青年文化赋能原创IP　焕动新风尚

当消费升级由趋势变为现实，精神层次的需求地位逐渐抬升。早在2013年，坚持深耕青年客群的大悦城开始运作全国品牌活动，向年轻人传达JOY　UP品牌精神。在文化消费蔚然成风的当下，大悦城敏锐意识到，通过文化与消费者建立共同的三观，是增进彼此亲密关联的良机。

2019年，大悦城深度洞察渴望多元人生的青年核心文化，以“Joy，　up　to　Youth浪出斜杠力”主题策动年度全国品牌活动。大悦城联合知乎、东七门、好奇心日报等一线青年意见平台，携手著名编剧史航、漫画家Tango、科学段子手毕导以及奇葩说辩手马薇薇、肖骁、颜如晶等青年文化观察员，为展开折叠人生的勇气打CALL。

此次活动获得了超7亿曝光量，触达全国3000万年轻人，2周内吸引了全国320万观众走进12座大悦城观展互动。异彩纷呈的互动体验使大悦城“青年文化地标”的定位在青年群体中不断深化。　　

焕新“斜杠力”概念，聚焦青年内心多元想象

年轻人普遍追寻拥有无限可能性的人生。象征着多重人生选择能力的“斜杠力”精准概括了这种本质，也正日渐成为青年必备的重要能力。

大悦城重新定义“斜杠力”概念，从兴趣爱好、生活态度等维度延展出全新阐释，使得　“人人都拥有斜杠力，开拓多元人生”的核心精神理念赢得目标客群的深度共鸣。