美妆产品更精准对接消费需求（新知）

没有全民健康，就没有全面小康。习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调，人民健康是社会文明进步的基础，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。近年来，健康领域出现了一些消费新趋势。本版从今日起推出系列文章，和读者共同关注健康消费新亮点，推动全民健康。

——编  者  

【现象】爱美之心，人皆有之。近年来，人们的消费水平不断提升，对美的追求也水涨船高，特别是美妆护肤消费市场也迎来了快速增长。随着年轻一代成为消费主力军，美妆消费观念也在发生改变。除了更加追求个性化、独特性和性价比，注重安全、科学理性、贴合实际成为愈加鲜明的趋势。

【点评】

美妆消费的发展，背后既有渴望美、追求美的心理动因，也有消费升级的助推因素。

数据显示，中国已经成为全球第二大化妆品消费市场，2019年化妆品行业市场零售额达2992亿元，年累计增长率达到12.6％，预计到2025年，中国化妆品市场规模将达到5000亿元。今年以来，尽管面临新冠肺炎疫情冲击，美妆消费市场仍逆势上扬。现实生活中，一场在线美妆挑战赛可以卖掉价值数千万元的化妆品，一场直播能够卖出1万多瓶精华液，有的短视频平台上美妆类博主已达数百万……美妆在线上消费中扮演了重要角色，有力拉动了健康消费。