以创新赢未来 迈向品牌强国

经过百年的岁月洗礼，老字号带着昔日荣光走进了21世纪，与国内外年轻品牌同台竞技。越是老牌企业，越是要创新。美加净牌大白兔奶糖味润唇膏；五芳斋 “黑科技”粽子；内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时，亦“撸起袖子”，大刀阔斧地改革创新。

在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来，老字号的改革创新，在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。老字号要更迭升级，有品质才有口碑，口口相传，它的社会凝聚功能就有了。任何老字号，都是一种文而化之的生活方式，讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。另外，它还得与时俱进，有促进消费经济的市场价值。三个价值缺一不可，才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。

越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇，“老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现，“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。

“老字号承载了国人的情怀和文化情结，通过与电商平台有机结合，差异化定制为老字号品牌注入了新活力。”中国传媒大学副教授顾洁说。

立足创新驱动 让新国品更“有底气”

中国品牌，源自中国创造，长虹以自主创新在国际市场崭露头角。经过多年技术积累，长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一，是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供应商，成为全球冰箱业的“心脏”。