名创优品的“羊毛”和“韭菜”

近日，上海药品监督管理局发布的化妆品监督抽检质量公告显示，由名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品，检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，国家标准限值为0.40μg/g，该产品超标1400多倍。

据媒体报道，涉事店铺店长对此事回应称，这些不合格商品去年被抽检，责任在供应商。无论是自家工厂还是供应商，名创优品的问题早就不是什么秘密了。

长期以来，名创优品的策略都是薄利多销，依靠低客单价来抢占市场。在此次指甲油被曝出问题之前，名创优品刚向美国证券交易委员会递交招股书，计划募资1亿美元。招股书显示，截至2019年6月30日，名创优品的毛利率达26.7%，而到了今年，这一比例提升到了30.4%。名创优品已经把“10元”经济做到了极致。

“10元”经济并非名创优品的全部。“10元”之外，名创优品想法还有很多。近年来，它不断跟明星IP打造联名款产品，由此，名创优品形成了将有趣的设计、限量的商品和潮流的玩意儿集合在一起的杂糅风格，增加了客流量，也笼络了不少喜欢赶潮流的年轻人，在一定程度上进一步拉升了毛利率。

创始人叶国富曾将名创优品的打法总结为“三高三低”，即“高颜值、高品质、高效率；低成本、低毛利、低价格”。细看起来，这种打法无非是以低投入创造高产出。现实情况看，名创优品做到了低成本低价格，甚至还做到了高毛利，难免对品质和效率形成重压。

关于名创优品模式，舆论中向来有截然对立的两种观点。粉丝爱不释手，认为这是好逛又不贵的平价天堂。但也有人认为这种薄利多销的“短路经济”注定走不长，因为这并不是真正的性价比之王，只不过是商家给消费者制造的一时的性价比幻想。