拒绝过度包装 回归市场本质

中秋将至，月饼成为热销的节日商品。记者发现，今年，各卖场品牌月饼专柜普遍多了一项服务，提供可供消费者单买的月饼盒或月饼袋。

消费者只要选定散装月饼，就可以购买该品牌月饼的包装盒或包装袋。这样算下来，比买整盒月饼便宜许多，受到很多消费者的青睐。

与此同时，各大电商平台上，网售月饼包装盒也成了一门生意，一些爆款包装礼盒月成交量达万单以上。

消费市场的悄然改变源于今年对月饼过度包装的一道道“紧箍咒”。

一直以来，月饼过度包装是中秋节消费市场的一大顽疾。往年，虽然经过有关部门大力整治，但月饼包装层数过多、包装空隙过大、包装使用贵重材料、混装高价值商品等现象仍然屡见不鲜。月饼包装奢侈之风，不仅助长了奢靡消费的歪风，也造成了包装材料浪费和对自然环境的污染。豪华礼盒包裹下的月饼已与馈赠亲友的美好初衷背道而驰，甚至异化成为部分人腐败的载体，败坏了社会风气，也使月饼生产、销售背离了市场价值规律。

失去理性的市场一时难以靠自我调节回到正轨，需要来自外部的他律加以规制。

8月15日，《限制商品过度包装要求　食品和化妆品》新国标正式实施，要求月饼包装层数不超过3层，月饼不应与其他产品混装，包装材料不得使用贵金属和红木材料……

9月2日，中国消费者协会发布中秋消费警示：月饼包装，简约适度正好。

省市场监督管理局开展为期两个月的商品过度包装、超过500元的“天价月饼”和蟹卡蟹券等问题集中整治行动，推动节日食品回归大众消费品属性、回归传统文化本源……

在这样的背景下，无论是线下实体卖场还是线上电商平台出现单独销售的月饼包装盒，彰显了政策法规严格限制产生的积极效果，在一定程度上是市场价值的理性回归。

与此前月饼礼盒强调繁复、昂贵不同，如今单独售卖的月饼包装盒中，最受欢迎的是典雅的国风包装、可以再次利用的包装以及各种趣味包装。商家不再纠结于包装材料的华贵，而是致力于将文化创意融入月饼包装盒的设计中，吸引了消费者，也提升了自身的创造力与竞争力。

让节日食品回归食品本来的属性，回归市场本质。月饼好不好吃，与包装是否豪华无关，只与内在品质和风味有关。简约适度的包装符合市场健康发展的主流。今年，限制中秋月饼过度包装的“紧箍咒”促使月饼包装做减法，避免资源浪费，助力绿色消费。绿色、简约、文化，正成为今年中秋月饼市场最亮丽的底色。

中秋将至，月饼成为热销的节日商品。记者发现，今年，各卖场品牌月饼专柜普遍多了一项服务，提供可供消费者单买的月饼盒或月饼袋。

消费者只要选定散装月饼，就可以购买该品牌月饼的包装盒或包装袋。这样算下来，比买整盒月饼便宜许多，受到很多消费者的青睐。

与此同时，各大电商平台上，网售月饼包装盒也成了一门生意，一些爆款包装礼盒月成交量达万单以上。

消费市场的悄然改变源于今年对月饼过度包装的一道道“紧箍咒”。

一直以来，月饼过度包装是中秋节消费市场的一大顽疾。往年，虽然经过有关部门大力整治，但月饼包装层数过多、包装空隙过大、包装使用贵重材料、混装高价值商品等现象仍然屡见不鲜。月饼包装奢侈之风，不仅助长了奢靡消费的歪风，也造成了包装材料浪费和对自然环境的污染。豪华礼盒包裹下的月饼已与馈赠亲友的美好初衷背道而驰，甚至异化成为部分人腐败的载体，败坏了社会风气，也使月饼生产、销售背离了市场价值规律。

失去理性的市场一时难以靠自我调节回到正轨，需要来自外部的他律加以规制。

8月15日，《限制商品过度包装要求　食品和化妆品》新国标正式实施，要求月饼包装层数不超过3层，月饼不应与其他产品混装，包装材料不得使用贵金属和红木材料……

9月2日，中国消费者协会发布中秋消费警示：月饼包装，简约适度正好。

省市场监督管理局开展为期两个月的商品过度包装、超过500元的“天价月饼”和蟹卡蟹券等问题集中整治行动，推动节日食品回归大众消费品属性、回归传统文化本源……

在这样的背景下，无论是线下实体卖场还是线上电商平台出现单独销售的月饼包装盒，彰显了政策法规严格限制产生的积极效果，在一定程度上是市场价值的理性回归。

与此前月饼礼盒强调繁复、昂贵不同，如今单独售卖的月饼包装盒中，最受欢迎的是典雅的国风包装、可以再次利用的包装以及各种趣味包装。商家不再纠结于包装材料的华贵，而是致力于将文化创意融入月饼包装盒的设计中，吸引了消费者，也提升了自身的创造力与竞争力。

让节日食品回归食品本来的属性，回归市场本质。月饼好不好吃，与包装是否豪华无关，只与内在品质和风味有关。简约适度的包装符合市场健康发展的主流。今年，限制中秋月饼过度包装的“紧箍咒”促使月饼包装做减法，避免资源浪费，助力绿色消费。绿色、简约、文化，正成为今年中秋月饼市场最亮丽的底色。