音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队

九连真人线上直播

刘若英线上演出

受新冠肺炎疫情影响，现场演出暂停多时，“云演唱会”、“云剧场”、“云音乐节”等表演模式应运而生：初期多数线上演出都是免费的，比如“宅草莓不是音乐节”、“相信未来”义演等。如今“云演出”迎来升级，从免费模式向付费模式迈进。

5月19日，原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式首演。上周末，在《乐队的夏天》节目中走红的九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播。一场线上付费演出票价大约10元，远低于线下的现场演出票价，但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值。

此前灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》预测，2020年线上演出有望形成新的演出风口。短短几个月时间，这种“云”模式从免费发展到了如今的付费，升级速度超快。音乐付费直播是特殊时期演艺业迫于无奈、暂时自救的一剂良药，还是真能成为未来的主流而对线下演出行业有所冲击？

　　免费“云模式”

　　疫情中上线受欢迎

2019年下半年，业内人士曾预测2020年将是演出“大年”，但一场疫情改变了一切。从今年2月开始，国家大剧院、北京天桥艺术中心等一些艺术机构陆续发出演出取消和延期的通知；春节至今，包括刘德华、陈奕迅、周华健、李宗盛、韩红、陈伟霆等人的多场大型演出纷纷宣布因疫情取消或者延期。