电影宣传公司探寻新活法

一些电影在此时转战线上放映，宣传工作也随之转移到线上。3月20日，由大鹏、柳岩主演的喜剧片《大赢家》在线上首映，达岸电影便承接了部分宣传业务。探讨母女关系的文艺片《春潮》在这个“五一”假期登上北影节和爱奇艺联合主办的春季线上影展，达岸电影也参与影片宣传，联合媒体做线上合作，发图发稿。

转向线上营销谋生

“其实营销这个环节在整个电影产业链中非常薄利，平时有项目滚着，还能保持收支平衡，疫情期间收入没了，但人力、房租这些支出都没减，我们就很发愁。”安玉刚这番话，吐露出许多电影营销从业者的心声。

院线电影无法上映，一些宣传公司便将视线转向了网剧和网络电影的营销。

安玉刚是比较早意识到“网生态”内容崛起的从业者，从去年下半年开始，他陆续投资了将近十部网剧和网络电影。疫情期间，他参投的网剧《公子，我娶定你了》、网络电影《破神录》刚好上线，团队正好可以“自产自销”，为这些线上项目做宣传。

“院线电影要招呼全国几千万的观众进影院来看，所以要发动很多全民资讯平台来做宣传，但网剧、网络电影不一样。如果这部作品在爱奇艺上线，那么可能宣传80%的精力都会放在爱奇艺平台内部，用什么样的图片、预告片去吸引1亿多会员去点播。另外一部分精力会放在抖音这个平台上，可以投放一些好玩的幕后花絮、能吸引眼球的预告片等短视频。抖音是日活6个亿的国民APP，只要在这个平台做透了，就能触达更广泛的观众。”安玉刚坦言，疫情让抖音等短视频平台爆发出巨大的传播能量，用户点击率呈指数级增长，而他们公司早在大前年就成为抖音内娱乐行业的大代理商之一，片方投放视频都需要通过他们，因此这段时间以来，公司在抖音上的营销业务不但没受疫情影响，反而开展得如火如荼。