“双11”互联网消费数据释放了哪些新信号？

“‘双11’进口的走势是反映未来我国消费结构转变很好的风向标。未来我国将会转向出口与进口并重，将持续为世界释放新红利。”国务院发展研究中心新经济研究员朱克力说。

线上线下融合趋势加深

除了在凌晨熬夜“秒杀”心仪的宝贝，在部分城市核心商圈，消费者拿着手机“摇一摇”抢红包成了另一道新风景，一些线下商场的消费热度同样高涨。

电商智库网站电子商务研究中心主任曹磊表示，“新零售”等改变不断落地的情况下，消费者双线购物趋势明显。

相关数据也在一定程度上证明了这一融合的加深。阿里方面表示，本次“双11”将有北上广深杭等城市的100多个新零售商圈、20万家智慧门店加入相关促销活动。

今年“双11”下午1时左右，居然之家全国260余家门店销售额突破100亿元。11月1日以来，盒马鲜生线下门店成交额比平时增长20％左右。

互联网消费带动产业数字化

纵观“双11”10年发展，互联网消费改变物流等配套行业的发展最为直接而明显。快递物流在仓储、分拣智能化、通关便捷化等帮助下，效率进一步得到提升。

据菜鸟网络“双11”期间公布的数据显示，通过与海关总署的关务系统对接，2018天猫“双11”进口包裹清关和通关效率大提速。“双11”开启后约9小时，进口订单清关量突破1000万单，比2017年快了10个半小时，智能物流骨干网已在全国部分跨境保税园区实现“秒级通关”。

中国物流学会特约研究员杨达卿说：“随着电商仓储网络体系完善度的大幅提高、通关效率的显著提升等，未来电商服务的体验将会更加优化。”

除了在相关配套产业上推动智能化提升，消费规模不断扩大对上游企业生产数字化转型也有不小的推动作用。消费互联网将进一步带动产业互联网发展。

朱克力表示，“双11”数据持续走高反映了我国互联网消费仍然潜藏了巨大的爆发力。未来需求端和生产通过数据会形成良性互动，将会进一步推动消费在国民经济中的引领作用。