时尚“联名款”真的香吗？ 适度添衣、保质保量才是硬道理

前段时间，优衣库又一次和极简女王Jil Sander联名创作「+J」系列，噱头十足。

看看其出身，可以说没有「+J」系列，就没有今天优衣库王牌U系列。

再来看看价格，设计师联名系列，是平时优衣库标价的好几倍。以优衣库往常的大衣价格为例，通常都在599元、699元，然而这次动不动就999元、1299元，甚至1999元了。

再说到其火爆程度，在官方小程序一上架，男装女装纷纷被抢购一空。

这些年奢侈品牌、知名设计师与潮牌、快时尚品牌之间组合式的联名层出不穷。虽然每季很多新品已经被炒到近乎天价，但是从来不乏关注度，一经发布就被“抢空”。那么，品牌“联名”设计，真的是时装领域的新趋势吗？

“联名款”层出不穷 是扩大消费群体也是文化融合

阿迪达斯与STELLA McCARTNEY的合作，一做就是15年。人们才知道，原来运动服饰可以有更美的剪裁、更独特的版型和更多场合的穿着。

波司登与时尚老顽童高缇耶的设计师联名系列，将实用的羽绒服与特色的设计结合到底，让人们看了只想“原地下单”。

北京市知识产权专家库专家董新蕊表示：“从品牌方的角度来说，每一个品牌的消费者都有局限，或者都有一个框架，推出联名款就是要往外衍生，去寻找新一群顾客。联名款是要抓住大牌和亲民品牌的中间地带扩展消费群体，同时也是抓住大众消费升级的风口。”

随着时尚行业的发展，品牌的风格和品类越来越丰富。为了扩大市场占有率，品牌间不得不进行联名、合作。奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合自然是自带热门属性，这些百年老牌们渐渐开始重视年轻消费者的喜好，通过与潮牌和快时尚品牌的合作，既能丰富产品线，又能快速拉近与年轻人的距离。可见，品牌联名是一种必然趋势，这既是品牌与品牌之间的合作，也是不同文化间的融合。