高冷古典音乐家享受网红生活

有趣的是，观众常常一边听着音乐，一边从画面里发现各种各样的“萌点”，比如“竖琴小姐姐好美”“大提琴太帅了”，工作人员会贴心地多切几个特写镜头，满足大家的小小要求，而每到这时，弹幕又会开心地刷起“给摄影师加鸡腿”。这种轻松温馨的氛围，是剧场内的音乐会和传统直播绝难做到的。

直播的最终目的，仍然在于普及古典音乐。苏交的每场直播时长都在半个小时左右，短小精致。苏交品牌发展部经理忻文蓉说：“从普及的角度来说，我们希望能吸引观众在短时间内的关注度”，于许多刚刚入门的观众而言，接受起来，远比动辄几十分钟的大部头作品容易许多，我们有意让线上直播区别于线下音乐会。观众看完直播，觉得意犹未尽，可能将来就会愿意走进音乐厅，到现场来感受。”

普及 用年轻人喜欢的方式

同样是艺术普及，换个说法，效果可能就大不一样。

没有谁比年轻人自己更了解他们想要看什么。苏交的乐手平均年龄只有30岁，幕后行政团队有许多90后。疫情期间，他们在微信公众号上变着花样地给待在家中的观众找乐子：“就不好好看电影”系列带着观众挖掘经典作品中的古典音乐彩蛋；“打击乐手宅‘疯’了”，开始用洋葱、卷心菜和锅碗瓢盆练手奏乐；苏交的外籍演奏家所占比例超过了60%，来自22个国家和地区，“远方的诗”邀请乐手朗读一首来自祖国的诗，并推荐一段相匹配的古典音乐，目前，这个系列已经收集了13种语言……“哪怕是看一部电影或者读一首诗，音乐都会在你的身边”，忻文蓉说。

西安交响乐团的情况与苏交有些相似。这支乐团的乐手和相关策划工作人员的平均年龄不到30岁，在他们的努力下，“XSO西安交响乐团”这个账号已经成为了B站古典音乐圈里当之无愧的“网红”。“千万别学中提琴”“大管的崩溃日常之你永远不知道哪个哨片是好的”“团长叫我云演奏，可是他卡了”等等视频标题无不幽默诙谐，播放量有时可以突破十万。这些数字，对一向小众的古典音乐来说已经是相当耀眼的成绩了。