在线听歌的人越来越多，但你愿意花钱吗？

跳出“音乐”局限或为发展方向

数字专辑只是一种为音乐付费的模式，另一种付费模式是购买包月或包年的会员服务，会员可以听到音乐平台中更多、更优质的歌曲。新音乐产业观察创办人陈贤江发现了一个可喜的趋势：购买包月、包年服务的付费用户比例在提高。

“相比于数字专辑消费，购买会员服务的用户应该是音乐付费的主力。”陈贤江说，从去年开始，音乐平台上周杰伦等知名歌手的作品变为付费用户专享，很多人为了这些作品选择购买会员。“这次腾讯音乐娱乐集团公布的用户付费率达到6.2%，创下新高，可能与此有关。”陈贤江表示，从免费听歌到会员付费，网友们心里的这个“坎儿”要逐步迈过去，先让一部分歌手的歌变成付费用户专享，正是推进音乐付费的好方法。

不过，目前我国音乐付费率仍远低于国外。艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，2018年，美国和欧洲的数字音乐付费率为67%，印尼的付费率较低，也达到15%，我国音乐付费率仍有较大提升空间。

陈贤江认为，想继续提高付费率并不容易，这需要音乐平台手中有足够多优质的版权，前几年各平台间进行“版权大战”，就是为了留住用户。现在音乐平台培养原创音乐人，在一定程度上可以扩展自己的版权库。“而在另一方面，平台也要想出多种多样的玩法，跳出‘音乐’的局限，布局长音频、有声书的市场，也是一种发展方向。”（记者 韩轩）