直播该如何打假

直播带货乱象丛生，给监管提出了新挑战。这些新挑战不仅是对一种极富生机的商业模式的保护，也要触及这种商业模式下问题的矫正和治理。夸大宣传、假货、售后难题，每一个都是互联网卖货的老问题，但出现在直播带货的场景里，每一个又都成了新问题。

直播带货的流量可贵，很多平台都想要，却不应给假货开方便之门。直播带货的生机可贵，重塑消费业态可期，却不应早早被“负面”扰乱了阵脚。

近段时间，相关部门新修订并发布了多部涉及网络交易、促销、直播营销行为规范的文件。10月，网络交易监督管理办法征求意见，11月互联网直播营销信息内容服务管理规定，初步算下来，围绕直播带货，今年已有10余份监管文件出台。尽管如此，整个行业依然在狂飙突进中寻找良性发展的答案。