上观新闻 2020-08-07 08:41
现场音乐在音乐产业总收入中占据相当高的比重，但今年疫情打破了大家早就习惯的收入模式。演出市场停滞期，中国演出行业协会曾倡议演艺机构更广泛地通过互联网平台推广艺术家、演艺项目，积极探索演艺内容线上传播和增值的新模式。
摩登天空率先尝试线上音乐节，疫情期间开启每天持续6小时线上直播。常规唱歌表演之外，音乐人大喜教理发，阿肆教跳舞，再循环乐队用Switch玩跳舞游戏……摩登天空官微数据显示，5日直播期间，累计超100万人次观看，单日最高在线人数49万人。摩登天空要求音乐人对于单个作品不设置时长上限，但不少于3分钟，给观众留足够时间发弹幕。不过，当时的线上音乐节尚无明确的变现模式，明星免费授权演出视频，公司和平台无商业合作。很多人带着第一次的笨拙，玩票、宣传多过赚钱。
30%上座率措施推出后，现场演出逐步转暖，但成本投入仍让很多演出商望而却步。适应市场和环境，大麦推出在线演出内容厂牌“平行麦现场”，将音乐、剧场等各类演出搬上网，除线上弹幕、打赏、应援之外，实时投票、在线点歌、付费特效、在线连麦等模式应有尽有。
“用互联网方式将线下演出重新做一遍，不是搬运，不同于网络直播，通过对内容制作、互动体验、商业模式多维度创新，为音乐人、表演者创造一个全新的艺术表达空间，为用户搭建一个高品质数字娱乐消费场景。”李捷表示。
另一方面，演出制作方也在寻求线下与线上的融合共赢。中国演出行业协会指导、中国音乐剧产业基地主办“明天会更好”2020华语音乐剧大赏近日公布数据显示，花絮和红毯免费直播吸引300万人次观看，优酷大麦线上收费观看近6万人。大赏在直播平台优酷观看热度高居文化榜第一名，超过《晓说》等节目，打破优酷该品项天花板。大赏现场观众只有300人，但在线付费观众人数数倍于沪上大型演出场地奔驰文化中心，彰显网络时代收费直播潜力。而此次《草莓星球来的人》将线下演出、竞演与线上综艺节目结合，无疑又为现场演出探索出另一种吸引观众视线的模式。（诸葛漪）
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