4000元进口美容仪销售暴增 海外院线美容品牌瞄准中国市场

想要不出国门就体验跨国SPA（水疗）？以面膜、精华、美容仪为主打产品的海外“院线美容”品牌在中国市场凭借进口美容打出了“一手好牌”。一方面，多个海外院线美容品牌瞄准中国消费者，新增多条生产线专供中国市场；另一方面，国庆中秋双节期间，400元的进口院线面膜、4000元的进口院线美容仪销售同比大幅增长，成为电商平台上最受消费者热捧的产品。

“进口美容”受消费者追捧

双节期间，受疫情影响，不能出国购买化妆品的消费者盯上了线上的“进口美容”，其中海外“院线美容”类产品销售成绩最为亮眼。根据天猫国际数据，10月1日-10月7日，院线面膜销售同比增长超200%，进口美容仪销售同比增长930%。其中美国院线面膜德美乐嘉（Dermalogica）销售同比增长超600%，希腊面膜珂诺诗（KORRES）销售同比增长14倍。

一位购买了美国院线面膜品牌奥伦纳素（ErnoLaszlo）旗下产品的消费者告诉中国商报记者，她在该品牌的线下会馆体验后，对产品非常满意，因此在线上旗舰店多次回购。

“线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级护肤手法”成为进口美容消费新趋势？一位来自德国高端SPA院线面膜瑞铂希（Repacell）线下SPA会馆的工作人员对中国商报记者表示，受上半年疫情影响，消费者对宅家护肤的要求越来越高，瑞铂希的产品定位高端市场，消费者在体验“院线美容”类产品后，会被其功效吸引，进而在线上旗舰店购买相关产品。

与普通面膜相比，“院线美容”类产品在价格上并不便宜。月销量超过1万件的“爆款”德美乐嘉面膜在电商平台的售价为428元/支，每支的容量为75ml；在电商平台，位列家用仪器大赏第一位的日本雅萌ACE美容仪售价为4699元/台。一位消费者对记者表示，只要产品的品质好，价格不是最主要的。