经典老片重映尝到甜头 进口批片精细化运营大有可为

目前，虽然每年上映的批片数量在增加，也有部分批片取得了不错的票房，但总体看来，平均每部影片的盈利水平和票房却在下降，比如2019年公映的86部进口批片，共获得42.9亿元的票房，部均票房仅4988万元，虽然比2018年略有增长，但跟2016年和2017年相比，差得好远。不少影片出现了亏本现象，做批片的市场风险越来越大，批片市场和国产影片一样，进入到了一个市场精准判断和运作阶段。

几年前，批片公映时的宣发成本还很低，有些影片甚至采用了“裸宣”的发行方式，但随着爆款电影的出现，现在批片电影在宣传上的费用也在增加。郝社永告诉记者，像公司引进《一个母亲的复仇》《狂暴凶狮》的批片，宣发成本一般都在预估票房的10%左右。而此前有报道称，有些批片公映时，“宣发成本跟买断价格几乎一样”。

像《摔跤吧，爸爸》这样爆款电影的出现，极大地吊高了国外发行商的胃口，现在有些批片的外国发行商会增加额外的条款，要求增加影片在国内收益的分成。在郝社永看来，事情都是两面的，其实中国也在加强对国外片商的影响，无论是加入投资份额参与全球票房分成，还是在剧本阶段就已经介入，而这正说明中国电影市场对全球电影创作的影响已经越来越大。

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