让更多游客今后能留下来。”

不止古尔沟镇。今年以来,理县各地以实施全域旅游工程为载体,抓实环境风貌塑造、服务质量提升、景区提质增效、新业态新产品引育、品牌战略推广、旅游人才培训“六大行动”,朝着“全域旅游和乡村振兴的示范地”目标奋进。

引客 线下线上齐头并进

近日,理县县委常委、宣传部部长刘霞正忙着整合全县各景区的宣传团队探索联合营销,目光瞄准的是将于6月举办的成都大运会,“我们目前主要的客源来自成渝地区和西安。大运会期间,我们希望走进这些地方的大学校园,请大学生‘带货’。”

理县坐拥鹧鸪山滑雪场、毕棚沟戏雪园、孟屯河谷冰雪馆三大滑雪场,旅游产业特色鲜明。“从我们冰雪季旅游的收获看,中、青年游客才是主要的游客群体。”在刘霞看来,以前唱歌跳舞的常规旅游宣传推介,“已不能抓住年轻游客群体的心。”

去年12月,理县搭建了“游理县”微信公众号、抖音、微博等宣传营销平台,“线下+线上”启动了全景式多平台营销宣传。线上,推送游客感兴趣的内容,包括美食、美景,理县游玩攻略等;线下,适时策划举办具有地方特色的节庆活动。

在一个多月后的春节假期中,理县毕棚沟景区跻身“全国春节热门景点TOP20”,鹧鸪山滑雪场进入“春节热度升幅最大滑雪场TOP10”排行榜,位居第四。刘霞认为,这是全景式多平台营销的初步收获。

3月28日,阿坝藏族羌族自治州理县古尔沟镇,镇党委书记李贵全忙着规划镇上几处设施的开工时间,“要建1个立体停车场,打造2条特色街和1条步游道。”

冰雪季刚过,李贵全想赶在避暑的大批游客到来前,完善镇上的旅游基础设施,“让更多游客今后能留下来。”

不止古尔沟镇。今年以来,理县各地以实施全域旅游工程为载体,抓实环境风貌塑造、服务质量提升、景区提质增效、新业态新产品引育、品牌战略推广、旅游人才培训“六大行动”,朝着“全域旅游和乡村振兴的示范地”目标奋进。

引客 线下线上齐头并进

近日,理县县委常委、宣传部部长刘霞正忙着整合全县各景区的宣传团队探索联合营销,目光瞄准的是将于6月举办的成都大运会,“我们目前主要的客源来自成渝地区和西安。大运会期间,我们希望走进这些地方的大学校园,请大学生‘带货’。”

理县坐拥鹧鸪山滑雪场、毕棚沟戏雪园、孟屯河谷冰雪馆三大滑雪场,旅游产业特色鲜明。“从我们冰雪季旅游的收获看,中、青年游客才是主要的游客群体。”在刘霞看来,以前唱歌跳舞的常规旅游宣传推介,“已不能抓住年轻游客群体的心。”

去年12月,理县搭建了“游理县”微信公众号、抖音、微博等宣传营销平台,“线下+线上”启动了全景式多平台营销宣传。线上,推送游客感兴趣的内容,包括美食、美景,理县游玩攻略等;线下,适时策划举办具有地方特色的节庆活动。

在一个多月后的春节假期中,理县毕棚沟景区跻身“全国春节热门景点TOP20”,鹧鸪山滑雪场进入“春节热度升幅最大滑雪场TOP10”排行榜,位居第四。刘霞认为,这是全景式多平台营销的初步收获。

理县文化体育和旅游局局长邓鹏说,理县还在思考,在营销宣传之外,如何全力抓好旅游服务“软实力”提升工作,吸引更多游客前来,“比如增加布局网红打卡点,组织开展旅游从业人员技能大培训、大比武,培育提升从业人员的服务意识,不断改善游客旅游体验等。”

留客 旅游业态丰富完善

3月28日,明媚的阳光洒在理县孟屯河谷冰雪馆上。“这是我县今年的一个重点旅游项目,总投资1.79亿元。”邓鹏说,今年这里还要完善商业街等旅游配套服务设施。这个月,他已经拿着设计方案,与设计方、施工方对接数次,筹划细节。

乘着北京冬奥会举办的热度,理县去冬今春的冰雪旅游着实“火”了一把。特别是春节7天,理县接待游客23.2万人次,同比增长97.63%,占同期阿坝州游客总接待量的三分之一,实现旅游收入1.6亿元,同比增长96.03%。

但邓鹏更关注另一个数字——春节7天,游客在当地人均消费不足700元。“这表明我们旅游二次消费挖掘不够,旅游业态不丰富。旅游接待的配套设施、基础设施等,都有很大的提升空间。”他说。

用心引来游客,更要留得住。目前理县已规划了以东部羌文化体验和农旅融合示范片、南部产城相融和文旅融合示范片、西部红叶温泉和康旅融合示范片、北部新兴产业园和体旅融合示范片为核心的“一廊四片、一环四景”总体战略布局,着力于“补短”提升。比如孟屯河谷,就是今年将重点打造的体旅融合示范点之一。

各地也在做“自选动作”。古尔沟镇就将探索拓展到夜间经济领域。“我们已争取1000万元资金,打造古尔沟藏羌神话灯光秀。”李贵全说,今后游客到古尔沟不仅能泡温泉,还可以观看以国家级非物质文化遗产——理县传统舞蹈“博巴森根”为主的实景+虚拟三维灯光秀。(周琳 四川日报全媒体记者 徐中成)

(责任编辑:袁菡苓)
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