疫情之下 “黑五”还能红吗

种种迹象表明，今年“黑五”的网购人数可能首次超过到店购物人数。

在北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，虽然可能会有消费者因为不愿意出门而导致需求下降，但整体来说，还是会有相当多的线下消费，并且很多线下企业的线上业务都发展得比较好，比如沃尔玛、百思买，线上下单提货都很方便，因此只要折扣够吸引人，还是会对消费有拉动作用的。

不过就在“黑五”前夕，作为电商主力的亚马逊却掉了链子。自11月25日晚开始后，亚马逊卖家后台出现订单数据不更新、广告不更新等情况——后台崩溃了。对此，亚马逊官方发布公告称，当前的确遇到技术故障，使得卖家无法访问卖家中心的全部或部分功能，但工程师已在积极解决，并表示这一故障不会影响消费者下单，等恢复后卖家就能看到故障期间的所有订单了。

亚马逊的宕机或许只是一时的，但在欧洲，“黑五”遇到的阻力更大。“圣诞彩灯已经点亮了，但几乎没有人看到。”在伦敦媒体的形容中，牛津街的景象似乎已经预示了“黑五”的黯淡。

一方面，对于线下零售商而言，欧洲的“二次封锁”政策比美国更甚、覆盖范围更广：10月30日，法国启动全国“封锁”政策；在德国，全国性“封锁”措施刚刚被延长至12月20日；在意大利，6个红色区域将实施“封锁”至12月3日。

另一方面，欧洲还掀起了一波又一波的抵制亚马逊的浪潮。11月初，由于法国政府认为亚马逊“黑五”宣传活动对实体经济不公平，亚马逊被迫取消原定于10月26日-11月19日举行的“黑五”活动广告。之后19日，在法国政府的要求下，亚马逊宣布推迟法国站的“黑五”大促活动时间，从原本预定的11月27日推迟至12月4日。