互联网服务下沉到草根消费者　消费升级之余需分级

近日，淘宝推出了一款名为“淘宝特价版”的APP。点开这款应用，“最高9.9”“超值特价”等广告语扑面而来。不同于“母版”淘宝“千人千面”的个性购物设计，“特价版”似乎只急于传达一件事——这里能给你便宜。

在多家媒体口中，“特价版”直接对标的就是这两年电商界的“黑马”——“拼多多”。凭借着团购模式，“拼多多”以低价和爆款产品迅速集聚了大量人气和巨额流量，在阿里京东双雄争霸的市场格局下，竟杀出了一条新路。资料显示，自2015年10月上线以来，目前“拼多多”用户量突破3亿，直逼淘宝5.4亿、京东3亿的用户量。

无论是“淘宝特价版”还是“拼多多”，它们的出现都在提醒我们，低消费所潜藏的巨大力量。虽然近年来随着经济的发展，消费升级概念备受热捧，但在我国低收入群体依旧是一个不小的数字，升级浪潮对他们来说有些遥远。

《中国统计年鉴》的数据显示，中低收入者占我国总人口的80％，他们2016年的人均可支配收入为17836元。这一数字，尚且不如占总人口20％的高收入群体在2006年的收入水平（19730元）。不同群体的收入差距，也造成两者截然不同的消费习惯。对于高收入人群而言，他们的财力足以支撑购买需求，他们也顺理成章地成了消费升级的目标受众。他们更愿意为提升生活品质掏腰包，“海淘”“定制”等一众高端消费类服务瞄准的都是这部分人的钱袋子。