6100万元处罚 对瑞幸意味着什么？

事实上，瑞幸咖啡最早被指出财务作假是在今年1月末，浑水公司发布针对瑞幸咖啡的匿名报告。报告中指出，2019年第三季度，瑞幸咖啡销售数量被夸大69%以上，第四季度销售数量被夸大88%，实际售价仅为标价的46%。对于这一报告，当时瑞幸矢口否认。同时由于瑞幸在美股上市，国内市场对于此事并没有引发与其自曝造假的同等关注，直至今年4月。

最终，几经挣扎的瑞幸咖啡还是决定准备从纳斯达克退市。2020年6月29日，瑞幸在纳斯达克停牌，进行退市准备。

资本市场的终局并不代表着瑞幸在实体市场也走入了末路。北青报记者注意到，在瑞幸回应国家市场监管总局处罚的声明下，不少网友还在力挺，让瑞幸坚持住。

的确，造假事件对瑞幸实际生意的影响也确实小了许多。在经历了今年上半年的关店潮之后，瑞幸的业务也陆续平稳。先是高调推出新品，随后App上画风一变，从原本仅销售饮品和轻食的餐饮平台，变为了包含化妆品、电器、日用品等商品的微型电商平台，还与一些知名IP推出了联名商品。

8月8日，瑞幸召开了一场“年中全国会议”。会上，瑞幸披露了以下数据：截至7月，瑞幸单店现金流已为正数；受疫情影响，全国还有300多家大学门店暂未营业，除去未营业门店，瑞幸已经实现整体盈亏平衡；根据目前的经营状况，管理层预计，2021年将实现整体盈利。分析人士认为，从单个门店去看，瑞幸虽然谈不上起死回生，但是情况确实没有大家预想的那么糟。

瑞幸在脱离了陆正耀等“造假”事件牵扯到的高管，实现从董事会到管理层的重组之后，接下来就是战略调整：从过去两年的疯狂补贴和扩张，转向精细化的门店运营。