文创月饼：莫以文创之名过度包装

与王女士、张先生认为文创月饼应避免过度包装观点不同的是，还有一部分人认为，之所以买文创月饼，看中的就是包装。

市民宋女士昨天刚在网上下单了一款以敦煌文化“飞天揽月”为主题的文创月饼。这款月饼礼盒只有8块月饼，但售价却高达300多元。对此，宋女士直言：“就是为这个包装盒才买的月饼。”记者发现，这款文创月饼号称是3D礼盒，包装盒近似正方体，内有三层。向左右两侧拉开礼盒，露出画着敦煌莫高窟飞天仙女样式图案的内壁，再抽出装有月饼和刀叉的三层纸屉，两层格挡立刻让礼盒显得立体。特别的是，礼盒内还附赠了一只3D风铃，把风铃挂在礼盒最里侧，轻轻拨动，风铃就会自动旋转。销售页面上，商家还提示，可以用手机扫描内壁通过AR体验敦煌风情。

此外，还有不少品牌的文创月饼也因为包装赢得了消费者青睐，比如百草味去年推出的“国潮宫灯”系列，稻香村与王者荣耀IP联名款月饼礼盒等都十分畅销。有网友表示：“文创月饼主要买的就是包装吧，如果是想吃月饼，完全可以买散装的。”

要实用新颖有文化味

近几年，不少商家变着花样地设计文创月饼的礼盒。但实际上，许多文创月饼其实是过度包装的伪文创。

有一款以“星月宇宙”为主题的文创月饼，在礼盒里点上蜡烛，盖上镂空盖子就变成一个简易“走马灯”，看起来虽有新意，可买家却直言“鸡肋”。

也有消费者在记者采访中表示，文创月饼，只要实用新颖有文化味，不是以文创的名义进行过度包装，大家都喜欢。比如，武汉一家食品公司选择把黄鹤楼、长江大桥等地标性建筑印在月饼上；故宫博物院推出的“朕的心意”月饼礼盒，不光制作精美、材质坚固，设计师还设计了盒内首饰托搭配售卖，便于消费者在吃完月饼后将月饼盒改装为首饰盒，广受好评。